Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

MOBILE MANIA! WARGA AUSTRALIA MENGHABISKAN RATA-RATA LEBIH DARI SATU JAM SEHARI UNTUK MENGGUNAKAN PONSEL PINTAR MEREKA

5 menit dibaca | Alex Smith, Pemimpin Produk Regional untuk Seluler | Oktober 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Konsumen Australia semakin sering menggunakan perangkat smartphone dan tablet mereka untuk mendapatkan hiburan, tetap terhubung secara sosial, dan mengakses informasi terbaru di mana saja. Dengan lebih dari 15 juta orang Australia sekarang memiliki smartphone dan sekitar 12 juta memiliki perangkat tablet, sangat penting bagi industri ini untuk memiliki akses ke data pengukuran audiens seluler yang berkualitas. Untuk benar-benar menjangkau dan berinteraksi dengan siapa saja, Anda perlu mengetahui perilaku konsumen di perangkat seluler dan memahami bagaimana setiap jenis layar melengkapi keterlibatan mereka yang lebih luas. Ini adalah tentang mengadopsi cara-cara yang lebih cerdas untuk meningkatkan interaksi dan pada gilirannya, dapat mengukur investasi pemasaran seluler.

Edisi terbaru dari IAB Australia dan Nielsen Mobile Ratings Report mengungkapkan bahwa pemilik ponsel pintar di Australia menghabiskan waktu selama 34 jam 55 menit selama bulan Agustus 2015 untuk berinteraksi dengan konten digital - baik melalui web browser ponsel pintar mereka atau melalui aplikasi yang terinstal - dengan rata-rata lebih dari satu jam per hari. Waktu yang dihabiskan untuk menggunakan smartphone terus bertambah dan kini lebih tinggi dari perangkat digital lainnya (43% dari total waktu). Penggunaan biasanya ditandai dengan sesi yang singkat dan sering - kurang dari sepertiga dari panjang sesi PC rata-rata sekitar sembilan hingga sepuluh menit per sesi - tetapi lebih dari tiga kali lebih sering. Diperkirakan frekuensi ini akan terus meningkat.ย 

MEMANFAATKAN WAKTU MOBILE KITA SEBAIK-BAIKNYA

Selama bulan Agustus 2015, lebih dari sepertiga (35%) waktu yang dihabiskan oleh masyarakat Australia pada smartphone mereka adalah untuk jejaring sosial, diikuti oleh hiburan (16%) dan game (12%). Media sosial (28%) masih menjadi bagian terbesar dari waktu yang dihabiskan di tablet; namun, konsumen menghabiskan lebih banyak waktu untuk konten game (23%) dan hiburan (20%) dibandingkan dengan smartphone.

Kategori sosial, video/film, game, perpesanan, musik, perjalanan, keuangan, dan berita & informasi memiliki jumlah pengguna yang lebih besar di ponsel cerdas daripada di PC. Sosial, hiburan, dan game mendorong sebagian besar waktu yang dihabiskan di perangkat ponsel cerdas dan tablet.ย 

MENGHIBUR, MENDIDIK, ATAU MENGGAIRAHKAN - MENDAPATKAN PERHATIAN KONSUMEN DI PONSEL

Kategori hiburan - yang merupakan genre terbesar kedua untuk waktu yang dihabiskan di smartphone dan tablet - mencakup berbagai macam konten, yang sebagian besar di antaranya memiliki durasi yang sangat tinggi. Pada bulan Agustus 2015, orang Australia menghabiskan hampir 11 jam dengan konten yang berhubungan dengan hiburan di ponsel pintar dan hampir 12 jam di tablet. Dibandingkan dengan PC, kategori hiburan memiliki jangkauan aktif yang jauh lebih kuat bagi pemilik smartphone - 94% vs 82%. Tiga sub-kategori di smartphone dan tablet adalah pendorong utama dari waktu dan jangkauan untuk konten hiburan - Video / Film, Musik dan Game.

Musik adalah pendorong terbesar kedua dalam hal jangkauan aktif dan audiens unik dalam kategori hiburan (setelah Video / Film). Pada bulan Agustus 2015, 8,2 juta orang Australia mendengarkan musik atau melihat konten terkait musik di ponsel cerdas mereka dan 3,7 juta orang melakukan hal yang sama di tablet. Apple Music, Shazam dan Spotify adalah pemimpin di smartphone dan tablet dalam hal jumlah pendengar unik terbesar.

Catatan: Entitas yang ditandai dengan tanda bintang (*) tidak memenuhi standar jumlah sampel minimum dan mungkin menunjukkan variabilitas yang signifikan dari bulan ke bulan.

