Dalam hal kehebatan lapangan hijau, tim-tim NFL dapat meraih kemenangan dengan cara yang berbeda dari rekor di lapangan.
Faktanya, menurut studi Nielsen baru-baru ini yang memeringkat eksposur media secara keseluruhan dari semua 32 tim NFL selama musim reguler, beberapa tim bernasib lebih baik secara nasional, beberapa memiliki indeks lokal yang lebih tinggi, dan yang lainnya mendapat nilai tinggi dalam kartu penilaian sosial. Secara khusus, analisis ini menggunakan sistem pembobotan untuk peringkat dan penampilan nasional, peringkat lokal, jangkauan sosial, dan kunjungan online untuk menentukan peringkat "potensi eksposur" masing-masing tim.
Bagi Dallas Cowboys, peringkat individu tidak terlalu penting, karena tim ini berada di posisi kedua dalam empat dari lima kategori (dengan nilai field goal yang setara dengan peringkat No. 1). Bahkan di tengah musim yang berakhir 4-12 tahun lalu, "Tim Amerika" masih berhasil mendapatkan eksposur media terbanyak di antara para pesaing waralabanya.
Namun Cowboys bukanlah satu-satunya tim yang membuktikan bahwa ada skor kotak lain di mana tim dapat mengumpulkan poin. Tim dapat menilai eksposur mereka menggunakan metode yang berbeda, dengan setiap bentuk memiliki arti yang unik tergantung pada pasar mereka.
"Semua waralaba olahraga profesional - tidak hanya tim NFL - memiliki kemampuan yang semakin meningkat untuk memanfaatkan berbagai bentuk media untuk terhubung dengan, mengaktifkan dan menumbuhkan basis penggemar mereka masing-masing. Tim-tim di pasar yang lebih kecil sekarang memiliki kesempatan untuk mengembangkan merek mereka secara nasional dan, lebih baik lagi, secara global," kata Stephen Master, SVP dan Global Head of Sports, Nielsen.
Menyusul di urutan kedua adalah Aaron Rodgers dan Green Bay Packers, dengan skor 182 di Nielsen Sports Media Exposure Index-yang berarti total eksposur media tim ini 82% lebih tinggi daripada rata-rata tim NFL untuk kategori yang dianalisis. Satu-satunya tim yang dimiliki oleh komunitas di NFL ini menunjukkan betapa pentingnya tim ini bagi wilayah Green Bay dengan menduduki peringkat tertinggi dalam hal peringkat TV Lokal.
Tim-tim lain yang berakar kuat pada komunitas mereka juga menempati posisi teratas dalam peringkat lokal. Meskipun meraih hasil dua digit di kategori lainnya, Buffalo Bills dan New Orleans Saints berada di posisi lima besar secara lokal.
Media sosial dengan cepat menjadi cara bagi merek untuk terhubung dengan konsumen dan menyampaikan pesan, dan di NFL, waralaba dan bahkan para pemain telah berhasil memanfaatkan media sosial untuk melakukannya. Dipicu oleh status selebritis salah satu pemain paling terkenal di liga ini dan skandal yang melibatkan bola kempis, jagat sosial pun ikut memperhatikan. Berdasarkan rata-rata tayangan total Tweet seputar setiap siaran pertandingan, New England Patriots adalah tim yang paling dominan di NFL dari sudut pandang sosial.
Giants dan Jets juga berada di posisi 10 besar dalam kategori media sosial. Penampilan Odell Beckham, Jr. yang menggetarkan dari Giants, dan pertarungannya dengan bek tengah baru Washington, Josh Norman, membantu membawa tim ini ke posisi kesembilan dalam kategori ini. Sementara itu, Jets berada tepat di depan rekan sekota mereka di MetLife Stadium di peringkat delapan.
Rekor kemenangan tidak selalu berkorelasi dengan indeks yang lebih tinggi. Faktanya, empat dari 10 tim teratas dalam analisis Exposure Ranking bahkan tidak lolos ke babak playoff musim lalu. Juara Super Bowl, Denver Broncos, yang didukung oleh 10 besar di semua kategori, mampu menembus lima besar, sementara sang MVP Cam Newton dan Carolina Panthers berada di urutan kedelapan secara keseluruhan.
Chicago Bears dan Philadelphia Eagles-dua tim dengan pasar yang lebih besar yang gagal masuk ke postseason-masih mencetak kemenangan meskipun memiliki rekor yang kurang bagus. The Bears berada di urutan keenam dalam peringkat TV nasional dan kesembilan dalam Peringkat situs web (di mana popularitas didasarkan pada rata-rata jumlah pemirsa bulanan). Philadelphia Eagles bahkan berada di posisi 10 besar dalam empat dari lima kategori, salah satunya adalah posisi nomor tiga untuk jumlah penampilan di pertandingan yang disiarkan di televisi.
METODOLOGI
Peringkat Eksposur Media Nielsen mengukur ke-32 tim dalam lima kategori selama musim 2015-16: peringkat TV lokal, peringkat TV nasional, penampilan nasional, tayangan sosial (Nielsen Twitter TV Ratings), dan jumlah pengunjung unik bulanan ke situs web resmi tim. Untuk setiap kategori, rata-rata tim NFL dihitung dan skor relatif dari setiap tim NFL diindeks terhadap rata-rata tersebut. Indeks dari kelima kategori tersebut kemudian digabungkan ke dalam Indeks Eksposur Media Nielsen secara keseluruhan, dengan menggunakan sistem pembobotan sesuai dengan "potensi eksposur" dari kategori tersebut.
