Aktor Ben Affleck dan Jennifer Garner baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka berpisah setelah satu dekade menikah, dan surat kabar dengan cepat meratapi nasib pasangan Hollywood yang sangat disayangi ini. Ini bukan pertama kalinya hubungan Affleck dan "Jennifer" gagal; perpisahannya dengan Jennifer Lopez pada tahun 2004 setelah dua tahun bertunangan juga menjadi berita utama.
Pemirsa senang mengikuti pasangan selebriti-terutama ketika kedua anggota pasangan tersebut terkenal dengan sendirinya-melalui suka dan duka mereka dari awal hingga akhir. Dan meskipun bagi banyak orang, media dapat menghabiskan terlalu banyak waktu untuk berita selebriti, pengaruh para bintang ini-terutama ketika keduanya bersanding-bisa sangat kuat. Generasi muda saat ini kemungkinan besar melaporkan bahwa mereka dipengaruhi oleh dukungan selebriti, dan para pemasar semakin tidak dapat mengabaikan efek positif dan negatif yang dapat ditimbulkan oleh figur-figur ini terhadap merek.
Untuk menguraikan kekuatan pasangan yang begitu kuat secara bersama-sama dan terpisah, sebuah analisis baru-baru ini menggunakan Nielsen Talent Analytics tidak hanya melihat pengaruh Affleck sebagai selebritas yang berdiri sendiri, tetapi juga menemukan beberapa wawasan tentang pasangan Bennifer yang memiliki potensi dukungan dan pengaruh pemasaran yang lebih besar.
Dari ketiganya, Affleck mendapatkan N-Score Nielsen tertinggi di antara ketiganya, yaitu 95 dari 100. Namun, Garner dan Lopez tidak jauh di belakang, dengan skor N masing-masing 90 dan 89. Hal ini menempatkan Garner sedikit lebih tinggi dari Lopez dalam hal pengukuran N-skor terhadap potensi dukungan selebriti.
Namun, ketika skor tersebut dipecah menjadi atribut individu yang berkontribusi pada N-Score secara keseluruhan, Lopez mengalahkan Affleck dan Garner dalam hal kesadaran. Menurut analisis, 86% orang mengetahui tentang impresario hiburan ini, dibandingkan dengan 84% orang yang mengetahui tentang Affleck dan 72% yang mengetahui tentang Garner. Secara keseluruhan, tampaknya, lebih banyak orang yang mengetahui Bennifer 1.0.
Analisis ini juga melihat atribut spesifik lainnya yang mungkin dipertimbangkan oleh para selebritis dan pemasar:
Ketahui apa yang Anda sukai
Dalam hal kesukaan, Lopez mendapat nilai terendah, dengan hanya 63% orang yang menganggapnya menyenangkan. Affleck dan Jennifer masing-masing memiliki tingkat kesukaan 77% dan 76% sebagai perbandingan.
Trek tertawa
Bennifer terbaru tampaknya menjadi versi yang paling lucu, dengan 28% responden menganggap Garner lucu dan 23% orang menganggap Affleck lucu, dibandingkan dengan 14% untuk Lopez.
Mereka punya penampilan
Kedua wanita ini mengalahkan Affleck dalam hal ketampanan, karena hanya 54% responden yang menganggapnya tampan. Meskipun Garner dan Lopez sama-sama menambah ketampanan untuk setiap pasangan, mereka hampir sama dalam hal penampilan secara keseluruhan, dengan 69% responden mengatakan bahwa mereka menganggap Garner tampan dan 68% orang menganggap Lopez tampan.
Poin gaya
Dari penampilan di Karpet Merah hingga pemotretan majalah yang mengkilap, memiliki selera gaya adalah hal yang penting di Hollywood. Di antara ketiganya, Lopez dipandang sebagai yang paling bergaya, dengan 62% orang melihatnya seperti itu. Namun, 53% dari Garner masih cukup tinggi dibandingkan dengan 44% dari Affleck.
Cara membuat tren dan memengaruhi orang lain
Dengan status selebritis, muncullah kekuatan pengaruh yang kuat, dan analisis menemukan bahwa Affleck dan Lopez dianggap lebih berpengaruh: 45% orang berpikir bahwa Affleck berpengaruh dan 40% orang berpikir demikian juga tentang Lopez. Lebih dari seperempat (27%) responden menganggap Garner berpengaruh. Pasangan J-Lo-Affleck juga terlihat sebagai pencipta tren yang lebih besar-41% orang melihat Lopez dan 23% melihat Affleck sebagai pencipta tren, namun hanya 15% yang melihat Garner seperti itu-dan juga lebih sukses (75% orang untuk Affleck, 73% untuk Lopez, 69% untuk Garner).
Selebriti dapat memiliki pengaruh besar terhadap produk dan layanan yang dipilih konsumen, terutama ketika dua kekuatan bintang ini digabungkan. Namun, banyak faktor yang dapat berkontribusi pada popularitas seorang selebritis, dan pemasar yang ingin melibatkan konsumen dengan satu atau beberapa bintang ini perlu mempertimbangkan berbagai faktor untuk menemukan figur yang paling cocok dengan merek mereka. Sebagai contoh, meskipun Garner mendapat nilai yang lebih rendah dari Affleck dan Lopez dalam hal pengaruh, bintang ini terbukti menjadi salah satu selebritis yang paling laku secara keseluruhan di kuartal pertama 2015 karena penampilannya di iklan Capital One.
