Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Potensi yang Belum Dimanfaatkan? Memahami Konsumen Musik China

3 menit membaca | Bulan April 2016

Pada saat konsumen memiliki pilihan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam cara mereka terlibat dengan konten, pemasar memperjuangkan musik sebagai cara untuk terhubung dengan mereka. Baik melibatkan mereka melalui sponsor, dukungan artis, atau musik dalam iklan, pemasar merek memahami bahwa musik dapat menjadi alat yang ampuh.

Sementara musik dapat memperdalam hubungan dengan konsumen, membuka pasar baru dapat meningkatkan jumlah mereka. Cina, dengan populasinya yang besar dan kemakmuran yang meningkat, sangat diinginkan oleh merek. The Demand Institute, sebuah wadah pemikir nirlaba yang berfokus pada pemahaman bagaimana permintaan konsumen berkembang di seluruh dunia, memproyeksikan bahwa konsumen di China akan menghabiskan $56 triliun selama dekade berikutnya, dengan basis konsumen yang sebagian besar muda, makmur, dan terhubung dengan pendapatan sekali pakai yang memimpin. Dan sementara konsumen Cina tentu saja menyukai musik, perilaku konsumsi musik di seluruh wilayah bervariasi menurut tingkat pendapatan. Bagi pemasar yang ingin terhubung dengan konsumen di China melalui aktivasi musik, memahami perbedaan antara tingkatan ini sangat penting.

Menurut laporan Baru Nielsen Music 360 China, 72% dari populasi umum di China mendengarkan musik, dan mereka melakukannya selama rata-rata 16 jam per minggu. Populasi dengan pendapatan rumah tangga rata-rata tertinggi, bagaimanapun, adalah pendengar musik yang paling terlibat, menghabiskan lebih banyak waktu dan lebih banyak uang untuk musik daripada populasi lainnya. Konsumen "Tingkat 1" ini, yang tinggal di kota-kota seperti Beijing, Shanghai dan Guangzhou dan mendapatkan pendapatan rata-rata tertinggi, 15% lebih mungkin menjadi pendengar musik daripada populasi umum. Mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk mendengarkan musik – rata-rata 19 jam seminggu – dan lebih banyak pendapatan diskresioner mereka untuk musik. Mereka juga yang paling mungkin mendengarkan musik berbahasa Inggris, terutama jazz, pop, dan rock.

Tujuh puluh empat persen konsumen "Tier 2" China (seperti yang diklasifikasikan dalam laporan Music 360 China) adalah pendengar musik dan setara dengan rata-rata nasional untuk jam mendengarkan per minggu. Dan sementara konsumen "Tier 3" mendengarkan waktu paling sedikit dan mengalokasikan jumlah paling sedikit dari total pengeluaran hiburan mereka untuk musik, mereka hampir sama mungkinnya untuk mendengarkan di smartphone sebagai konsumen yang lebih kaya, menunjukkan tingkat penetrasi seluler yang tinggi di negara itu.

Untuk membandingkan statistik ini, kami membandingkan grup Tier 1 dengan konsumsi musik AS untuk melihat bagaimana perbandingannya, dan menemukan bahwa bagi konsumen yang lebih kaya, mendengarkan dan keterlibatan musik hampir sama populernya di Tiongkok seperti di AS. Faktanya, untuk pendengar musik terkaya di China, kehadiran musik live bahkan lebih populer daripada di AS Lima puluh tujuh persen responden Tier 1 menghadiri acara musik live, dibandingkan dengan 51% dari populasi umum AS. Dan streaming musik online, yang mengubah lanskap bisnis musik di AS, mendapatkan daya tarik di China. Faktanya 71% pendengar Tier 1 di China mendengarkan layanan streaming online dalam minggu biasa, sejalan dengan 75% pendengar musik AS.

Bagi merek, keterlibatan dalam sponsor berbasis musik bisa menjadi cara yang solid untuk menjangkau konsumen Tiongkok. Mereka tidak hanya sangat terlibat dengan musik, tetapi mereka umumnya menguntungkan ketika suatu merek terlibat, dengan kesukaan bersih tertinggi akan promosi yang menawarkan unduhan atau undian musik gratis.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Nielsen's Music 360 China.