Hiburan rohani: Genre Religius dalam Buku, Hiburan Rumah, dan Musik

Bagi banyak orang Amerika yang mengakhiri perayaan Paskah dan Paskah mereka, hujan bulan April dan bunga bulan Mei memiliki nada spiritual. Liburan dapat menghidupkan kembali minat konsumen terhadap genre terkait-misalnya, penjualan genre roman meningkat di sekitar Hari Valentine. Dan perayaan musim semi ini tidak terkecuali: popularitas genre religius-dan penjualan-meningkat pada bulan ini. Dengan mengeksplorasi bagaimana konsumen terhubung dengan genre ini-baik melalui musik, acara televisi religius, Alkitab, dan lainnya-selama liburan dan sepanjang tahun, pemasar dapat mengidentifikasi peluang baru untuk memperluas jangkauan konten religius dan konten arus utama.

MENYANYIKAN PUJIAN GENRE INI

Pada tahun 2013, lebih dari 10,3 juta judul musik Kristen/Gospel terjual. Meskipun angka ini kecil jika dibandingkan dengan pasar musik secara keseluruhan (3,5% persen dari total penjualan album), genre ini cukup sehat, dengan lagu-lagu hits yang berasal dari artis-artis yang sudah mapan maupun artis-artis baru. Dan penjualan untuk beberapa judul dari genre ini dapat mencapai tingkat yang sebanding dengan yang ada di tangga album Billboard Top 200. Sebagai contoh, tangga lagu R&B Kristen berkisar dari artis pemenang GRAMMY seperti penyanyi Gospel CeCe Winans (yang telah menjual lebih dari 2 juta album hingga saat ini) hingga rapper Kristen Lecrae (yang telah menjual lebih dari 2,2 juta lagu hingga saat ini). Di tangga lagu rock Kristen, Casting Crowns, grup rocker pendeta pemenang GRAMMY, telah menjual lebih dari 7 juta lagu dan 3,3 juta rekaman hingga saat ini. Semua artis ini telah berkembang dengan tetap setia pada akar religius mereka dan tanpa bermaksud untuk menyeberang ke genre arus utama - sebuah keputusan yang biasanya dibuat untuk mendapatkan lebih banyak eksposur dan pendapatan.

Namun demikian, artis-artis bergenre musik Kristen/Gospel juga dapat memenangkan penggemar arus utama. Lagu "Oceans (Where Feet May Fail)" dari band penyembahan asal Australia, Hillsong United, baru-baru ini menarik perhatian masyarakat luas saat berada di posisi 83 di tangga lagu Billboard Hot 100 pada tanggal 15 Maret 2014. Dan minggu lalu, band rock Kristen MercyMe memulai debutnya di No. 4 di tangga album Billboard Top 200 dengan album terbarunya, Welcome to the New. Dan ini adalah yang terbaru dari sekian banyak. Dari rock hingga rap, banyak artis musik religius yang juga telah berhasil melakukan crossover dan menduduki tangga lagu di tangga lagu Billboard Hot 100, termasuk Skillet (yang album Awake-nya telah terjual lebih dari 924.000 keping hingga saat ini), Switchfoot (yang daya tariknya muncul lebih awal dengan The Beautiful Letdown, yang telah terjual lebih dari 2,2 juta keping sejak dirilis), serta penyanyi pendatang baru Britt Nicole dan Francesca Battistelli.

Demikian pula, artis-artis arus utama telah berhasil dengan baik dalam genre religi. Lagu "Jesus Take the Wheel" dari Carrie Underwood (2,3 juta lagu terjual hingga saat ini), "All Around Me" dari Flyleaf (1,4 juta lagu), dan "Jesus Walks" dari Kanye West (1,4 juta lagu), semuanya beresonansi dengan baik di kalangan konsumen religius maupun konsumen arus utama.

