Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Radio Berita/Bicara Menjadi Kekuatan Politik

3 menit dibaca | Maret 2016

Dengan perdebatan sengit antara Partai Republik dan Partai Demokrat, serta menjelang "Super Tuesday" pertama dalam musim pemilihan pendahuluan pemilihan presiden, politik menjadi topik pembicaraan hangat di bulan Februari-di seluruh negeri dan di radio.

Dan sekali lagi, rilis peringkat portable people meter (PPM) Nielsen bulan Februari untuk Amerika Serikat mengungkapkan bahwa pemilu-mania telah mendorong News/Talk ke level tertinggi. Format ini hampir mencapai dua digit pangsa pendengar - tingkat yang belum pernah dicapai sejak pemilihan Presiden terakhir pada tahun 2012. News/Talk naik 2-10% dari bulan Januari hingga Februari (9,7% hingga 9,9%) di antara seluruh pendengar (usia 6 tahun ke atas). Pendengar untuk usia 25-54 tahun juga naik 2-10% menjadi 6,9% di bulan Februari, sementara pendengar usia 18-34 tahun tetap sama, yaitu 4,1%. Dengan lebih dari tujuh bulan lagi sebelum pemilihan umum, radio News/Talk harus tetap menjadi pembangkit tenaga listrik politik di radio.

Tren Mendengarkan Berita/Bicara Februari

Berita/Bicara Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Orang 6+ 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
Usia 18-34 tahun 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
Orang 25-54 tahun 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
Sumber: Nielsen

Gambarannya tidak begitu cerah untuk format All Sports. Jumlah pendengar turun untuk semua demografi di bulan Februari dari bulan Januari. Tanpa adanya sepak bola pasca musim dan semua kehebohan Super Bowl, bulan Februari cenderung menjadi bulan yang lamban untuk format Sports-Talk. Pangsa pasar turun hampir satu poin penuh di antara semua pendengar berusia 6 tahun ke atas (5,1% menjadi 4,2%) dari bulan Januari ke Februari. Pangsa pendengar untuk usia 18-34 tahun turun dari 3,4% menjadi 3,0% pada periode yang sama, sedangkan pangsa pendengar untuk usia 25-54 tahun turun dari 5,6% menjadi 4,7%.

Pangsa pendengar untuk format All Sports di bulan Februari adalah satu poin pangsa yang lebih rendah dibandingkan pada awal musim sepak bola di bulan Oktober 2015. Kabar baiknya adalah bahwa All Sports cenderung memulai tren multi-book setelah bulan Februari berkat March Madness, dimulainya bisbol di bulan April dan hoki dan bola basket pasca-musim di bulan Mei. Hal ini juga terjadi pada tahun 2015 dan setiap tahun sebelumnya kami telah melacak tren format bulanan di PPM.

Tren Mendengarkan Semua Olahraga Bulan Februari

Semua Olahraga Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Orang 6+ 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
Usia 18-34 tahun 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
Orang 25-54 tahun 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
Sumber: Nielsen

Terakhir, berita utama lainnya untuk radio di bulan Februari adalah format yang memecahkan rekor, yaitu Spanish Contemporary. Format berbahasa Spanyol terpopuler kedua di Amerika ini meraih pangsa tertinggi sepanjang masa sebesar 2,7% di antara seluruh pendengar (usia 6 tahun ke atas) sejak pelacakan PPM dimulai. Rahasia kesuksesan format ini dapat dilihat dari pertumbuhannya di kalangan orang dewasa berusia 25-54 tahun, di mana Spanish Contemporary mencapai pangsa tertinggi sepanjang masa, yaitu 3,1% di bulan tersebut.

Tren Mendengarkan Bahasa Spanyol Kontemporer

Kontemporer Spanyol Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Orang 6+ 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
Usia 18-34 tahun 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
Orang 25-54 tahun 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*Rekam.
Sumber: Nielsen

Februari 2016 PPM Memasarkan Lima Format Teratas Berdasarkan Pangsa Kuartal Jam Rata-rata (Bagian Hari Sepekan Penuh)

Orang 6+ Dewasa 18-34 tahun Dewasa 25-54 tahun
Berita/Bicara (9,9%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,8%)
Pop CHR (8,1%) Negara (8,3%) AC (7,2%)
AC (7,5%) AC panas (7,4%) AC panas (7,0%)
Negara (7,2%) Kontemporer Perkotaan (6,6%) Negara (7,0%)
AC panas (6,5%) AC (6,6%) Berita/Bicara (6,9%)
PPM-Pengukur orang portabel. CHR-Radio Hit Kontemporer. AC-Kontemporer Dewasa.
Sumber Nielsen

*Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM yang diukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data pendengaran dari pasar-pasar tersebut dimasukkan dalam hasil ini meskipun kami tidak memisahkannya secara terpisah.

Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup audiens multikultural. Khalayak konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa