Merencanakan dan membeli iklan bukanlah hal yang mudah akhir-akhir ini, berkat lanskap media yang berubah dengan cepat dan pergeseran basis populasi. Dan tidak ada diskusi tentang periklanan yang akan lengkap tanpa mempertimbangkan lanskap online yang terus berkembang, terutama karena topik-topik seperti programmatic dan viewability mendominasi begitu banyak percakapan saat ini. Meskipun tidak ada satu pendekatan yang dapat memenuhi semua situasi, David Wong, SVP, product leadership, menjelaskan bahwa inti dari setiap kampanye haruslah bermuara pada tiga hal penting: apakah Anda menjangkau audiens yang tepat, apakah pesan Anda bermakna bagi audiens tersebut, dan apakah pesan tersebut menginspirasi mereka untuk melakukan sesuatu.