Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Semua Orang Mendengarkan Musik, Tapi Cara Kita Mendengarkannya Berubah

4 menit dibaca | Januari 2015

Konsumsi musik telah berubah, namun selera konsumen terhadap musik masih sama kuatnya seperti sebelumnya.

Menurut studi Nielsen's Music 360 2014, 93% dari populasi AS mendengarkan musik, menghabiskan lebih dari 25 jam setiap minggunya untuk mendengarkan lagu-lagu favorit mereka. Faktanya, 75% orang Amerika mengatakan bahwa mereka secara aktif memilih untuk mendengarkan musik, lebih banyak daripada mereka yang mengaku secara aktif memilih untuk menonton TV (73%). Baik di dalam mobil (25%), di tempat kerja (15%) atau saat melakukan pekerjaan rumah (15%), kita menghabiskan sebagian besar waktu kita untuk mendengarkan musik. Namun, perbedaannya dengan masa lalu adalah cara kita menyetel musik secara individual sama uniknya dengan ear bud atau headphone yang kita gunakan saat mendengarkan.

Dan jika berbicara tentang cara kita mendengarkan, sebagian besar ceritanya adalah cerita digital. Orang Amerika melakukan streaming 164 miliar lagu sesuai permintaan di seluruh platform audio dan video pada tahun 2014, naik dari 106 miliar pada tahun 2013. Tidak hanya jumlah streaming di tahun 2014 yang melonjak melewati angka tahun sebelumnya, tetapi laju streaming mingguan juga mencapai titik tertinggi. Sebagai contoh, minggu yang berakhir pada 9 November 2014, menandai pertama kalinya total streaming selama satu minggu melampaui 4 miliar. Dari jumlah tersebut, 3,9 miliar merupakan streaming audio dan video sesuai permintaan (1,845 miliar audio, 2,05 miliar video). Dalam satu minggu tertentu di seluruh Amerika, 67% penggemar musik memanfaatkan saluran streaming musik yang terus berkembang untuk membuat mereka bergerak atau sekadar mendengarkan musik dari seluruh dunia.

Meskipun 2014 merupakan tahun yang monumental untuk streaming musik, namun tahun ini menyoroti bagaimana lanskap musik terpecah-pecah, seperti halnya seluruh arena media. CD dan kaset mengalami penurunan, sementara vinyl melaporkan pertumbuhan penjualan selama sembilan tahun berturut-turut. Dengan 9,2 juta unit terjual pada tahun 2014, penjualan vinyl meraung-raung melewati 6,1 juta unit yang terjual pada tahun 2013 dengan peningkatan sebesar hampir 52%. Dengan tren peningkatan penjualan selama lebih dari dua tahun, vinyl kini menyumbang 6% dari penjualan album fisik.

Rata-rata, konsumen AS melaporkan bahwa mereka menghabiskan $109 setiap tahunnya untuk musik. Jadi, selain album, jenis musik apa lagi yang menjadi pilihan konsumen untuk membelanjakan uang mereka? Yang mengejutkan, acara live semakin populer, karena kini mencapai lebih dari setengah dari total pengeluaran untuk aktivitas musik setiap tahunnya.

Namun, meskipun ada peningkatan dalam acara dan festival, album dan lagu itu sendiri tetap menjadi inti dari setiap diskusi yang benar tentang musik. Secara keseluruhan, tahun 2014 merupakan tahun yang penuh tantangan bagi penjualan musik fisik. Meskipun penjualan album fisik menurun secara keseluruhan, ada beberapa titik terang dan juga peluang.

Pertama, penjualan album fisik (CD, kaset, dan piringan hitam) mengalami penurunan di sebagian besar, namun tidak semua saluran. Khususnya, penjualan fisik meningkat lebih dari 5% melalui jalur non-tradisional seperti Internet dan saluran langsung ke konsumen. Hal ini tidak mengimbangi penurunan secara keseluruhan, namun hal ini mengindikasikan bahwa beberapa saluran lebih layak dibandingkan yang lain.

Selain format, bagaimanapun juga, tidak ada diskusi tentang industri musik di tahun 2014 yang akan lengkap tanpa mengakui efek dari dua rilisan individu, yang masing-masing terjual lebih dari 3,5 juta unit. Hal ini belum pernah terjadi sejak tahun 2005. Jika digabungkan, album 1989 dari Taylor Swift dan soundtrack film Frozen menyumbang hampir setengah dari 10 besar penjualan album di tahun itu. Jadi kesimpulannya adalah bahwa dua rilisan tersebut memiliki dampak yang besar dalam menjaga penurunan tahunan dalam penjualan musik secara keseluruhan agar tidak terlalu besar.

Terlepas dari lanskap yang terfragmentasi, tidak diragukan lagi bahwa musik tetap menjadi bagian penting dari pola konsumsi hiburan orang Amerika. Konsumen akan terus mengeksplorasi saluran digital, namun vinyl, yang kini menyumbang 6% dari penjualan album fisik di AS, siap untuk terus berkembang selama label dan artis menciptakan penawaran unik yang mereka inginkan.

Namun, ini bukan hanya masalah fisik dan digital. Sebagai contoh, rock tetap menjadi genre yang dominan dalam penjualan album, sementara pop menonjol berdasarkan lagu per lagu. Jadi, sama halnya dengan meraih kesuksesan di pasar mana pun, kemenangan di tahun 2015 dan seterusnya akan bergantung pada pemahaman yang jelas tentang apa yang dicari konsumen dan menemukan cara untuk memberikannya.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini berasal dari dua sumber:

  • Data penjualan musik Nielsen yang dikumpulkan pada 30 Desember 2013 - 28 Desember 2014.
  • Studi Nielsen Music 360 2014 di Amerika Serikat: Data untuk studi ini dikumpulkan pada bulan Agustus dan September 2014 di antara 2.581 konsumen yang mewakili usia 13+. Survei dilakukan secara online dengan menggunakan panel pihak ketiga. Data dibobotkan ke populasi sensus A.S. berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga. Sampel tambahan dari remaja dan Hispanik dikumpulkan untuk meningkatkan analisis kami terhadap populasi tersebut. Responden tersebut tidak dimasukkan ke dalam 2.581 sampel populasi umum kami dan hanya digunakan ketika menyelidiki Remaja atau Hispanik saja. Survei ini hanya disajikan dalam bahasa Inggris, sehingga sampel Hispanik kami mewakili orang Hispanik berbahasa Inggris dari berbagai tingkat akulturasi.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa