Programmatic bukan lagi hanya sebuah kata kunci. Programmatic adalah sebuah gelombang besar yang terus berkembang di dunia periklanan yang tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Faktanya, eMarketer memperkirakan bahwa programmatic akan mencapai 25% dari $58,6 miliar iklan digital yang dibelanjakan pada tahun 2015. Namun, meskipun sudah jelas bahwa pembelian dan penjualan iklan digital secara otomatis akan memberikan dampak yang lebih besar di tahun 2016, banyak orang di industri ini masih bergulat dengan satu pertanyaan besar: Bagaimana cara mengukurnya?
Hipmunk, sebuah situs pencarian perjalanan yang komprehensif, baru-baru ini bermitra dengan perusahaan media Chong + Koster untuk membangun strategi periklanan digital terprogram untuk memasarkan produk secara tepat dan efektif kepada audiens utama. Namun Hipmunk tahu bahwa memiliki strategi hanyalah setengah dari perjuangan. Untuk memahami apakah kampanye tersebut mencapai tujuannya dalam mendorong kesadaran merek, tim memanfaatkan Nielsen Digital Brand Effect untuk mengukur dampak dari kampanye terprogram tersebut.
