Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

MANIA SELULER! ORANG AUSTRALIA MENGHABISKAN RATA-RATA LEBIH DARI SATU JAM SEHARI DI PONSEL CERDAS MEREKA

5 menit membaca | Alex Smith, Pemimpin Produk Regional untuk | Seluler Oktober 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Konsumen Australia semakin banyak menggunakan perangkat smartphone dan tablet mereka untuk dihibur, tetap terhubung secara sosial, dan mengakses informasi terbaru saat bepergian. Dengan lebih dari 15 juta orang Australia sekarang memiliki smartphone dan sekitar 12 juta memiliki perangkat tablet, sangat penting bagi industri ini untuk memiliki akses ke data pengukuran audiens seluler yang berkualitas. Untuk benar-benar menjangkau dan terlibat dengan seseorang yang merupakan siapa pun, Anda perlu mengetahui perilaku konsumen di perangkat seluler dan memahami bagaimana setiap jenis layar melengkapi keterlibatan mereka yang lebih luas. Ini tentang mengadopsi cara yang lebih cerdas untuk menumbuhkan interaksi dan pada gilirannya, dapat mengukur investasi pemasaran seluler.

Edisi terbaru IAB Australia dan Nielsen Mobile Ratings Report mengungkapkan pemilik smartphone Australia menghabiskan 34 jam dan 55 menit selama bulan Agustus 2015 untuk terlibat dengan konten digital – baik melalui browser web ponsel cerdas mereka atau melalui aplikasi yang diinstal – rata-rata lebih dari satu jam per hari. Waktu yang dihabiskan untuk smartphone terus bertambah dan sekarang lebih tinggi daripada perangkat digital lainnya (43% dari total waktu). Penggunaan biasanya ditandai dengan sesi yang singkat dan sering – kurang dari sepertiga dari panjang sesi PC rata-rata sekitar sembilan hingga sepuluh menit per sesi – tetapi lebih dari tiga kali lebih sering. Diharapkan frekuensi ini akan terus melonjak. 

MEMAKSIMALKAN WAKTU SELULER KAMI

Selama Agustus 2015, lebih dari sepertiga (35%) waktu yang dihabiskan oleh orang Australia di ponsel cerdas mereka adalah jejaring sosial, diikuti oleh hiburan (16%) dan game (12%). Sosial (28%) masih memegang bagian terbesar dari waktu yang dihabiskan untuk tablet; namun, konsumen menghabiskan lebih banyak waktu dengan konten game (23%) dan hiburan (20%) dibandingkan dengan smartphone.

Kategori sosial, video/film, game, perpesanan, musik, perjalanan, keuangan, keuangan, dan berita &informasi semuanya memiliki audiens yang lebih besar di smartphone daripada di PC. Sosial, hiburan, dan game mendorong sebagian besar waktu yang dihabiskan untuk perangkat smartphone dan tablet. 

HIBUR, EDUKASI, ATAU BIGAIR SAYA – MENDAPATKAN PERHATIAN KONSUMEN DI PERANGKAT SELULER

Kategori hiburan – yang merupakan genre terbesar kedua untuk waktu yang dihabiskan di smartphone dan tablet – mencakup berbagai konten, yang sebagian besar mendorong durasi yang sangat tinggi. Pada Agustus 2015, warga Australia menghabiskan hampir 11 jam dengan konten terkait hiburan di smartphone dan hampir 12 jam di tablet. Dibandingkan dengan PC, kategori hiburan memiliki jangkauan aktif yang jauh lebih kuat ke pemilik smartphone – 94% vs 82%. Tiga sub-kategori pada smartphone dan tablet adalah pendorong utama waktu dan jangkauan untuk konten hiburan - Video / Film, Musik dan Game.

Musik adalah pendorong terbesar kedua dari jangkauan aktif dan pemirsa unik dalam kategori hiburan (setelah Video / Film). Pada Agustus 2015, 8,2 juta orang Australia mendengarkan musik atau melihat konten terkait musik di ponsel cerdas mereka dan 3,7 juta melakukan hal yang sama di tablet. Apple Music, Shazam, dan Spotify adalah pemimpin di smartphone dan tablet dalam hal audiens unik terbesar.

Catatan: Entitas yang ditandai dengan tanda bintang (*) tidak memenuhi standar ukuran sampel minimum dan dapat menunjukkan variabilitas yang signifikan dari bulan ke bulan.

