Sebuah laporan baru dari Nielsen mengungkapkan bahwa konten program video seperti TV, acara kabel, video profesional, atau konten yang dibuat oleh pengguna masih menjadi pemirsa terbesar di layar televisi di Asia Tenggara. Namun, meskipun mayoritas pemirsa di kawasan ini mengatakan bahwa lebih besar lebih baik dalam hal ukuran layar, mereka juga menghargai kenyamanan dan portabilitas perangkat seluler. Sekitar tujuh dari 10 orang berpendapat bahwa menonton program video di perangkat seluler mereka nyaman dan lebih dari enam dari 10 orang mengatakan bahwa tablet sama bagusnya dengan komputer PC atau laptop untuk menonton program video.
Seiring dengan kepemilikan perangkat di Asia Tenggara yang terus meningkat, genre dan format video tertentu seperti film, tayangan panduan, komedi, drama, berita, dan olahraga membangun pengikut digital yang kuat, dengan negara-negara di Asia Tenggara menduduki peringkat tertinggi di dunia dalam hal menonton film di tablet (lihat grafik di bawah).
Ada kecenderungan yang meningkat di antara konsumen Asia Tenggara untuk konektivitas di mana saja, kapan saja, dan selalu mengikuti perkembangan berita terbaru. Masyarakat Filipina menduduki peringkat tertinggi di dunia dalam hal sejauh mana mereka menikmati kebebasan konektivitas yang konstan (94%), dan masyarakat Indonesia (89%) menduduki peringkat kedua tertinggi di dunia. Keinginan untuk selalu terhubung juga tinggi di Thailand (88%) dan Vietnam (88%) yang masing-masing berada di peringkat kelima dan keenam secara global, sementara 86% orang Singapura dan 84% orang Malaysia menikmati kebebasan untuk selalu terhubung di mana saja dan kapan saja, dibandingkan dengan hanya 76% di seluruh dunia.
"Tidak diragukan lagi bahwa televisi masih menjadi primadona dalam hal konsumsi konten video, namun ada bukti lonjakan konsumsi video melalui perangkat yang terhubung di banyak pasar Asia Tenggara," kata Anand Kalidasan, Direktur Eksekutif Pengukuran Pemirsa Digital Nielsen di Asia Tenggara. "Layar digital seperti tablet dan ponsel menyediakan akses ke konten yang saat ini mungkin tidak tersedia melalui program televisi di banyak pasar ini, sehingga memberikan pemirsa pilihan konten yang baru dan lebih luas untuk dipilih."
Program video langsung memiliki daya tarik yang kuat bagi konsumen di Indonesia, Filipina, dan Vietnam, terutama konten yang terhubung dengan media sosial. Lebih dari tiga perempat orang Indonesia (77%) mengatakan bahwa mereka lebih suka menonton program video secara langsung (tertinggi di dunia), sementara Thailand, Vietnam, Filipina, dan Indonesia berada di peringkat 10 negara teratas di dunia dalam hal menonton konten program video secara langsung lebih banyak jika dihubungkan dengan media sosial.
Program yang bergeser waktu juga populer di kalangan konsumen Asia Tenggara, dengan mayoritas mengatakan bahwa program yang bergeser waktu lebih sesuai dengan jadwal mereka. Sebagian besar pemirsa di kawasan ini juga mengakses konten video melalui TV catch-up, dengan banyak yang melaporkan sering menonton beberapa episode di hari yang sama, terutama di Filipina, Thailand dan Indonesia.
Seiring dengan kepemilikan perangkat yang terhubung di Asia Tenggara yang terus berkembang, prevalensi penggunaan layar ganda di wilayah ini merupakan salah satu yang tertinggi di dunia. Filipina, Thailand dan Vietnam menduduki peringkat tertinggi di dunia untuk menjelajahi internet sambil menonton program video. Demikian juga, pemirsa Asia Tenggara, khususnya Filipina, Thailand, Vietnam dan Indonesia, merupakan pengguna media sosial yang rajin selama menonton.
"Kebiasaan konsumsi media di Asia Tenggara sedang mengalami perubahan yang paling mendasar sejak diperkenalkannya televisi," tegas Kalidasan. "Meningkatnya akses ke semua jenis konten di berbagai platform memberikan pemirsa lebih banyak pilihan daripada sebelumnya. Ditambah dengan kecintaan masyarakat Asia Tenggara terhadap media sosial, hal ini mendorong pergeseran yang signifikan dalam tren menonton.
"Lanskap media baru ini menghadirkan lebih banyak peluang bagi pemilik media, agensi, dan pengiklan untuk menjangkau dan melibatkan pemirsa, dan semakin penting bagi para pemangku kepentingan untuk memahami dan memanfaatkan kebiasaan konsumsi media yang terus berkembang."
Artikel ini didasarkan pada wawasan yang terkandung dalam Laporan Lanskap Digital Global Nielsen.
