Untuk mengantisipasi pemilihan presiden tahun depan, gegap gempita politik sedang berlangsung, dan AS sedang bersiap-siap untuk apa yang mungkin akan menjadi pemilihan bersejarah lainnya setelah terpilihnya presiden AS keturunan Afrika-Amerika pertama pada tahun 2008. Sementara para perencana kampanye terus mengembangkan dan memantapkan strategi penjangkauan, dampak potensial dari pemilih Hispanic Boomer (50-64 tahun) dan Greatest Generation (65+) terhadap proses pemilihan umum ini patut diperhatikan.

Kaum Latin yang lebih tua memiliki potensi untuk menjadi swing vote yang menentukan dalam banyak pemilihan lokal dan negara bagian yang akan datang, seperti yang dirinci dalam The New American Vanguard: Latinos 50+ - Sehat, Kaya, dan Bijaksana. Para pemilih ini merupakan kekuatan yang terus berkembang di negara-negara bagian seperti California, Texas, Florida, dan New York, yang telah disebut-sebut memiliki pengaruh besar dalam pemilihan umum. Pada pemilihan presiden tahun 2012, jumlah pemilih Latin yang memenuhi syarat meningkat seiring bertambahnya usia. Enam puluh persen orang Latin berusia 65+ memberikan suara pada pemilihan presiden 2012, yang lebih tinggi dari semua kelompok usia pemilih Latin lainnya. Dan lebih dari separuh dari mereka yang berusia antara 40 dan 64 tahun memberikan suara pada tahun yang sama (54%). Kenaikan persentase pemilih berusia 50+ tahun ke atas, bersama dengan meningkatnya keragaman kandidat yang mewakili kedua partai politik, akan memastikan bahwa ras dan etnisitas akan terus memainkan peran penting dalam pemilihan umum di AS di masa depan.

BAGAIMANA MENJANGKAU ORANG LATIN YANG LEBIH TUA

Kaum Hispanik yang lebih tua adalah penjaga budaya dan memainkan peran kunci dalam mempertahankan dan meneruskan ikatan dan nilai-nilai budaya kepada generasi yang lebih muda. Isu-isu utama yang paling penting bagi para pemilih Hispanik yang terdaftar adalah pendidikan, pekerjaan/ekonomi, dan perawatan kesehatan. Namun, lebih dari 70% pemilih Hispanik Boomer dan Generasi Terbesar menyatakan bahwa imigrasi adalah isu yang sangat atau sangat penting. Memahami nuansa bahasa dan preferensi media untuk orang Hispanik yang lebih tua sama pentingnya. Kaum Hispanik yang lebih tua sering berkomunikasi dalam bahasa Spanyol dan sering mempromosikan penggunaan media dwibahasa - baik media berbahasa Spanyol maupun Inggris.

Seiring dengan semakin banyaknya calon presiden dan calon lokal yang terus berkampanye, para perencana media yang cerdas harus mempertimbangkan untuk menggunakan berbagai platform untuk menjangkau para pemilih. Secara keseluruhan, orang Latin menunjukkan preferensi untuk menggunakan platform media digital dan tradisional. Pemirsa Generasi Terbesar Hispanik menonton televisi hampir dua kali lipat lebih banyak setiap bulannya dibandingkan dengan total Hispanik. Generasi Boomer Hispanik menggunakan Internet di komputer sekitar dua jam lebih banyak dalam sebulan dibandingkan dengan total Hispanik.

Selain media digital dan tradisional, orang Hispanik yang lebih tua berada di garis depan dalam perubahan pemirsa dan mengadopsi teknologi terbaru pada tingkat yang lebih tinggi daripada rekan-rekan kulit putih non-Hispanik. Warga Hispanik kelahiran AS yang berusia 50-64 tahun mengatakan bahwa mereka tertarik untuk menonton siaran langsung TV di ponsel mereka dengan tingkat 64% lebih tinggi daripada warga kulit putih non-Hispanik pada usia yang sama. Mereka juga 27% lebih mungkin mengatakan bahwa mereka tertarik untuk menonton klip video di ponsel. Tingkat untuk Hispanik Generasi Terbesar kelahiran AS dan kelahiran luar negeri sama-sama tinggi dengan 95% Hispanik kelahiran AS menunjukkan ketertarikan untuk menonton siaran langsung TV di ponsel, sementara 87% Hispanik kelahiran luar negeri setuju.

Wawasan tambahan dari laporan tersebut meliputi:

• Orang Hispanik yang lebih tua lebih sering membeli lebih sering daripada orang Hispanik yang lebih muda dan rekan-rekan kulit putih non-Hispanik di hampir 75% dari semua departemen barang konsumen utama yang bergerak cepat, termasuk kesehatan dan kecantikan, barang dagangan umum, dan barang belanjaan yang tidak dapat dimakan.
• Pembeli Hispanik Generasi Terbesar (65+) memiliki preferensi terhadap produk bermerek, membeli setidaknya satu barang bermerek sebanyak 141 kali setiap tahunnya, dibandingkan dengan tingkat frekuensi 75 kali untuk barang bermerek toko.
• Generasi Boomer Hispanik (50-64 tahun) menonton 162 jam TV tradisional per bulan.
• Orang Hispanik kelahiran luar negeri yang berusia 65+ menganggap ponsel mereka sebagai sumber hiburan pada tingkat 84% lebih tinggi daripada rekan-rekan kulit putih non-Hispanik.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan The New American Vanguard: Orang Latin berusia 50+ Sehat, Kaya, dan Bijaksana.