PERISTIWA TERKINI & KATEGORI BERITA GLOBAL

Orang Australia berusia 18 tahun ke atas sekarang mengonsumsi lebih banyak konten berita &informasi di ponsel cerdas mereka daripada di tablet atau PC. Baik peringkat smartphone dan tablet untuk subkategori peristiwa terkini & berita global didominasi oleh merek yang sama yang secara historis kuat dalam peringkat PC. Untuk bulan Agustus 2015, smh.com.au menduduki peringkat teratas berita di perangkat smartphone dan tablet dalam hal audiens unik terbesar ke situs atau aplikasi mereka.

Berita & informasi adalah salah satu genre paling populer di PC di Australia dan ini diterjemahkan dengan baik ke smartphone. Namun, ketika meninjau kebiasaan di pasar AS, masih ada keuntungan yang cukup besar untuk kategori ini di pasar Australia dengan hanya 43% jangkauan di Australia dibandingkan dengan 54% di AS.

Catatan: Entitas yang ditandai dengan tanda bintang (*) tidak memenuhi standar ukuran sampel minimum dan dapat menunjukkan variabilitas yang signifikan dari bulan ke bulan.

Memahami perangkat mana yang digunakan konsumen Anda dan kombinasi penggunaan di seluruh perangkat bisa sangat penting dalam hal merancang kampanye pengalaman konsumen total dengan merek.

Nielsen Australian Connected Consumers Report mengungkapkan bahwa tiga dari empat warga Australia online terlibat dalam perilaku 'multi-penyaringan'. Mengejutkan 81% dari multi-screener ini mengakses sesuatu yang relevan di perangkat seluler mereka dengan apa yang mereka tonton di layar lebar. Dan lebih dari setengahnya secara aktif menggunakan perangkat pendamping mereka untuk mencari produk dan layanan yang diiklankan di layar utama.

Implikasinya di sini adalah bahwa merek yang berinvestasi dalam satu media atau lainnya – apakah itu produksi konten atau iklan – harus mempertimbangkan berbagai keterlibatan digital oleh konsumen. Penting untuk mengetahui audiens ini dan memikirkan kombinasi ini dan konteks bagaimana konsumen sampai pada interaksi dan reaksi itu.

Nielsen Mobile Rating Report agustus 2015 adalah edisi kedua dari data pratinjau yang dirilis ke pasar Australia oleh IAB Australia dan Nielsen. Laporan ini merupakan fase pertama dari peningkatan besar-besaran pada sistem pengukuran audiens digital di Australia. Pada awal 2016, Laporan Peringkat Seluler akan digantikan oleh Digital Ratings Monthly yang akan menggabungkan data panel smartphone dan tablet dengan data panel PC rumah/kantor Nielsen dan data situs web yang ditandai. Digital Ratings Monthly akan menjadi dasar untuk pengembangan lebih lanjut yang akan melihat Transisi Nielsen ke pengiriman harian data audiens digital melalui Digital Content Ratings, yang dijadwalkan untuk diluncurkan pada pertengahan 2016.

Hasilnya didasarkan pada panel seluler yang terdiri dari 2.000 pengguna smartphone iOS dan Android serta 500 pengguna tablet iOS dan Android berusia 18+.  Panel ini secara nasional mewakili pengguna internet smartphone dan tablet Australia, memiliki perjanjian privasi individu dengan semua panelis dan secara pasif mengukur perilaku online panelis di perangkat seluler mereka melalui meteran di perangkat (Android) atau solusi proxy (iOS). Panel menyediakan data terperinci setiap bulan yang dapat digunakan oleh pembeli dan penjual media untuk lebih memahami konsumen seluler dan menilai peluang yang tersedia di tempat yang sekarang menjadi saluran media yang signifikan.  Ini termasuk audiens dari kedua browser web di perangkat seluler dan untuk pertama kalinya, aplikasi seluler.

Karena laporan Nielsen Mobile Ratings menggunakan data pratinjau berdasarkan metodologi khusus panel, variasi audiens unik dari bulan ke bulan dapat terjadi. Data pratinjau Peringkat Seluler akan menampilkan lebih banyak variasi dalam metrik bulanan daripada mata uang Peringkat Online Nielsen yang ditetapkan dan tidak cocok untuk diperdagangkan.

Laporan Peringkat Seluler lengkap dapat diunduh di sini