Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Pertandingan dimulai! Siaran Langsung Olahraga Mendominasi Penonton TV Australia selama 15 tahun terakhir

2 menit dibaca | Maria Rossi, Manajer Umum, Pengukuran Pemirsa TV | Agustus 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Dalam hal olahraga, Australia adalah negara yang gemar menonton di kursi. Dan, obsesi kami terhadap olahraga juga tercermin dalam kebiasaan menonton TV. Selama 15 tahun terakhir, siaran langsung olahraga telah mendominasi program dengan peringkat tertinggi di TV free-to-air.

Data OzTAM yang memberi peringkat program yang paling banyak ditonton di TV metro Australia pada tahun 2001, 2005, 2010, dan 2015, menunjukkan bahwa 16 dari 20 program TV teratas adalah siaran olahraga.

Baik itu 'footy' (AFL dan Rugby League), kriket, tenis, atau perlombaan yang menyatukan bangsa - Melbourne Cup - budaya kita dicirikan dan disatukan oleh kecintaan kita pada olahraga. Menurut wawasan Nielsen Consumer & Media View, dalam 12 bulan terakhir, lebih dari 10 juta orang Australia menonton olahraga di TV.

Nielsen Social Content Ratings menunjukkan bahwa tujuh dari sepuluh episode yang paling banyak di-Tweet di tahun 2015 adalah siaran langsung olahraga, dengan berbagai acara seperti Piala Dunia Kriket yang mendapatkan lebih dari 100.000 Tweet terkait. Dan, hampir 1 dari setiap 2 Tweet yang dikirim tentang televisi adalah tentang konten yang berhubungan dengan olahraga.

Penggemar Twitter yang bergabung dalam percakapan untuk acara olahraga di tribun penonton secara langsung juga lebih mungkin terlibat dengan pengiklan. Sebagai contoh, hampir 90% Penulis yang men-tweet tentang Super Bowl (2015) juga membicarakan merek yang diiklankan.

Seiring dengan perkembangan media digital yang semakin pesat, konsumen kini berada dalam posisi untuk melengkapi tayangan olahraga mereka di TV dan membentuk pengalaman keterlibatan olahraga mereka sendiri. Pemirsa dapat memilih untuk menonton konten olahraga melalui siaran langsung, video sesuai permintaan, atau melalui layanan berlangganan dan aplikasi.

Namun, siapa pun yang tidak berhasil menghindari mendengar skor pertandingan semalam agar dapat menonton versi rekamannya nanti akan mengatakan kepada Anda, olahraga selalu lebih baik jika ditonton secara langsung. Pertandingan dan pertandingan besar dan ikonik masih dinikmati oleh jutaan warga Australia, baik secara langsung maupun di layar lebar, bersama teman dan keluarga.

Menurut data TV OzTAM dari kuartal 2 tahun 2016, 95% dari total tontonan olahraga terjadi secara langsung. Sebagai perbandingan, 79% penonton drama secara umum menonton secara langsung.

Olahraga memberikan peluang besar bagi para pengiklan dan jaringan TV. Di antara mereka yang menonton olahraga di TV, lebih dari dua pertiga mengatakan bahwa mereka melihat adanya bentuk sponsor. Siaran langsung olahraga adalah cara yang sempurna bagi pemasar untuk menarik perhatian audiens dalam jumlah besar, sementara berbagai peluang keterlibatan langsung memberi mereka cara untuk terhubung dengan konsumen inti mereka.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa