Dipicu oleh gelombang hype yang sangat besar menjelang perilisannya, album Views dari superstar Kanada, Drake, telah menjadi album terbesar tahun ini di Kanada setelah dirilis pada hari Jumat lalu. Dalam empat hari pertama, penjualan mencapai 80.000 (termasuk penjualan setara lagu*), dan album ini telah didengarkan hampir 15 juta kali di Kanada, dengan mudah mengalahkan rekor seminggu penuh sebelumnya, yaitu 10 juta kali streaming yang dibuat oleh Justin Bieber untuk album Purpose.

Angka streaming yang sangat besar ini mencerminkan semakin populernya mendengarkan musik secara online di Kanada. Menurut laporan Nielsen Music 360 Kanada terbaru, lebih dari 70% pendengar musik Kanada menggunakan situs dan layanan streaming online, yang sebagian besar didorong oleh para remaja dan penggemar musik Milenial. Meskipun persentase pengguna streaming secara keseluruhan tidak meningkat dari tahun ke tahun, volume streaming telah melonjak. Streaming audio berdasarkan permintaan saja di Kanada meningkat lebih dari 336% pada tahun 2016 yang berakhir pada tanggal 28 April, dengan para penggemar musik di negara ini telah mendengarkan lebih dari 11 miliar lagu sejak awal tahun.

Seiring dengan pertumbuhan streaming musik, konsumen mengalokasikan lebih banyak pengeluaran musik mereka untuk layanan streaming online dan lebih sedikit untuk pembelian musik fisik. Peningkatan pengeluaran untuk streaming ini terutama terjadi di kalangan remaja (sembilan dari 10 remaja mendengarkan musik secara online), meningkat 133% pada tahun 2016 dari tahun 2015. Pergeseran ke streaming di kalangan remaja dan Milenial juga berkorelasi negatif dengan jumlah uang yang dihabiskan para pendengar ini untuk membeli lagu dan album digital.

Seperti yang telah dibuktikan oleh rilisan-rilisan besar seperti Views, para penggemar akan tetap membeli album yang sangat dinanti-nantikan, namun streaming semakin menyita waktu dan dompet para penggemar musik muda.

*Unduhan setara lagu dihitung sebagai 10 lagu = satu album.