Lewati ke konten
Wawasan > Media

Perangkat Berkembang Biak, tetapi Preferensi Tampilan Bergantung pada Apa dan Di Mana Kita Menonton

3 menit membaca | Bulan April 2015

Apa perangkat pilihan Anda untuk menonton acara favorit Anda? Sementara proliferasi perangkat telah memberikan lebih banyak pilihan daripada sebelumnya, layar TV masih menjadi yang teratas untuk hampir semua bentuk konten video. Baik kita menonton acara olahraga, acara berita, dokumenter, atau film, TV tetap menjadi perangkat pilihan—dan dengan selisih yang lebar menurut responden online global dalam Survei Lanskap Digital Nielsen.

Satu-satunya pengecualian untuk aturan ini: video berdurasi pendek (biasanya berdurasi kurang dari 10 menit). Audiens lebih sering melihat konten berukuran kecil di komputer, ponsel, dan tablet. Faktanya, komputer adalah perangkat tampilan kedua yang paling umum disebutkan untuk hampir semua genre, dan menempati urutan teratas dalam daftar perangkat yang digunakan untuk menonton konten berdurasi pendek. Proporsi konsumen yang lebih kecil, tetapi terkenal, menonton konten video di ponsel atau tablet, sementara menonton di e-reader dan / atau konsol game belum mendapatkan daya tarik. 

Secara generasi, TV adalah perangkat utama pilihan untuk menonton video di semua segmen, tetapi status kepemimpinannya tertinggi di antara konsumen yang lebih tua. Penggunaan komputer dan ponsel, di sisi lain, adalah yang tertinggi di antara konsumen termuda. Lebih dari empat dari 10 responden Generasi Z dan Milenial (masing-masing 42%) mengatakan bahwa mereka menonton pemrograman video di komputer, dibandingkan dengan 31% Generasi X, 25% Baby Boomer, dan 15% responden Silent Generation. Demikian pula, seperlima responden Milenial dan Generasi Z (masing-masing 22% dan 20%), mengatakan mereka menonton di ponsel, dibandingkan dengan 14% Responden Generasi X, 6% Baby Boomer, dan 2% responden Silent Generation. Penggunaan tablet juga tertinggi di antara responden Milenial dan Generasi X, masing-masing dikutip oleh 16% dan 15% responden. Sebagai perbandingan, 12% responden Generasi Z, 8% Baby Boomer, dan 4% Silent Generation mengatakan mereka menonton video di tablet. 

Tempat Kami Menonton

Sementara TV tetap menjadi perangkat utama pilihan untuk menonton video di rumah, ponsel adalah perangkat masuk yang paling sering dikutip untuk menonton saat bepergian. Tetapi melihat perangkat sebagian besar bersifat situasional, tergantung di mana kita berada, dengan siapa kita bersama dan apa yang kita lakukan. Bahkan di rumah, TV tradisional mungkin tidak secara otomatis menjadi perangkat masuk. Misalnya, di antara responden yang menonton program video ketika mereka sendirian di rumah, persentase terbesar (63%) mengatakan mereka menonton program video di TV, tetapi komputer adalah detik yang relatif dekat yang dikutip oleh 56% responden global. Selain itu, 34% mengatakan mereka menggunakan ponsel, dan 22% beralih ke tablet untuk menonton pemrograman video saat sendirian.

"Garis antar perangkat terus kabur, dan layar terbaik yang tersedia untuk ditonton dapat sangat bervariasi saat pemirsa bergerak sepanjang hari," kata Megan Clarken, wakil presiden eksekutif, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Penonton akan memilih perangkat yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka pada saat mereka ingin menonton. Oleh karena itu, konten harus mengalir dengan lancar sepanjang waktu, lokasi, dan perangkat."

Laporan ini juga membahas:

  • Bagaimana konten dikonsumsi dalam batas-batas media yang menyusut dengan cepat.
  • Pengaruh kuat media sosial terhadap bagaimana dan kapan kita menonton.
  • Peluang ekspansi digital berdasarkan generasi.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh laporan Lanskap Digital Global Nielsen.

Tentang Survei Global Nielsen

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden dengan akses online di 60 negara. Sementara metodologi survei online memungkinkan skala luar biasa dan jangkauan global, ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi. Di pasar berkembang di mana penetrasi online belum mencapai potensi mayoritas, audiens mungkin lebih muda dan lebih kaya daripada populasi umum negara itu. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim, bukan data terukur yang sebenarnya.