Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Konten yang Beragam Mendorong Peningkatan Belanja Iklan

3 menit dibaca | November 2016

Acara, aktor, sutradara, dan produser eksekutif bertema Afrika-Amerika telah mendominasi layar kaca dalam beberapa musim siaran belakangan ini. Dan para pengiklan memperhatikannya.

Menurut laporan Young, Connected and Black dari Nielsen, belanja iklan di TV siaran dengan pemirsa kulit hitam yang dominan (dolar iklan yang ditempatkan pada program yang memiliki lebih dari 50% pemirsa kulit hitam) meningkat 255% antara tahun 2011 dan 2015. Alasannya? Pada musim siaran terbaru, TV siaran menarik lebih banyak pemirsa kulit hitam karena meningkatnya keragaman program primetime yang menampilkan pemeran yang didominasi kulit hitam dan/atau aktor kulit hitam terkemuka-memvalidasi daya tarik pemirsa arus utama yang semakin meningkat dari acara-acara yang mewujudkan keragaman.

Dalam periode waktu yang lebih baru antara tahun 2014 dan 2015, belanja iklan untuk program dengan pemirsa kulit hitam yang dominan meningkat 158% di TV siaran, dan sedikit meningkat di TV sindikasi. Sementara belanja iklan untuk program yang didominasi pemirsa kulit hitam menurun untuk radio spot dan TV kabel selama periode waktu yang sama, TV kabel masih mewakili bagian terbesar dari dolar iklan yang menjangkau pemirsa kulit hitam yaitu sebesar $ 1,3 miliar pada tahun 2015. Dan dengan adanya peningkatan dolar iklan TV siaran yang menjangkau pemirsa kulit hitam baru-baru ini, TV kabel masih menawarkan pilihan program tersegmentasi pemirsa yang paling komprehensif untuk pemirsa Afrika-Amerika dari segala usia. Program-program realitas yang muncul di TV kabel paling banyak ditonton pada musim lalu di antara kaum Milenial Afrika-Amerika dan Afrika-Amerika berusia 35 tahun ke atas. Drama adalah acara TV kabel teratas di antara orang Afrika-Amerika berusia 35 tahun ke atas.

MENONTON TV DAN FILM ADALAH KEGIATAN WAKTU SENGGANG YANG POPULER DI KALANGAN MILENIAL KULIT HITAM

Bagi Generasi Milenial Afrika-Amerika, waktu senggang yang didambakan adalah menonton layar lebar atau layar kecil. Menonton TV dan film adalah cara yang populer bagi Milenial kulit hitam untuk menggunakan waktu luang mereka, menghabiskan 20% lebih banyak waktu di antara kedua layar tersebut dibandingkan dengan rekan-rekan mereka di pasar secara keseluruhan. Bagi orang Afrika-Amerika berusia 35 tahun ke atas, internet, berpartisipasi dalam kegiatan sosial, dan mendengarkan musik adalah beberapa cara favorit untuk menghabiskan waktu luang mereka.

Sehubungan dengan meningkatnya keragaman di TV dan juga film, pemirsa kulit hitam dari segala usia (terutama generasi Milenial kulit hitam) membantu mengangkat bakat dan konten kulit hitam yang sedang naik daun, yang merupakan ujung tombak dari tren keberagaman yang terus berlanjut di antara platform ini dan platform media lainnya. Faktanya, 62% dari generasi Milenial kulit hitam mengatakan bahwa melihat selebriti di media yang memiliki latar belakang etnis yang sama dengan mereka membuat mereka merasa senang.

Meskipun ada lonjakan baru-baru ini dalam program yang dipengaruhi oleh Afrika-Amerika di TV, masih ada peluang bagi industri lain untuk mengikutinya. Masyarakat Afrika-Amerika dan konsumen lainnya telah sangat vokal menyuarakan tentang kurangnya keragaman dalam film, khususnya, dan mereka menggunakan media sosial untuk memperkuat suara mereka. Tagar #OscarsSoWhite adalah salah satu contoh bagaimana media sosial membantu mendorong perubahan dalam industri ini. Tagar ini lahir sebagai tanggapan atas kurangnya keragaman dalam nominasi aktor di hampir semua kategori dalam nominasi Oscar 2015. Academy of Motion Picture Arts and Sciences, badan yang mengatur Oscar, mengambil tindakan cepat dengan lebih mendiversifikasi keanggotaannya. Menurut Oscars.org, dari 683 aktor, sutradara, produser, dan eksekutif yang diundang untuk bergabung dengan Academy angkatan 2016, 46% di antaranya adalah wanita, dibandingkan dengan 25% sebelumnya dan 41% adalah orang kulit berwarna dibandingkan dengan 8% sebelumnya, yang menunjukkan bagaimana penggunaan media sosial oleh para konsumen dapat meningkatkan kesadaran dan membangkitkan perubahan.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Young, Connected and Black dari Nielsen.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa