Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Apa yang Dicari Talenta Masa Depan di Perusahaan yang Mereka Pertahankan

5 menit membaca | Bulan April 2015

Belum lama ini, ketika orang ingin tahu apakah itu ide yang baik untuk bekerja untuk perusahaan tertentu, mereka mungkin telah bertanya kepada teman dan tetangga apa yang mereka ketahui tentang tempat bisnis itu. Sekarang, dengan media sosial dan situs peringkat perusahaan online seperti Glassdoor.com, orang memiliki banyak cara tambahan untuk meneliti perusahaan bahkan sebelum lamaran kerja dikirim. Di dunia yang terhubung secara digital saat ini, reputasi negatif perusahaan tidak hanya dapat merusak keputusan pembelian konsumen, perusahaan juga dapat mengalami kesulitan dalam mengamankan karyawan baru jangka panjang.

Sebuah survei baru-baru ini di 16 negara tentang reputasi perusahaan menemukan bahwa Future Talent—siswa yang dekat dengan profesional yang lulus atau berpendidikan perguruan tinggi dan baru bekerja—dipengaruhi oleh sumber online dan offline ketika memutuskan tempat untuk bekerja. Faktanya, Future Talent global mengatakan saluran yang paling berpengaruh pada keputusan mereka untuk bekerja di perusahaan adalah diskusi dengan teman, kolega, dan keluarga (34%), situs web perusahaan (32%), diskusi dengan perwakilan perusahaan / karyawan (29%), situs karir perusahaan (26%) dan mesin pencari (26%). Meskipun aplikasi seluler ("aplikasi") tidak termasuk di antara sumber teratas secara keseluruhan, mereka memainkan lebih banyak peran yang berpengaruh di pasar negara berkembang daripada di pasar maju, yang mungkin mencerminkan adopsi cepat teknologi seluler di pasar negara berkembang dalam beberapa tahun terakhir. India (26%), Meksiko (21%), Brasil (21%), dan Tiongkok (20%) adalah yang paling mungkin melihat aplikasi seluler sebagai hal yang berpengaruh.

Untuk mempelajari bagaimana individu yang berpengaruh di seluruh dunia belajar tentang perusahaan, survei ini mengeksplorasi bagaimana reputasi perusahaan menjadi faktor dalam jalur Future Talent menuju pekerjaan. Survei serupa berusaha memahami sikap terhadap reputasi perusahaan di kalangan Opinion Elites, bagian dari masyarakat umum yang lebih terinformasi, terlibat, dan aktif dalam hal masalah sosial dan bisnis.

Rap buruk?

Sementara Future Talent saat ini cenderung mengeksplorasi calon pemberi kerja dengan cermat, mereka juga tetap berpikiran terbuka saat melakukannya. Lebih dari sepertiga mengatakan mereka bersedia mempertimbangkan untuk bekerja di tiga industri dengan reputasi yang dikenal lebih lemah — pemerintah, layanan keuangan, dan perbankan. Elit Opini yang Lebih Muda, antara 18-34 tahun, juga memandang industri ini lebih baik daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua.

Namun, beberapa dari keterbukaan pikiran yang jelas ini dapat mencerminkan bahwa 65% talenta masa depan global percaya bahwa peluang kerja terbatas di negara masing-masing. Oleh karena itu, peluang harus dimanfaatkan, bahkan jika itu tidak "sempurna." Terlepas dari kesediaan orang-orang ini untuk mengambil peluang yang tidak hanya tepat, mereka tidak pasrah untuk terjebak dalam pekerjaan yang tidak sesuai dengan mereka. Global Future Talent yang telah bekerja selama tiga hingga lima tahun adalah yang paling terbuka untuk mempertimbangkan pekerjaan di berbagai industri. Dan pemerintah, jasa keuangan, dan perbankan dipandang sebagai beberapa yang paling menarik bagi mereka yang bekerja tiga hingga lima tahun, serta teknologi dan media/hiburan.

Jadi faktor apa yang mempengaruhi kesediaan Future Talent untuk mengambil pekerjaan di industri yang ditantang secara reputasi ini? Reputasi perusahaan dan memberikan kesesuaian budaya yang baik adalah faktor yang sangat penting bagi mereka yang akan mempertimbangkan pekerjaan di bidang tersebut.  

Di luar industri, hampir setengah (48%) dari Future Talent mengatakan mereka lebih suka bekerja untuk perusahaan multi-nasional global, sementara 28% lebih memilih perusahaan berbasis nasional /domestik, dan 22% terbuka untuk jejak perusahaan. Perusahaan-perusahaan besar dan global ini mungkin menawarkan Future Talent campuran terbaik dari pertimbangan utama mereka (selain gaji dan tunjangan) ketika mencari pekerjaan: 44% merasa peluang pertumbuhan dan kemajuan jauh lebih penting daripada faktor-faktor lain, diikuti oleh keseimbangan kerja / kehidupan (43%) dan perlakuan karyawan (41%). 30% lebih lanjut percaya bahwa sangat penting bahwa pekerjaan / pekerjaan mereka memberi mereka kemampuan untuk membuat perbedaan. Global Future Talent dibagi dalam hal bekerja untuk organisasi nirlaba (48%) versus nirlaba (52%); kepemilikan pribadi (52%) dibandingkan yang dimiliki publik (48%); dan perusahaan wirausaha (52%) versus dewasa (48%). Dan perbedaan pendapat ini dapat menunjukkan keterbukaan Future Talent terhadap berbagai opsi mengingat kekhawatiran mereka atas peluang kerja yang terbatas.

Melakukan baik... Hidup dan Mati Jam

Sejalan dengan fokus Future Talent yang mampu "berbuat baik" dalam pekerjaan mereka, 70% Opinion Elites secara global mengatakan mereka lebih suka bekerja untuk perusahaan yang berkomitmen untuk dampak sosial dan lingkungan yang positif. Ini bahkan lebih penting bagi mereka yang berada di pasar negara berkembang (77%) daripada di pasar maju (67%).

Tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) tidak hanya menjadi faktor di mana kandidat pekerjaan memilih untuk melamar pekerjaan tetapi juga apakah mereka memilih untuk melakukan bisnis dengan perusahaan atau tidak. Di pasar negara berkembang, 68% Elite Opini telah membeli produk atau layanan dalam enam bulan terakhir karena perusahaan berkomitmen untuk kesejahteraan sosial atau lingkungan, dibandingkan dengan 51% di pasar maju. Dan orang-orang yang terlibat ini melakukan pekerjaan rumah mereka dan mempengaruhi orang lain berdasarkan apa yang telah mereka pelajari—69% Dari Opinion Elites secara global mengatakan bahwa mereka secara proaktif mencoba untuk belajar tentang perusahaan lebih dari sekarang daripada di masa lalu, dan 37% secara pribadi telah mencoba untuk mempengaruhi persepsi orang lain tentang perusahaan dalam setahun terakhir berdasarkan sesuatu yang mereka pelajari tentang bagaimana perusahaan berperilaku sendiri.  

Kesimpulan besarnya adalah bahwa informasi adalah kekuatan untuk Future Talent, Opinion Elites dan publik — tetapi juga untuk perusahaan itu sendiri. Perusahaan di industri yang kurang dihormati secara positif atau bahkan mereka yang telah menghadapi tantangan baru-baru ini terhadap reputasi publik mereka dapat menggunakan wawasan ini untuk meningkatkan peluang mereka untuk menarik dan mempertahankan pelanggan setia dan karyawan yang baik.

Tentang Studi Reputasi Global Nielsen 2014 dengan Elit Opini

Nielsen's 2014 Global Reputation Study with Opinion Elites adalah bagian tahunan kedua dari penelitian ini. Penelitian ini terdiri dari survei online selama 25 menit yang dilakukan antara 24 September dan 16 Oktober 2014, dengan 4.982 wawancara di 16 pasar. Semua Elite Opini memenuhi kriteria berikut: berusia 18+, mengikuti masalah bisnis nasional dengan cermat, sangat terinformasi tentang masalah tersebut dan secara teratur berpartisipasi dalam perilaku yang berpengaruh. Hasilnya ditimbang untuk mewakili demografi populasi Elite Opini utama yang ada di setiap negara yang diambil sampelnya.

Tentang Studi Reputasi Global Nielsen 2014 dengan Bakat Masa Depan

Nielsen's 2014 Global Reputation Study with Future Talent adalah angsuran tahunan pertama dari penelitian ini. Penelitian ini terdiri dari survei online selama 25 menit yang dilakukan antara 26 September dan 10 November 2014, dengan 4.981 wawancara di 16 pasar. Semua Talenta Masa Depan memenuhi kriteria berikut: berusia 18+, mahasiswa dalam waktu dua tahun setelah lulus atau lulusan perguruan tinggi yang bekerja selama 10 tahun atau kurang, dan jurusan di bidang yang mengarah ke karir perusahaan (campuran bisnis, komunikasi, hukum, pemasaran, TI, dan STEM). Hasilnya ditimbang untuk mewakili demografi populasi utama, serta pendaftaran tersier dan tingkat kelulusan di seluruh jurusan, yang ada di setiap negara yang diambil sampelnya.