Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagaimana Pergo Menginspirasi Ide Desain Baru Sambil Membangun Kesadaran Merek

2 menit dibaca | Desember 2015

Dengan tahun 2016 yang semakin dekat, topik mengenai belanja iklan di tahun 2016 menjadi topik yang hangat diperbincangkan. Untuk mendapatkan wawasan tentang di mana para pengiklan, agensi, dan penerbit berencana untuk memfokuskan upaya mereka di Tahun Baru, Nielsen baru-baru ini melakukan survei di antara para pengguna Nielsen Digital Brand Effect untuk mengetahui sentimen pasar secara umum. Dalam melihat umpan balik, 59% responden mengindikasikan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan belanja iklan native mereka di masa mendatang.

Tanggapan mengenai penggunaan iklan native tidaklah mengejutkan, terutama karena industri periklanan mencari cara-cara baru untuk terhubung dengan konsumen di dalam lingkungan mereka sendiri - dan tidak mengganggu. Iklan native adalah salah satu cara untuk melakukannya, karena memungkinkan pemasar untuk membuat pesan yang bermakna yang terintegrasi langsung ke dalam pengalaman pengguna-berbaur dengan konten media tradisional, seperti konten berita dan penelitian. Namun, meskipun pengiklan ingin menyelaraskan diri dengan konten tradisional, mereka tetap ingin mengetahui apakah upaya penyampaian pesan mereka memberikan dampak.

Pergo, salah satu produsen lantai terbesar di AS, adalah salah satu pengiklan yang mengeksplorasi cara-cara baru untuk terhubung dengan konsumen. Dalam kampanye iklan native baru-baru ini, perusahaan ini berusaha memperluas pengenalan merek, salah satu kekuatan terbesarnya. Untuk melakukannya, Pergo bekerja sama dengan platform programmatic native TripleLift untuk membuat kampanye dengan fokus khusus membangun kesadaran merek. Dengan kemampuan untuk melakukan penyesuaian kampanye dalam penerbangan, Pergo dan TripleLift beralih ke Nielsen untuk mengukur pengangkatan merek dari kampanye tersebut. Dan ketika berbicara tentang metrik efektivitas iklan, pengangkatan merek adalah komoditas yang populer. Faktanya, 83% responden dari survei Nielsen baru-baru ini di antara pengguna Digital Brand Effect mengatakan bahwa mereka menganggap brand lift sebagai cara yang paling efektif untuk mengukur kesuksesan iklan merek.

Kampanye iklan native Pergo ditujukan untuk konsumen yang tertarik dengan dekorasi rumah dan menyampaikan pesannya melalui gambar-gambar yang menarik untuk menginspirasi keputusan desain konsumen berikutnya. Kampanye ini berlangsung selama tiga minggu dan didistribusikan melalui platform programatik asli TripleLift.

Pada akhirnya, Pergo mampu menggunakan iklan native untuk menggerakkan jarum. Faktanya, kampanye iklan native perusahaan mendorong peningkatan kesadaran merek sebesar 36,8%, menyoroti dampak native untuk menjangkau pengguna pada waktu yang tepat dalam lingkungan mereka sendiri.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Pergo menggunakan Nielsen Digital Brand Effect, unduh studi kasusnya.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa