Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Jangkau Pemilih yang Terlibat dengan Radio Berita, Bincang-bincang dan Olahraga

2 menit dibaca | April 2016

Ketika berbicara tentang komentar politik di radio, sebagian besar orang Amerika, tanpa memandang afiliasi partai, beralih ke News/Talk untuk mendengarkan berita terbaru dari jalur kampanye. Bahkan, selama puncak musim debat dan menjelang Super Tuesday pertama di musim pemilihan pendahuluan, pendengar portable people meter (PPM) bulan Februari untuk format News/Talk mencapai titik tertinggi.

Namun, tingkat keterlibatan yang tinggi dengan para pemilih bukan hanya milik radio News/Talk, wawasan baru dari Nielsen mengungkapkan bahwa stasiun radio lainnya-seperti All News dan Sports-dapat secara efektif menjangkau pendengar politik yang aktif. Nielsen menggabungkan data PPM dan Perilaku Pemungutan Suara Politik Experian untuk menentukan format radio mana yang sesuai dengan segmen pemilih tertentu di empat kelompok pemilih utama - Demokrat, Republik, independen dan tidak terdaftar. Studi ini mengamati perilaku mendengarkan dan memilih lebih dari 70.000 panelis, yang berusia 18 tahun ke atas, di 45 pasar utama di Amerika Serikat.

Di antara semua pendengar, preferensi format Berita/Bincang-Bincang menempati urutan pertama untuk enam dari 10 segmen pemilih, termasuk Super Demokrat, Demokrat Konservatif, Liberal, Tradisional Hijau, Republikan Ringan, dan Ultra Konservatif.ย 

Baik mereka mendengarkan stasiun radio yang konservatif maupun yang condong ke arah liberal, hampir sembilan dari 10 pendengar radio News/Talk sangat terlibat dan merupakan pemilih yang terdaftar, dengan sebagian besar di antaranya mengidentifikasi diri mereka sebagai Mild Republican atau Super Democratic. Analisis yang dilakukan oleh Nielsen juga menemukan bahwa 28% dari pendengar radio News/Talk di pasar PPM adalah independen atau tidak terdaftar.

Namun keterlibatan itu tidak terbatas hanya pada Berita/Bincang-Bincang. Stasiun All News tidak terlalu berfokus pada pembicara dan lebih pada berita utama yang paling penting. Studi ini menemukan bahwa 44% pendengar All News mengidentifikasi dirinya sebagai anggota Partai Demokrat, yang mana 12 poin lebih tinggi daripada rata-rata total di Amerika. Pendengar All Sports merupakan salah satu penggemar radio yang paling aktif, dan 81% di antaranya adalah pemilih terdaftar. Sementara 20% masuk dalam kategori Mild Republicans, 20% lainnya mendeskripsikan diri mereka sebagai Super Democrats. Sebagai perbandingan, pemilih independen dan yang tidak terdaftar bersama-sama mencapai sepertiga dari pendengar di pasar PPM yang mendengarkan radio All News dan All Sports.ย 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa