Lewati ke konten
Wawasan > Media

Super Bowl 50: Laporan Pasca-Game Peringkat TV Twitter Nielsen

2 menit dibaca | Pebruari 2016

Apakah Anda menonton pertandingan, pertunjukan paruh waktu, atau iklan, pertarungan tahun ini antara Broncos dan Panthers menjadikannya Super Bowl untuk diingat. Kegembiraan menit demi menit dapat dirasakan dari lapangan, di layar di seluruh negeri, dan melalui media sosial ketika jutaan orang mengambil bagian dalam aksi di Twitter. 15.2 juta orang di AS melihat Tweet tentang siaran Super Bowl 50 hari Minggu di CBS. Tweet tersebut terlihat sebanyak 1,3 miliar kali (tayangan Twitter TV) sepanjang malam. Audiens yang dihubungi oleh Tweet tentang acara tersebut adalah 53% pria dan 56% di atas usia 25 tahun.

Penggemar tidak hanya menge-Tweet tentang permainan dan paruh waktu – banyak yang turun ke Twitter sebagai tanggapan atas iklan yang dipenuhi selebriti, untuk berpartisipasi dalam kontes, dan untuk mengomentari cameo karakter, apakah itu bayi, hewan, atau kombinasi kreatif. Iklan tersebut mencetak touchdown di seluruh papan, mendorong 1,4 juta penulis untuk mengirim 4,6 juta Tweet terkait merek selama acara TV. Kata "komersial" disebutkan dalam 590.000 Tweet.

Aktivitas Twitter secara keseluruhan memuncak pada pukul 20:44 ET, dengan total 162,000 Tweet dikirim selama menit setelah pertunjukan paruh waktu. Aktivitas merek mencapai titik tertinggi pada pukul 19:04, dengan total 49,000 Tweet dikirim dalam menit setelah Mountain Dew Kickstart menayangkan iklan "Puppymonkeybaby".

Permainan, pertunjukan paruh waktu, dan pengiklan memicu aktivitas tersebut. "Super Bowl" disebutkan 2,3 juta kali. Beyoncé disebutkan dalam 967,000 Tweets, Coldplay disebutkan dalam 734,000 Tweets dan Bruno Mars disebutkan dalam 514,000 Tweets.

Denver Broncos mencuri perhatian di dalam dan di luar lapangan: mereka disebutkan dalam 1.5 juta Tweet, sementara Carolina Panthers disebutkan dalam 1.2 juta Tweet. Untuk Broncos, pemain top di Twitter untuk malam itu adalah Peyton Manning, dengan 1.1 juta sebutan, sedangkan Cam Newton dari Panthers disebutkan dalam 487,000 Tweets.

Keseruan di sekitar acara TV tidak hanya dimulai pada hari pertandingan. Kami juga melihat aktivitas Twitter yang terjadi pada basis 24/7 dalam dua minggu menjelang acara tersebut, khususnya melacak penyebutan Super Bowl, bersama dengan istilah terkait (#SB50, @SuperBowl, dll.), Serta penyebutan tim yang bermain di pertandingan besar. Penggemar mengirim total 3.5 juta Tweet tentang Super Bowl, 796,000 Tweet tentang Denver Broncos, dan 912,000 Tweet tentang Carolina Panthers dalam dua minggu menjelang acara utama.

Melalui lensa Super Bowl, kita dapat melihat bagaimana konsumen mengalami acara TV langsung hari ini, dengan smartphone dan tablet mereka di tangan dan media sosial di ujung jari mereka. Respons konsumen langsung terhadap permainan dan iklan melalui media sosial ini membawa manfaat bagi jaringan yang ingin memahami keterlibatan audiens dan menawarkan peluang bagi pengiklan dan agensi untuk meningkatkan media yang diperoleh untuk merek mereka.