Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Semua Tentang Benjamins: Dalam Hal Kebiasaan Bermedia, Tingkat Pendapatan Adalah Faktor Kunci

2 menit dibaca | Desember 2015

Aksioma umum yang mengatakan jangan buang-buang waktu, jangan mau, sangat benar jika dikaitkan dengan pola konsumsi media konsumen AS. Menurut Laporan Total Audiens kuartal ketiga Nielsen, yang berfokus pada kebiasaan media di berbagai lapisan ekonomi, hal ini bermuara pada kepemilikan dan penggunaan.

Sementara orang-orang dengan pendapatan yang lebih tinggi cenderung memiliki lebih banyak akses ke kemajuan teknologi di ujung jari mereka-entah itu tablet baru yang trendi atau layanan streaming dengan program yang sangat populer-konsumen dengan pendapatan yang lebih rendah justru menghabiskan lebih banyak waktu dengan media yang mereka beli dengan susah payah!

Laporan ini mengamati 10 perangkat/layanan yang berbeda dan menemukan bahwa penetrasi mengikuti pola yang sama di setiap contoh: rumah dengan pendapatan yang lebih tinggi memiliki lebih banyak perangkat/layanan. Sebagai contoh, pada bulan Agustus 2015, 38% orang dewasa di rumah dengan pendapatan kurang dari $25.000 per tahun memiliki akses ke konsol video game. Pada periode yang sama, 58% orang dewasa di rumah yang berpenghasilan lebih dari $75.000 memiliki konsol di rumah mereka. Tren ini semakin berkembang di antara layanan dan teknologi yang sedang berkembang, seperti tablet, smart TV, dan layanan streaming.

Namun, hanya karena sebuah rumah memiliki akses ke perangkat atau layanan, bukan berarti penghuni rumah menggunakannya.

Bahkan, yang pasti akan mengejutkan, laporan tersebut menemukan bahwa pengguna dewasa di rumah tangga berpenghasilan rendah yang benar-benar memiliki perangkat atau layanan ini memiliki penggunaan yang lebih besar-di antara media tradisional dan media baru!

"Kami memperkirakan rumah tangga berpenghasilan tinggi memiliki lebih banyak perangkat, tetapi kami tidak mengantisipasi bahwa konsumen berpenghasilan rendah dari semua perangkat memiliki penggunaan yang lebih besar," kata Glenn Enoch, SVP Audience Insights, Nielsen. "Perilaku media orang dewasa berpenghasilan rendah mungkin terkonsentrasi pada lebih sedikit perangkat, sehingga menghasilkan lebih banyak menit penggunaan untuk perangkat yang mereka miliki, sementara orang dewasa berpenghasilan tinggi mendistribusikan waktu mereka di antara lebih banyak perangkat."

Laporan ini juga melihat bagaimana ekonomi dari hubungan dengan media dimainkan melalui jalur multikultural dan menemukan bahwa uang adalah penyeimbang yang baik.

Orang dewasa di setiap kelompok pendapatan memiliki pola kepemilikan perangkat/layanan yang sama tanpa memandang ras atau etnis, dan penggunaan perangkat/layanan tersebut berjalan dengan cara yang sama untuk semua tingkat pendapatan.

Sebagai contoh, ketika melihat pengguna dewasa perangkat multimedia, rumah-rumah berkulit hitam yang berpenghasilan di bawah $50.000 rata-rata menghabiskan lebih dari 33 jam setiap bulannya di kuartal ketiga tahun 2015, rumah-rumah Hispanik menghabiskan waktu sekitar 27 jam, dan rumah-rumah Asia-Amerika menghabiskan waktu sekitar 41 jam. Di rumah-rumah dengan etnis yang sama yang berpenghasilan lebih dari $50.000, waktu bulanan yang dihabiskan dengan perangkat multimedia menyusut menjadi 20 jam (kulit hitam), hampir 19 jam (Hispanik), dan 25 jam (Asia-Amerika).

Mengetahui tren tidak hanya dalam hal kepemilikan, tetapi juga bagaimana tingkat ekonomi yang berbeda dari semua konsumen AS memanfaatkan dan mengakses berbagai perangkat yang mereka miliki di ujung jari mereka membantu memberikan pandangan baru bagi para pembuat program dan pemasar yang ingin menjangkau banyak pemirsa.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa