Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Nielsen: Peningkatan konsumsi – pertempuran yang belum dimenangkan oleh pabrikan Tiongkok

4 menit membaca | Maret 2016

Permintaan China untuk smartphone dengan harga lebih dari 2.000 yuan terus meningkat melonjak 8,8% dari Januari hingga Desember tahun lalu, menurut studi terbaru nielsen Device Share (NDS), produk Nielsen yang dapat melacak pangsa merek dan model perangkat pintar di total pasar dan pasar aktivasi baru.

Studi tersebut mengatakan, di antara semua smartphone yang saat ini digunakan, pangsa pasar smartphone kelas menengah dan kelas atas, yang mengacu pada smartphone dengan harga lebih dari 2.000 yuan, meningkat menjadi 45,7% dari 36,9% pada 2015. Sebaliknya, ponsel dengan harga di bawah 2.000 yuan telah mengalami sedikit penurunan saham selama periode yang sama tahun lalu, menunjukkan bahwa dengan meningkatnya pendapatan sekali pakai konsumen China, mereka lebih bersedia untuk berinvestasi dalam perangkat digital kelas atas.

"Di China seorang pengguna menghabiskan 170 menit dengan smartphone dalam sehari, yang lebih tinggi daripada perangkat lain seperti TV dan PC. Sementara pengguna smartphone rata-rata membuka hingga 30 aplikasi seluler yang berbeda setiap hari." kata James Gong, wakil presiden Nielsen China, "Perilaku yang sangat menarik juga mengakibatkan orang memilih smartphone dengan kinerja yang lebih baik."

Dia mengatakan tren premiumisasi akan terus berlanjut, karena smartphone tertanam ke dalam kehidupan masyarakat dengan cara yang lebih dalam dan lebih mendalam.

"Ponsel yang baik tidak hanya berarti pengalaman seluler yang lebih baik, tetapi juga pengalaman pribadi sehari-hari yang lebih baik. Konsumen bersedia membayar ekstra untuk pengalaman pengguna yang lebih baik." James menambahkan.

Perubahan pasar mengharuskan merek dalam negeri untuk mengadopsi kemampuan baru

Studi ini menemukan bahwa pangsa pasar merek smartphone asing dengan harga di atas 2.000 yuan telah mencapai 38,03% dari total pasar pada Desember 2015, sebaliknya, pesaing China mereka hanya menyumbang 7,66%. Selain itu, mengingat pangsa iPhone telah meningkat dari 25,4% menjadi 30,3%, pasar kiri (yaitu Android dan beberapa sistem operasi kecil lainnya) untuk merek dalam negeri sebenarnya lebih terbatas.

"Ketika pasar smartphone China secara bertahap menjadi jenuh, lebih banyak smartphone dibeli hanya karena penggantian, yang sangat kontras dengan tingginya permintaan konsumen di masa lalu. Juga, berkat keberhasilan implementasi "strategi internet / e-niaga" serta strategi "nilai untuk uang", pangsa merek domestik meningkat hari ini dan begitu juga posisi pasar mereka," kata James Gong. "Namun, semua itu mengakibatkan konsumen China menjadi lebih pilih-pilih dalam membeli ponsel baru, pendorong pertumbuhan pasar berubah menjadi premiumisasi, pemain perlu beradaptasi. Gagal melakukannya akan menghadapi tantangan baik dalam margin maupun pangsa pasar." 

Produsen smartphone China bertujuan untuk menggigit merek asing

Terlepas dari dominasi merek asing di pasar kelas atas, ada produsen Cina yang menang.

Menurut laporan tersebut, Huawei, OPPO dan vivo, semua merek buatan China, telah melihat peningkatan pangsa pasar yang jelas dalam smartphone dengan harga di luar 2.000 yuan pada Desember 2015 dibandingkan dengan angka 11 bulan lalu, dengan Huawei melonjak menjadi 2,13% dari 0,34%, OPPO naik menjadi 2,48% dari 1,37%, dan vivo naik menjadi 1,64% dari 1,21%.

"Untuk memenuhi permintaan konsumen China yang meningkat akan ponsel kelas atas, produsen perlu menggali lebih lanjut dan secara proaktif memenuhi kebutuhan potensial konsumen, seperti menyediakan ponsel dengan fungsi komunikasi, jaringan, belanja, hiburan, transportasi, dan pembayaran yang lebih baik," kata James Gong.

"Karena smartphone sangat tertanam dalam kehidupan sehari-hari konsumen, merek premium tidak hanya memproduksi produk berkualitas, tetapi juga menjamin pengalaman pengguna yang baik. Untuk mencapai pengenalan merek tidak hanya mengandalkan aktivitas promosi, atau hanya meningkatkan spesifikasi produk seperti meningkatkan piksel kamera atau inti CPU."

Laporan tersebut menunjukkan bahwa identifikasi sidik jari, pengisian cepat, kapasitas baterai tinggi, fitur-fitur tersebut, dan pengalaman pengguna meningkatkan fungsi sedang dijaga oleh konsumen China. Laporan Nielsen menemukan bahwa pangsa pasar smartphone yang dilengkapi dengan teknologi pengenalan sidik jari meningkat menjadi 25% pada bulan Desember dari 11,46% pada tahun 2015. Pangsa smartphone yang dilengkapi dengan kapasitas baterai 3000+mAh tumbuh menjadi 19,50% pada bulan Desember dari 14,98% pada bulan Januari 2015.

"Di masa depan, permintaan mereka akan lebih canggih dan mengejar pengalaman pengguna yang lebih baik, oleh karena itu, bagaimana memahami permintaan inti konsumen, menciptakan produk yang memenuhi harapan mereka, akan sangat penting untuk kesuksesan produsen smartphone," kata James Gong.

TENTANG NIELSEN DEVICE SHARE

Nielsen secara resmi meluncurkan Nielsen Device Share (NDS) pada November 2015, di China, bekerja sama dengan TalkingData. Nielsen Device Share dapat melacak pangsa merek dan model perangkat pintar di pasar total (perangkat yang digunakan) dan pasar aktivasi baru (perangkat aktif baru) untuk memahami tren merek, model, dan konfigurasi. Selain itu, Nielsen Device Share mampu memantau struktur total pasar, mengukur kinerja model baru, menyediakan APP menggunakan perilaku dan profil pengguna, menganalisis energi pasar dan potensi merek aktif baru, dan juga memperkirakan volume penjualan model baru, yang meningkatkan pengambilan keputusan pasar perusahaan.

NDS didasarkan pada panel big data termasuk hampir 300 juta smartphone dan kalibrasi data ilmiah, yang benar-benar mencerminkan pasar smartphone untuk memastikan hasilnya akurat dan representatif, meskipun crosstab, sampelnya cukup besar.

NDS diperbarui pada tanggal 10 setiap bulan, yang memungkinkan kecepatan dan stabilitas pada saat yang bersamaan.