Tidak dapat disangkal bahwa teknologi terus mengubah pengalaman menonton video setiap harinya. Dengan semakin banyaknya perangkat yang digunakan di dalam rumah kita, kebiasaan menonton di rumah berevolusi dan berkembang, menawarkan lebih banyak titik kontak media daripada sebelumnya. Hampir seperempat rumah tangga di Amerika Serikat kini memiliki akses ke smart TV, dengan kota-kota besar seperti Washington, D.C., Seattle, dan New York yang memimpin dalam hal ini. Saat ini, Netflix dapat ditemukan di 45% rumah TV Local People Meter (LPM), dan 58% rumah tangga TV di pasar LPM memiliki tablet.

Di Nielsen, kami terus mengembangkan standar pengukuran kami dan berinvestasi dalam penyempurnaan, baik secara nasional maupun lokal. Bahkan, kami sekarang memiliki semua pengukuran elektronik di 70 pasar di seluruh negeri, yang memungkinkan kami untuk melihat lebih lengkap bagaimana media lokal dikonsumsi di pasar-pasar kecil hingga menengah. Sementara kota-kota besar biasanya menjadi pengadopsi awal teknologi baru, kota-kota kecil dan menengah juga menunjukkan beberapa kebiasaan media yang khas. Sebagai contoh, Salt Lake City, San Diego dan Austin memiliki penetrasi video on-demand (SVOD) yang lebih tinggi daripada rata-rata nasional (50%), sementara penetrasi tablet di Norfolk, San Diego dan Hartford mencapai 60% atau lebih tinggi, dibandingkan dengan rata-rata nasional 58%.

Siapa Pembeli Mobil Digital Saat Ini?

Dalam edisi Local Watch Report kali ini, kami meneliti pembeli mobil digital saat ini dan kebiasaan media mereka. Hampir 64 juta orang dewasa di Amerika Serikat - yang merupakan hampir 26% dari total populasi - mencari kendaraan baru di Internet setiap saat. Memahami profil, titik kontak media, dan sikap konsumen yang siap membelanjakan uangnya adalah kunci untuk tetap menjadi yang teratas dalam benak mereka saat mereka bergerak melalui siklus pembelian.

Analisis kami, menemukan bahwa pembeli mobil digital cenderung lebih muda, memiliki pendapatan yang lebih tinggi dan umumnya berencana untuk membelanjakan lebih banyak uang untuk membeli kendaraan dibandingkan rata-rata orang dewasa di Amerika Serikat. Kami juga menemukan bahwa dari 25 pasar LPM teratas, Houston dan Minneapolis memiliki penetrasi terbesar untuk para pembeli digital ini, dan kendaraan sport utility vehicle (SUV) adalah yang paling diminati oleh para pembeli mobil online yang ingin membeli kendaraan baru.