Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Peluang Yang Baik: Bagaimana Merek Terhubung Dengan Konsumen di Summer Music Fests

3 menit membaca | Juni 2015

Juni telah mencapai langkah penuh, dan begitu pula musim festival musik musim panas. Governors Ball di New York City memulai bulan, dengan celana super ketat Drake hampir merusak Internet, yang dengan cepat diikuti oleh Bonnaroo. Festival Musik Firefly dimulai Kamis ini, dan Warped Tour memulai peregangan empat bulan minggu ini juga.

Acara-acara ini menarik banyak penonton muda: sekitar 32 juta orang menghadiri setidaknya satu festival musik AS setiap tahun, 46% di antaranya adalah Milenial berusia 18-34 tahun. Jadi, kategori produk mana yang disukai penggemar festival ini, dan jenis merek apa yang dapat diuntungkan dari sponsor dan ikatan?

Salah satu bidang peluang besar adalah dalam layanan seluler dan teknologi. Menurut Nielsen's Audience Insights Report: Festival Fans, 82% peserta festival memiliki ponsel/smartphone. Jadi tidak mengherankan kita akan melihat merek dan penyedia ponsel di seluruh festival musik musim panas ini. Meskipun 41% telah bergabung dengan penyedia seluler mereka selama empat tahun atau lebih, penggemar festival 42% lebih mungkin untuk beralih layanan mereka daripada populasi umum AS—terutama untuk teknologi terbaru. Demikian pula, peserta festival lebih cenderung menggunakan perangkat seluler mereka untuk lebih dari sekadar tetap berhubungan. Faktanya, penggemar festival kemungkinan besar akan menggunakan ponsel cerdas mereka sebagai cara utama mereka untuk mendengarkan musik—74% menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mendengarkan musik.

Penggemar festival juga 33% lebih mungkin daripada rata-rata populasi AS untuk menggunakan ponsel mereka untuk perpesanan video dan 84% lebih mungkin untuk melakukan streaming musik melalui aplikasi dalam minggu biasa.

Tetapi penggemar festival tidak hanya diperkuat tentang musik dan teknologi. Mereka mengandalkan minuman berenergi untuk membuat mereka tetap bersemangat di festival, karena lebih dari satu dari lima orang mengonsumsi minuman berenergi, 32% lebih banyak dari rata-rata konsumen. Sedangkan untuk 21+ minuman, peserta acara usia 13% dan 4% lebih mungkin daripada rata-rata orang Amerika berusia 21 tahun ke atas untuk minum tequila dan bir impor.

Dalam hal pakaian dan belanja, penggemar festival suka terlihat bagus—lebih dari setengah (54%) telah mengunjungi mal dalam sebulan terakhir. Untuk apa mereka berbelanja? Pakaian kasual. Sepatu kets populer secara keseluruhan di kalangan grup ini (24% telah membeli alas kaki dalam tiga bulan terakhir).

Akhirnya, penggemar festival suka mencium bau sebagus penampilan mereka: 59% menggunakan parfum, dengan lebih banyak menggunakan aroma cair (19% lebih mungkin) dan aroma semprotan (10% lebih mungkin) daripada populasi umum AS.

Apa peluang lain yang ada untuk merek? Lebih dari 28% penggemar festival tidak dapat menghadiri festival atau tidak memiliki rencana saat ini tetapi ingin hadir di masa depan— yang berarti ada sejumlah besar penggemar musik yang dapat terlibat di luar tempat festival.

Metodologi

Laporan Wawasan Pemirsa: Penggemar Festival mengidentifikasi profil target penggemar festival dengan memanfaatkan studi Nielsen's Music 360 U.S. Ini adalah pandangan mendalam yang komprehensif tentang interaksi konsumen dengan musik di AS. Data untuk penelitian ini dikumpulkan pada bulan Agustus dan September 2014 dari 2.581 responden. Data ini kemudian ditimbang ke populasi Sensus AS berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga. Profil Penggemar Festival kemudian dibangun menggunakan responden tersebut, dalam studi Music 360 yang menyatakan niat mereka untuk menghadiri salah satu dari 35 festival musik lapangan. Perilaku Music 360 lebih lanjut serta data Simmons dan MRI kemudian ditabulasi terhadap target khusus ini. (Festival termasuk: Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch!, Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder.)