Dalam hal pembuatan konten dan periklanan, para pemasar, programmer, dan penyiar sering kali membiarkan bisnis yang sedang mereka kerjakan bergeser ke mode otomatis ketika akhir pekan tiba. Namun menurut laporan State of The Media terbaru dari Nielsen: Audio Today, mereka mungkin perlu mengatur ulang jadwal mereka. Hal ini dikarenakan laporan tersebut menyoroti betapa besarnya jumlah pendengar radio yang mendengarkan radio pada hari Sabtu dan Minggu di seluruh Amerika.

Jangkauan radio yang secara konsisten besar di antara konsumen dari segala usia dan etnis menghasilkan lebih dari 265 juta pendengar mingguan berusia 6 tahun ke atas. Dan kecenderungan untuk mendengarkan radio umumnya terkait dengan berada di luar rumah, ketika sebagian besar mendengarkan radio terjadi. Inilah sebabnya mengapa para pengiklan sangat memperhatikan waktu-waktu perjalanan - "perjalanan" pagi dan sore hari seperti yang sering disebut oleh para programmer radio. Hal ini juga merupakan salah satu unsur utama dalam ROI radio yang semakin positif; radio menjangkau konsumen ketika mereka berada di pasar dan siap untuk membeli.

Kemampuan radio untuk menjangkau konsumen dalam jumlah besar tidak terbatas pada hari kerja Senin-Jumat. Di beberapa demografi pembelian utama yang didambakan oleh para pengiklan, jangkauan radio di akhir pekan sering kali menyaingi jangkauan yang kita lihat pada hari Senin-Jumat. Sebagai contoh, radio menjangkau hampir tiga perempat (72%) dari generasi Milenial (18-34) secara nasional pada akhir pekan, kedua setelah sore/malam hari, yang juga dikenal sebagai "PM Drive," dengan penetrasi 75%.

Karena lanskap audio terus berkembang, menciptakan merek yang kuat dan mampu menembus pasar sama pentingnya dengan memahami di mana dan kapan harus melibatkan konsumen dengan peluang terbaik untuk memberikan dampak pada pilihan pembelian mereka. Juga jelas bahwa kita tidak boleh tidur di akhir pekan dalam hal mendengarkan radio.