DAMPAK PASKAH TERHADAP HIBURAN DI RUMAH

Selama bertahun-tahun, tema-tema religius telah banyak digambarkan melalui lensa kamera video. Satu dekade yang lalu, film Passion of the Christ karya Mel Gibson merupakan sebuah kesuksesan komersial yang besar. Bahkan 10 tahun kemudian, pengaruhnya masih terlihat jelas: judul film ini telah terjual lebih dari 100.000 keping pada tahun ini saja. Dan tahun ini telah menghadirkan film adaptasi Alkitab dari Hollywood yaitu Son of God pada bulan Februari dan Noah pada bulan lalu, dengan lebih banyak lagi film yang terinspirasi oleh agama yang direncanakan untuk dirilis akhir tahun ini dan awal 2015.

Meskipun perusahaan-perusahaan telah mengkomersilkan Paskah, namun Paskah tetap menjadi perayaan keagamaan bagi banyak orang Amerika. Dan banyak pembelian konsumen di sekitar hari raya selama beberapa tahun terakhir mencerminkan sentimen spiritual ini. Pada tahun 2012, penjualan judul DVD/Blu-ray religius* meningkat 34 persen dalam tiga hingga empat minggu sebelum Paskah, dan pada tahun 2013, penjualan meningkat 61 persen dalam tiga minggu sebelum hari raya tersebut-ganda lipat dari peningkatan tahun sebelumnya! Namun, tahun 2013 juga ditandai dengan perilisan mini seri Alkitab pemenang penghargaan Emmy di History Channel dua hari setelah liburan Paskah, yang mengubah lanskap hiburan religius di rumah. Terinspirasi oleh sentimen religius dari liburan Paskah dan popularitas serial Alkitab yang baru saja dirilis, penjualan judul religius meningkat selama seminggu sebelum liburan dan kemudian tetap positif selama tujuh minggu setelah Paskah**, meningkat sebesar 364 persen. Namun, tema-tema religius dalam hiburan di rumah juga bisa populer sepanjang tahun: Serial Veggie Tales yang ramah anak, yang memulai debutnya pada tahun 1990-an, telah terjual lebih dari 200.000 unit pada tahun 2014 saja.

PEMBELIAN ALKITAB DAN BUKU AGAMA

Agama juga merupakan bisnis yang besar bagi para penerbit buku. Menurut data survei buku Nielsen, 14 persen buku baru yang dibeli pada tahun 2013 adalah buku-buku agama. Dari 14 persen tersebut, 67 persen di antaranya adalah Alkitab (25% di antaranya dibeli dalam format digital), diikuti oleh buku nonfiksi religius sebesar 22 persen. Namun, tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua profil konsumen buku agama. Pada tahun 2013, 56 persen pembeli Alkitab adalah laki-laki, sementara konsumen fiksi dan nonfiksi Kristen didominasi oleh perempuan (73% dan 60%). Dan buku-buku religius juga tidak hanya dibeli oleh satu kelompok usia tertentu: 76 persen pembeli Alkitab berusia di bawah 45 tahun tahun lalu.

PELAJARAN DARI GENRE INI

Dalam hal hiburan, pemasar memiliki kesempatan untuk menjadikan konten religius sebagai arus utama dan sebaliknya. Selain saluran distribusi tradisional, konsumen sering kali dapat dijangkau melalui peritel dan kementerian agama khusus. Dalam musik, kami melihat artis yang ingin menjangkau audiens baru merilis judul-judul khusus yang diterima dengan baik oleh penggemar non-inti. Demikian pula, buku dan film dapat dipromosikan sepanjang tahun untuk menarik berbagai kelompok usia dan jenis kelamin.

*Pencarian CompWiz dari Nielsen Videoscan digunakan untuk mengidentifikasi judul-judul religius teratas berdasarkan kata kunci yang relevan.

**Periode lift Paskah yang diteliti terdiri dari penjualan untuk minggu yang berakhir pada tanggal 24 Maret 2013 hingga 19 Mei 2013 dibandingkan dengan baseline minggu yang berakhir pada tanggal 6 Januari 2013 hingga 23 Juni 2013.