Meskipun termasuk dalam satu generasi, generasi Millennial bukanlah kelompok yang seragam dan homogen dengan seperangkat keyakinan, minat, dan perilaku yang sama. Kehidupan mereka berada dalam transisi yang cepat: Mereka bergabung dengan dunia kerja, pindah ke rumah mereka sendiri, dan mulai berkeluarga. Dan perubahan ini mempengaruhi kebiasaan konsumsi media mereka, termasuk bagaimana dan kapan mereka mendengarkan radio.
Untuk lebih memahami kebiasaan media dari berbagai sub-kelompok dalam generasi Milenial secara keseluruhan, Laporan Total Audiens kuartal keempat 2015 Nielsen memisahkan kelompok usia 18-34 tahun ke dalam tiga kelompok yang berbeda: Orang Dewasa yang Bergantung (mereka yang tinggal di rumah orang lain), Generasi Milenial yang Tinggal Sendiri (mereka yang tinggal di rumah sendiri tanpa anak), dan Generasi Milenial yang Memulai Sebuah Keluarga (mereka yang tinggal di rumah sendiri dengan anak). Data menunjukkan bahwa 97% anak berusia 18 tahun tinggal di rumah orang lain, terutama orang tua atau orang tua mereka; pada usia pertengahan 30-an, 90% generasi Milenial tinggal di rumah mereka sendiri, dan lebih dari separuhnya memiliki anak. Menariknya, sepertiga dari mereka yang berusia 26-27 tahun masuk ke dalam ketiga tahap kehidupan tersebut.
Jangkauan Radio di Kalangan Milenial
Bagi generasi Milenial, radio adalah bagian penting dalam hidup mereka, dan mereka mendengarkan dengan berbagai cara saat mereka bergerak melalui berbagai tahap kehidupan. Mendapatkan wawasan tentang kebiasaan mendengarkan radio sangat penting bagi pengiklan, agensi, dan penyiar radio karena mereka perlu mengetahui kapan dan bagaimana menjangkau kelompok-kelompok Milenial yang berbeda ini.
Dalam seminggu rata-rata, radio menjangkau sekitar 90% Milenial Dewasa yang Memiliki Tanggungan dan 89% Milenial yang Bekerja Sendiri. Namun angka tersebut meningkat menjadi 92% di antara generasi Milenial yang Mulai Berkeluarga. Kelompok ini juga memiliki persentase yang lebih tinggi dari kaum Hispanik, yang cenderung menjadi pendengar radio yang rajin.
Rata-rata, radio menjangkau sembilan dari 10 Milenial di ketiga tahap kehidupan setiap minggunya.
Format Terfavorit Generasi Milenial
Apa yang didengarkan oleh generasi Milenial juga sangat dipengaruhi oleh tahap kehidupan. Meskipun Pop Contemporary Hit Radio adalah format No. 1 untuk ketiga kelompok ini, preferensi format lain dalam kelompok ini berbeda-beda berdasarkan pengalaman tahap kehidupan.
Generasi Milenial Dewasa yang bergantung pada orang tua, yang cenderung tinggal di rumah bersama orang tua atau orang dewasa lainnya, mendengarkan lebih banyak Classic Rock, Classic Hits, dan Urban Adult Contemporary dibandingkan dengan kelompok Milenial secara keseluruhan. Menurut laporan Total Audiens baru-baru ini, Milenial Dewasa yang Bergantung mendengarkan format-format ini karena mereka dipaparkan oleh orang dewasa yang lebih tua di rumah.
Pada kelompok Milenial sendiri adalah kelompok yang paling tidak beragam secara etnis dan menunjukkan preferensi terhadap format non-etnis seperti Hot Adult Contemporary dan Alternative. Mereka juga lebih banyak mendengarkan stasiun olahraga dibandingkan dua kelompok Milenial lainnya.
Rata-rata, radio menjangkau 97% dari semua orang Hispanik setiap minggunya. Generasi Milenial mencakup persentase tertinggi dari pendengar berbahasa Hispanik dan Spanyol. Dalam kelompok ini, Regional Meksiko memiliki pangsa waktu mendengarkan tertinggi ketiga. Secara keseluruhan, 16% dari waktu mendengarkan kelompok ini dihabiskan untuk mendengarkan format bahasa Spanyol - lebih dari tiga kali lipat jumlah On Their Own Millennials. Sebagai perbandingan, radio menjangkau 90% dari semua orang Afrika-Amerika berusia 18-34 tahun setiap minggunya. Urban Adult Contemporary adalah format No. 1 di antara kelompok ini.
Radio Secara Efektif Menjangkau Generasi Milenial
Dengan 265 juta orang Amerika berusia 6 tahun ke atas yang mendengarkan radio setiap minggunya, media ini menjangkau lebih banyak orang setiap minggunya dibandingkan dengan platform lainnya. Meskipun berkembang pesat, banyak pengiklan yang menganggap generasi Milenial tidak dapat dijangkau oleh radio karena banyaknya pilihan media yang tersedia bagi mereka.
Kenyataannya, generasi Milenial menyumbang 66,5 juta pengguna radio setiap minggunya. Dan tidak peduli di tahap kehidupan mana pun generasi Milenial berada, sembilan dari 10 orang mendengarkan radio setiap minggu. Di situlah pengelompokan mereka dapat membantu pengiklan, agensi, dan stasiun radio untuk memahami setiap kelompok secara lebih dekat sehingga mereka dapat mengembangkan iklan radio yang bermakna yang menarik bagi kelompok konsumen muda yang besar dan beragam ini.
