Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Mendapatkan Campuran (dan Audiens) yang Tepat di Ranah Iklan Digital Kanada

3 menit dibaca | Juni 2016

Pemasar ingin mengetahui siapa yang dijangkau oleh iklan digital mereka, tidak peduli di layar mana iklan tersebut muncul atau siapa yang melihatnya. Itulah pesan yang jelas dari penelitian Nielsen baru-baru ini tentang data tingkat ketepatan sasaran di Kanada - sebuah metrik yang semakin relevan karena pemasar meningkatkan belanja iklan digital mereka.

Tingkat ketepatan sasaran, yang menunjukkan persentase kampanye iklan digital yang ditayangkan kepada kelompok demografis yang dituju, memberikan pembacaan yang lebih akurat tentang audiens aktual yang dijangkau daripada tayangan atau rasio klik-tayang. Faktanya pada tahun 2016, Nielsen Digital Ad Ratings telah mengukur lebih dari 3.800 kampanye iklan kumulatif di Kanada. Dalam 12 bulan terakhir saja, kami telah mengukur 2,5x lebih banyak kampanye dibandingkan dengan gabungan 24 bulan sebelumnya, mengirimkan pesan yang jelas tentang keinginan untuk metrik berbasis audiens di Kanada.

Peningkatan pengukuran ini telah membantu para pemasar, agensi, dan penyedia media untuk mengembangkan praktik terbaik agar dapat menjangkau audiens yang spesifik dengan lebih andal. Dalam melihat data tahun lalu, lebih dari setengah tayangan dari kampanye digital yang difokuskan pada semua orang berusia 18-49 tahun, 18-34 tahun, dan 25-54 tahun, rata-rata ditayangkan kepada audiens yang dituju.

Meskipun ada kemajuan, masih ada jalan panjang di depan. Hal ini dikarenakan lebih sedikit tayangan yang ditayangkan kepada audiens yang dituju ketika kampanye memiliki target yang lebih sempit. Misalnya, rata-rata, kurang dari setengah tayangan dari kampanye yang target pemirsanya adalah pria berusia 18-34 tahun atau wanita berusia 25-54 tahun ditayangkan kepada pemirsa tersebut. Dalam beberapa kasus, hanya sepertiga atau seperempat tayangan yang ditayangkan kepada audiens yang dituju. Tren ini paling jelas tergambar dalam rata-rata tingkat ketepatan sasaran menurut industri. Khususnya, industri yang menarik bagi audiens yang didefinisikan secara lebih sempit memiliki tingkat ketepatan sasaran yang lebih rendah daripada industri dengan audiens yang didefinisikan secara lebih luas. Misalnya, tingkat ketepatan sasaran rata-rata di antara kampanye barang kemasan konsumen adalah 42%, jauh di bawah tingkat rata-rata 92% di industri hiburan.

Untuk mengatasi hal ini, pemilik kampanye harus bergerak lebih dari sekadar pengukuran kampanye pasif. Hal ini berarti melakukan pekerjaan rumah mereka tentang penayang sebelum meluncurkan kampanye mereka, dan secara aktif memantau dan mengoptimalkan kampanye mereka saat berada di pasar. Dalam hal mengeksekusi kampanye mereka, pemasar harus mencari penerbit yang menunjukkan tingkat rata-rata tepat sasaran yang tinggi terhadap kelompok demografis tertentu atau dapat menjamin bahwa sejumlah tayangan akan ditayangkan kepada audiens tertentu. Sebaliknya, pemilik media dapat secara proaktif memberikan informasi ini untuk memenangkan bisnis, terutama jika mereka tahu bahwa mereka mencapai tingkat ketepatan sasaran di atas rata-rata di antara target yang sulit dijangkau. Setelah kampanye berjalan, pemilik media harus secara aktif memantau pengiriman tayangan dan tingkat ketepatan sasaran untuk mendapatkan peluang pengoptimalan. ย 

Namun, tingkat ketepatan sasaran kampanye tidak hanya dipengaruhi oleh siapa yang ingin Anda jangkau. Hal ini juga dipengaruhi oleh bagaimana Anda mencoba menjangkau mereka.

Nielsen Digital Ad Ratings telah mengukur kampanye mobile di Kanada selama lebih dari satu tahun. Di sebagian besar kelompok audiens yang telah kami amati, kampanye seluler telah mengungguli kampanye desktop dalam menjangkau audiens yang dituju. Hal ini mungkin disebabkan oleh fakta bahwa kampanye seluler menghasilkan lebih banyak poin data untuk digunakan oleh pemasar.

Tingkat ketepatan sasaran juga bervariasi menurut format iklan. Iklan bergambar memiliki rekam jejak yang baik dalam menjangkau audiens yang luas-misalnya, kampanye yang berfokus pada semua orang dalam rentang usia 16-30 tahun atau rentang usia 30+ tahun. Namun, ketika target audiens menyempit, video cenderung mengungguli iklan bergambar. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, tingkat ketepatan sasaran di antara audiens yang didefinisikan secara sempit masih relatif rendah terlepas dari apakah pemasar menggunakan iklan video atau iklan bergambar, yang menyoroti peluang untuk meningkatkannya.

Metodologi

Informasi tingkat ketepatan sasaran diperoleh dari analisis khusus terhadap lebih dari 3.800 kampanye Peringkat Iklan Digital Nielsen yang dijalankan di Kanada antara bulan Juni 2013 dan April 2016.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa