Lewati ke konten
Wawasan > Media

Dosis Harian: Smartphone Telah Menjadi Makanan Pokok Diet Media AS

1 menit membaca | Bulan April 2016

Ketika datang ke teknologi, terkadang ada perbedaan dunia antara menginginkan sesuatu dan benar-benar membutuhkan sesuatu. Dalam kasus smartphone, perangkat di mana-mana dalam hal penetrasi AS sebesar 82% dan fungsionalitas lintas platform pasti menempatkannya dalam kategori yang terakhir.

Menurut Laporan Metrik Sebanding 2015 kuartal keempat Nielsen, ponsel cerdas di semua kelompok demografis dewasa adalah platform yang paling banyak digunakan, dalam hal hari per minggu di antara pengguna setiap media—dengan orang dewasa berusia 18 tahun ke atas menggunakan perangkat mereka hampir setiap hari dalam seminggu (5,8 kali per minggu), diikuti oleh televisi (5,5 kali per minggu). Pemirsa TV dewasa menonton rata-rata 5,5 hari per minggu. Tablet lebih sering digunakan oleh orang berusia 35-49 tahun daripada usia 18-34 tahun. Penetrasi di antara usia 50 tahun ke atas hanya 19%, tetapi pemilik tersebut paling sering menggunakan tablet. Pemilik smartphone dalam rentang usia 35-49 tahun paling sering menggunakan ponsel mereka. (Ini termasuk penggunaan aplikasi dan web, bukan pembicaraan, teks, atau email).

"Penetrasi smartphone hampir setinggi tv dan kepemilikan radio, dan konsumen membawa ponsel mereka ke mana-mana.  Penetrasi yang tinggi ditambah portabilitas dan fungsionalitas yang disesuaikan telah menjadikannya pokok dari diet media konsumen," kata Glenn Enoch, SVP Audience Insights di Nielsen.  "Smartphone memberi pengiklan dan pemasar kesempatan untuk menjangkau konsumen dengan informasi sepanjang hari."

Karena konsumen terus disuguhkan dengan proliferasi perangkat dan layanan media, menganalisis penggunaan media dengan metrik yang sebanding memberikan pandangan apel-ke-apel tentang konsumsi di seluruh platform, karena pemasar dan pengiklan terus merencanakan masa depan.