KATEGORI PERISTIWA TERKINI & BERITA GLOBAL

Warga Australia berusia 18+ kini mengonsumsi lebih banyak konten berita & informasi di ponsel cerdas mereka daripada di tablet atau PC. Peringkat smartphone dan tablet untuk subkategori peristiwa terkini & berita global didominasi oleh merek-merek yang sama yang secara historis kuat dalam peringkat PC. Untuk bulan Agustus 2015, smh.com.au menduduki peringkat teratas untuk peringkat berita di perangkat smartphone dan tablet dalam hal jumlah pengunjung unik terbesar ke situs atau aplikasi mereka.

Berita & informasi adalah salah satu genre yang paling populer di PC di Australia dan hal ini diterjemahkan dengan baik ke smartphone. Namun, ketika meninjau kebiasaan di pasar AS, masih ada peningkatan yang cukup besar untuk kategori ini di pasar Australia dengan hanya mencapai 43% di Australia dibandingkan dengan 54% di AS.

Catatan: Entitas yang ditandai dengan tanda bintang (*) tidak memenuhi standar jumlah sampel minimum dan mungkin menunjukkan variabilitas yang signifikan dari bulan ke bulan.

Memahami perangkat apa yang digunakan oleh konsumen Anda dan kombinasi penggunaan di seluruh perangkat dapat menjadi sangat penting dalam hal merancang kampanye pengalaman konsumen secara keseluruhan dengan sebuah merek.

Laporan Nielsen Australian Connected Consumers Report mengungkapkan bahwa tiga dari empat orang Australia yang sedang online melakukan perilaku 'multi-screening'. Sebanyak 81% dari pengguna multi-layar ini mengakses sesuatu yang relevan di perangkat seluler mereka dengan apa yang mereka tonton di layar lebar. Dan lebih dari setengahnya secara aktif menggunakan perangkat pendamping untuk mencari produk dan layanan yang diiklankan di layar utama.

Implikasinya di sini adalah bahwa merek yang berinvestasi dalam satu media atau lainnya - apakah itu produksi konten atau iklan - harus mempertimbangkan berbagai macam keterlibatan digital oleh konsumen. Penting untuk mengetahui audiens ini dan memikirkan kombinasi dan konteks bagaimana konsumen sampai pada interaksi dan reaksi tersebut.

Laporan Nielsen Mobile Rating Agustus 2015 merupakan data pratinjau edisi kedua yang dirilis ke pasar Australia oleh IAB Australia dan Nielsen. Laporan ini merupakan tahap pertama dari peningkatan besar pada sistem pengukuran audiens digital di Australia. Pada awal tahun 2016, Laporan Peringkat Seluler akan digantikan oleh Peringkat Digital Bulanan yang akan menggabungkan data panel ponsel pintar dan tablet dengan data panel PC rumah/kantor Nielsen dan data situs web yang ditandai. Digital Ratings Monthly akan menjadi dasar untuk pengembangan lebih lanjut yang akan membuat Nielsen bertransisi ke pengiriman data audiens digital setiap hari melalui Digital Content Ratings, yang dijadwalkan untuk diluncurkan pada pertengahan 2016.

Hasil penelitian ini didasarkan pada panel seluler yang terdiri dari 2.000 pengguna ponsel pintar iOS dan Android serta 500 pengguna tablet iOS dan Android yang berusia 18+. Panel ini secara nasional mewakili pengguna internet ponsel cerdas dan tablet di Australia, memiliki perjanjian privasi individu dengan semua panelis dan secara pasif mengukur perilaku online panelis di perangkat seluler mereka melalui pengukur di perangkat (Android) atau solusi proksi (iOS). Panel ini menyediakan data granular setiap bulan yang dapat digunakan oleh pembeli dan penjual media untuk lebih memahami konsumen seluler dan menilai peluang yang tersedia di saluran media yang sekarang menjadi saluran media yang signifikan. Panel ini mencakup pemirsa dari peramban web di perangkat seluler dan untuk pertama kalinya, aplikasi seluler.

Karena laporan Peringkat Seluler Nielsen menggunakan data pratinjau berdasarkan metodologi khusus panel, variasi audiens unik dari bulan ke bulan dapat terjadi. Data pratinjau Peringkat Seluler akan menampilkan lebih banyak variasi dalam metrik bulanan daripada mata uang Peringkat Online Nielsen yang telah ditetapkan dan tidak cocok untuk diperdagangkan.

Laporan Peringkat Seluler lengkap dapat diunduh di sini.ย 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa