Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Mobil ADALAH Informasi Superhighway

3 menit membaca | Oktober 2014

Mobil adalah bisnis besar, dan karena teknologi terus meresap ke dalam kehidupan kita, industri otomotif memperluas basis pendapatannya dengan memanfaatkan keinginan konsumen untuk tetap terhubung dari belakang kemudi. Industri ini juga memperkuat berbagai opsi mobil yang terhubung di seluruh petak iklan TV. Dan ketika Anda mempertimbangkan betapa pribadinya pembelian mobil, fitur konektivitas baru membantu pembuat mobil mempersonalisasi konten untuk semua orang, mulai dari ibu yang bekerja yang membutuhkan pembicaraan handsfree hingga dua puluh sesuatu lajang yang ingin mencetak reservasi di hotspot lokal.

Terlepas dari preferensi teknologi, bagaimanapun, mobil modern menawarkan beberapa bentuk konektivitas untuk semua orang — dan daya tarik itu berkembang. Faktanya, dari 44% auto intender masa depan yang berencana membeli mobil baru dalam dua tahun ke depan, 39% sangat mungkin untuk membeli mobil yang terhubung dengan fitur bawaan. Jadi apa undiannya? Dalam kebanyakan kasus, itu tergantung pada apa yang keren: 60% dari pembuat mobil masa depan mengatakan mereka ingin mobil yang terhubung karena mereka ingin mengalami teknologi yang muncul, 58% merasa itu akan memberikan hiburan kepada penumpang saat di jalan, dan 43% mengatakan itu akan meningkatkan produktivitas mereka saat mereka berada di jalan.

Meningkatnya opsi konektivitas—baik untuk mendapatkan petunjuk arah atau memeriksa diagnostik mesin—juga menghadirkan peluang unik bagi pengiklan dan pemasar untuk menjangkau konsumen dalam kenyamanan kokpit mereka sendiri.

Lantas siapa pengguna mobil yang terhubung?

Studi ini menemukan mayoritas adalah pria (58%), 42% berusia 55+ dan 62% memiliki setidaknya gelar sarjana dan 37% menghasilkan lebih dari $ 100,000 per tahun. Lebih dari itu, adalah kenyamanan tambahan yang dapat diberikan oleh mobil yang terhubung kepada pengemudi yang menghabiskan banyak waktu di kendaraan mereka. Faktanya, 37% pengguna mobil yang terhubung mengatakan mereka menghabiskan 30 menit hingga satu jam di mobil mereka secara teratur.

Keamanan terhubung: Siaga hari ini, hidup besok

Meskipun uang tidak selalu dapat membeli perlindungan lengkap, mobil yang terhubung dapat melakukan banyak hal untuk menjembatani kesenjangan. Keselamatan adalah nilai utama di kalangan konsumen dan, seperti yang ditemukan oleh studi Nielsen, ini adalah salah satu fitur dengan peringkat tertinggi yang memberi insentif kepada mereka untuk membeli mobil yang terhubung. Di antara para calon di masa depan, 79% mengatakan mereka percaya fitur keselamatan kendaraan akan membuat mereka merasa aman. Pengguna teknologi mobil yang terhubung juga menghargai pemberitahuan kecelakaan (64% sangat penting), navigasi berkemampuan Internet (58% sangat penting) dan peringatan keselamatan (51% sangat penting). Konsumen mobil yang terhubung juga menilai fitur yang sama ini sebagai yang paling penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian mobil mereka

Hot Wheels: Informasi dan Hiburan

Tetapi konektivitas bukan hanya tentang keamanan. Ini juga bisa menyenangkan dan informatif. Faktanya, menurut laporan Music 360 terbaru Nielsen, hampir seperempat dari semua musik yang mendengarkan setiap minggu terjadi di belakang kemudi. Empat puluh enam persen pengguna mobil terhubung menggunakan analitik mengemudi, dan 41% menggunakan hotspot nirkabel setiap kali mereka berada di jalan. Mereka juga terhubung untuk hiburan sekitar sepertiga dari waktu. Pada Q2 2014:

  • 36% pengguna mobil yang terhubung melakukan streaming audio setiap kali mereka berada di mobil mereka (36% streaming secara teratur)
  • 26% mengatakan mereka terhubung ke Internet setiap kali mereka berada di mobil mereka (41% terhubung secara teratur)
  • 21% menggunakan konektivitas mereka untuk mengunduh media setiap kali mereka berada di dalam mobil mereka (27% melakukannya secara teratur)

Ada sedikit kesenjangan gender dalam hal konektivitas hot spot. Faktanya 74% pria dan 84% wanita yang mobil terhubungnya dilengkapi dengan hotspot nirkabel bawaan mengatakan bahwa menggunakan mobil mereka sebagai hotspot nirkabel adalah teknologi mobil terhubung yang agak atau sangat penting.

Metodologi

Wawasan dari Nielsen's Connected Life Report dikumpulkan dari sampel populasi umum berusia 18+ tahun dan terdiri dari 5.985 responden yang menggunakan atau sangat, sangat, atau agak tertarik pada setidaknya satu dari tiga teknologi kehidupan yang terhubung — teknologi rumah, mobil, dan / atau yang dapat dikenakan yang terhubung. Responden menyelesaikan survei online yang dikelola sendiri pada akhir Mei dan awal Juni 2014. Ini tidak mewakili seluruh populasi AS.