Lewati ke konten
Wawasan > Media

VW 'Wings' Memenangkan Penghargaan Iklan Otomatis Teratas Nielsen

3 menit membaca | Bulan April 2015

Seperti yang diketahui pemirsa TV di mana-mana, ada lebih banyak gangguan dari sebelumnya saat kita menonton TV. Sekarang banyak dari kita membawa teknologi portabel kita ke seluruh rumah, kita benar-benar menjalani kehidupan yang terhubung dan terganggu. Oleh karena itu, efektivitas iklan TV lebih penting dari sebelumnya. Pengiklan harus menarik perhatian pemirsa dan memberi mereka alasan untuk menonton iklan—serta memperhatikan. Hari ini, Nielsen mengumumkan pemenang Penghargaan Periklanan Otomotif Nielsen Tahunan Kesembilan, dan tempat "Wings" Volkswagen diakui sebagai Iklan Otomotif Tahun Ini.

Berdasarkan hasil survei efektivitas iklan TV nasional Nielsen, penghargaan mempertimbangkan kemampuan pemirsa untuk mengingat iklan, mengingat asosiasi merek yang benar, mengingat pesan atau ajakan bertindak dan, tentu saja, menyukai apa yang mereka lihat. Iklan pemenang ini memulai debutnya selama Super Bowl XLVIII. Ini berpusat di sekitar klaim VW bahwa merek tersebut memiliki kendaraan terbanyak di jalan dengan lebih dari 100,000 mil. Iklan ini mengingatkan pada adegan dari film ikonik, It's a Wonderful Life. Di dalamnya, insinyur Jerman mendapatkan sayap mereka setiap kali VW mencapai 100.000 mil. Iklan tersebut menampilkan akord lucu di antara pemirsa dan menempatkannya di posisi teratas dalam pelarian untuk Nielsen's Automotive Ad of the Year.

Pemenang besar lainnya termasuk:

  • Kampanye Acara Penjualan Terbaik: Toyota "No. 1 untuk Semua Orang"
  • Kampanye Mewah Tahun Ini: Buick "Rasakan Buick Baru"
  • Pengiklan TV Spanyol Tahun Ini: Toyota

Nielsen Automotive Advertising Awards, yang dipersembahkan di New York International Auto Show 2015, adalah satu-satunya penghargaan yang mengukur efektivitas iklan mobil di TV.

METODOLOGI

Nielsen TV Brand Effect mempekerjakan panel pemirsa TV online yang representatif secara nasional yang telah menonton program dalam 24 jam terakhir. Panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka tonton. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami (sebagai lawan dari lingkungan penelitian klinis), hasilnya mencerminkan reaksi kehidupan nyata terhadap dan memori iklan televisi. Nielsen mengeluarkan survei untuk semua iklan nasional dalam bagian dan jaringan harian yang tercakup.

Untuk penghargaan otomotif, Nielsen Automotive memanfaatkan empat metrik utama:

  • Memorabilitas Iklan: Apakah iklan tersebut cukup mudah diingat untuk menerobos
  • Memorabilitas Merek: Apakah pemirsa TV mengingat iklan siapa itu?
  • Memorabilitas Pesan: Apakah pemirsa TV mengingat pesan utama dalam iklan?
  • Kesukaan: Apakah iklan tersebut menarik (yaitu, apakah pemirsa TV menyukai iklan tersebut)?

Finalis Nielsen Automotive Advertising Awards ditentukan berdasarkan hasil kinerja iklan dari tahun 2014.

Iklan Otomotif Tahun Ini

Hasilnya khusus untuk orang dewasa berusia 18-54 tahun. Semua iklan otomotif yang diluncurkan pada tahun 2014 dievaluasi pada tingkat bobot media yang sama sehingga media bukanlah faktor pendorong utama kinerja. Iklan dievaluasi berdasarkan penarikan iklan, penarikan merek, dan penarikan pesan.

Kampanye Mewah Tahun Ini

Hasilnya khusus untuk pemirsa dalam demografi mewah: orang dewasa berusia 25-54 tahun dengan pendapatan rumah tangga $ 75,000 atau lebih tinggi. Iklan yang merupakan bagian dari kampanye kendaraan atau branding yang sama dievaluasi bersama. Mereka dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan pada penarikan iklan, penarikan merek, dan kemiripan.

Pengiklan TV Berbahasa Spanyol Tahun Ini

Hasilnya khusus untuk pemirsa dalam target non-mewah yang lebih umum: orang dewasa berusia 18-54 tahun. Setiap merek otomotif dievaluasi berdasarkan kinerja gabungan iklan berbahasa Spanyol mereka pada penarikan iklan, penarikan merek, dan kemiripan.

Kampanye Acara Penjualan Terbaik

Hasilnya khusus untuk orang dewasa berusia 18-54 tahun. Setiap acara penjualan TV otomotif dievaluasi berdasarkan gabungan kinerja ad recall, brand recall dan message recall, dengan hasil pada bobot media yang sama sehingga media bukanlah faktor pendorong utama kinerja.