Dalam hal menonton TV, konsumen menonton kapan pun mereka mau dan bagaimana pun mereka mau. Perubahan perilaku menonton yang terus berlanjut ini berarti bahwa jaringan membutuhkan lebih banyak data dan akses yang lebih cepat ke data untuk memahami bagaimana orang menonton konten mereka. Untuk membantu pembeli dan penjual iklan TV lebih memahami penayangan iklan tambahan yang terjadi setelah tanggal tayang asli, Nielsen baru-baru ini memperkenalkan alat baru yang memungkinkan jaringan untuk melacak, dengan lebih cepat, bagaimana audiens terhadap episode terbentuk selama minggu pertama setelah tanggal tayang aslinya.
Sekarang untuk pertama kalinya, pembeli dan penjual iklan TV memiliki data rating yang komprehensif untuk semua program dan iklan yang ditonton konsumen dari hari ke delapan sampai hari ke 35 setelah penayangan.
Tren terkini menunjukkan bahwa pemirsa bermigrasi ke jendela pemutaran yang diperpanjang untuk mengonsumsi konten TV, dan perilaku menonton setelah minggu pertama siaran linear memberikan wawasan penting ini.
Untuk melihat bagaimana kinerja iklan setelah tujuh hari pertama penayangan, Nielsen meneliti lima minggu penayangan iklan, menggunakan data dari minggu pertama musim televisi yang baru, dan menganalisis data TV siaran dan TV kabel berdasarkan program.
Lift Tampilan Komersial Bervariasi Berdasarkan Jenis Program
Ketika melihat data untuk 10 acara TV siaran dan TV kabel populer yang ditayangkan selama minggu yang dianalisis, alur cerita program mendorong kesamaan dan perbedaan dalam penayangan komersial, terutama setelah hari ketujuh siaran awal.
Pada tingkat rendah, data yang baru tersedia menunjukkan peningkatan hanya 1,8% dari penayangan antara hari ke delapan dan 35. Namun pada tingkat tinggi, hari ke delapan hingga 35 mendorong peningkatan lebih dari 8% dari penayangan komersial.
Ketika melihat data untuk drama siaran tertentu, 92% dari penayangannya terjadi selama tujuh hari pertama penayangan program. 8% lainnya terjadi antara hari ke delapan dan 35. Analisis lebih lanjut menunjukkan bahwa 43,5% dari penayangan drama setelah tujuh hari untuk drama siaran terjadi antara hari ke-15 dan ke-35. Peningkatan keseluruhan dalam peringkat komersial setelah hari ketujuh adalah 9%.
Untuk acara reality show kabel 1 yang dianalisis, kami melihat cerita yang sedikit berbeda. Meskipun sebagian besar penayangan untuk acara ini terjadi dalam tujuh hari setelah penayangan, 4,9% penayangan terjadi antara hari ke delapan dan 35. Karena sifat acara ini, 82,7% penayangan pemutaran terjadi antara hari ke delapan dan 14. Acara ini mengalami peningkatan 5% dalam rating komersial C35 dibandingkan dengan 9% untuk drama yang dianalisis. Hal ini menunjukkan bahwa untuk reality show khusus ini, orang-orang ingin menonton acara tersebut secara langsung daripada di kemudian hari.
Bagan di bawah ini melihat distribusi penonton komersial selama 35 hari. Grafik ini menjabarkan persentase penayangan yang terjadi secara langsung hingga tujuh hari penayangan yang digeser waktunya, dan antara hari ke delapan dan 35.
Bagan di bawah ini memberikan wawasan lebih lanjut dengan menunjukkan bagaimana penayangan iklan antara hari ke delapan dan 35 didistribusikan.
Meskipun sebagian besar penayangan program dan iklan terjadi dalam tujuh hari pertama penayangan, terdapat sejumlah besar penayangan iklan tambahan setelah hari ketujuh untuk banyak acara. Dengan data baru ini, pembeli dan penjual memiliki wawasan yang jauh lebih besar tentang pemirsa televisi yang lengkap untuk iklan.
