Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Wanita Asia-Amerika Mempengaruhi Tren Belanja dan Kecantikan Arus Utama

4 menit membaca | Mungkin 2017

Populasi multikultural di AS terus tumbuh, dan sementara populasi keturunan Asia dan Pulau Pasifik (secara kolektif, Asia-Amerika) adalah kelompok ras terkecil di negara ini, mereka tumbuh paling cepat. Akibatnya, pengaruh Asia-Amerika memiliki dampak yang mendalam dan dapat dikenali pada budaya arus utama negara itu. Di pucuk pimpinan pengaruh ini, adalah wanita Asia-Amerika. 

Fasih Secara Digital dengan Pola Pikir Antarbudaya, Laporan kelima Nielsen tentang konsumen Asia-Amerika dalam Diverse Intelligence Series, merinci pertumbuhan yang cepat dan kekuatan yang berkembang dari populasi wanita Asia-Amerika. Dan salah satu tren yang dieksplorasi dalam laporan di mana wanita Asia-Amerika memimpin adalah kesehatan dan kebugaran.

Wanita Asia-Amerika peduli dengan bagaimana mereka merawat diri mereka sendiri, luar dalam. Delapan puluh satu persen wanita Asia-Amerika setuju bahwa mereka selalu mencari cara baru untuk menjalani gaya hidup yang lebih sehat, 3% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik. Akibatnya, mereka berfokus pada kesehatan dan kebugaran di lorong-lorong grosir dan kecantikan.

SEGAR ADALAH YANG TERBAIK DAN PRODUK YANG TERINSPIRASI ASIA ADALAH ARUS UTAMA

Selama berada di toko kelontong, wanita Asia-Amerika sering mencari barang-barang yang sesuai dengan preferensi gaya hidup sehat mereka. Lima puluh persen setuju bahwa mereka secara teratur makan makanan organik, yang 27% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik. Sebagai bukti lebih lanjut dari keinginan untuk makan sehat, rumah tangga Asia-Amerika menghabiskan rata-rata 16% lebih banyak total dolar di departemen produk segar relatif terhadap rumah tangga kulit putih non-Hispanik. Dan mereka membeli dan menghabiskan lebih banyak untuk barang-barang seperti kiwi segar, jamur, bayam, dan kecambah.

Produk makanan Asia, yang dulunya hanya tersedia di toko-toko khusus Asia, juga menjadi lebih umum di lorong-lorong grosir utama. Pengaruh Asia terhadap arus utama AS terlihat jelas, karena beberapa produk yang terinspirasi oleh cita rasa Asia melihat popularitas yang lebih tinggi di antara mereka yang bukan keturunan Asia. Misalnya, 44% rumah tangga kulit putih non-Hispanik membeli hidangan beku yang terinspirasi dari Asia, dibandingkan dengan 34% rumah tangga Asia-Amerika. Selain itu, 44% rumah tangga kulit putih non-Hispanik membeli mie kering dan pangsit, dibandingkan dengan 39% rumah tangga Asia-Amerika. Barang-barang lain yang terinspirasi dari Asia yang dibeli lebih banyak oleh rumah tangga kulit putih non-Hispanik meliputi: campuran beras, nasi instan, dan chow mein. Tren ini diperkirakan akan terus berlanjut karena ras dan etnis lain di AS mengembangkan selera yang lebih cerdas dan populasi negara itu terus menjadi lebih multikultural.

FENOMENA K-BEAUTY

Tren lain yang menjadi populer di AS adalah produk K-beauty. K-beauty adalah istilah singkat untuk produk perawatan kulit, riasan, dan mandi/tubuh Korea Selatan, serta rejimen perawatan kulit khas, sering kali menggabungkan sebanyak 10 langkah atau lebih.

Wanita Asia-Amerika dan penggunaan media sosial mereka (seperti YouTube) dan platform digital lainnya (blog) telah membantu dalam adaptasi cepat K-beauty di AS. Postingan sosial konsumen yang bersemangat dari produk dan rejimen K-beauty mendapatkan daya tarik dan buzz dalam publikasi kecantikan arus utama. Desas-desus di sekitar K-beauty menyebabkan produk-produk ini tersedia di rak-rak pengecer kotak besar populer, toko obat-obatan dan toko ritel kecantikan. Sekarang, produk-produk ini memiliki loyalis arus utama dari segala usia, ras, dan etnis. Crossover konsumen arus utama itu membantu Korea Selatan menjadi, dengan $2,4 miliar, pengekspor produk kecantikan terbesar keempat di dunia pada tahun 2015 (Sumber: The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016).

YOGA PERJALANAN KE BARAT

Yoga sebagai latihan menjadi populer pada 1980-an di AS; namun, itu berasal dari awal 1900-an, tiba dari budaya India Asia Timur. Maju cepat ke hari ini, lebih dari 36 juta orang berlatih yoga, yang sekarang menjadi industri senilai $16 miliar (Sumber: 2016 Yoga in America Study, Yoga Journal, dan Yoga Alliance). Lengkap dengan perlengkapan desainer, tikar, handuk, dan acara, yoga sering kali menjangkau audiens kaya dengan pendapatan sekali pakai dan daya beli yang tinggi. Lebih dari setengah wanita Asia-Amerika (56%) berlatih yoga, yang lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik.

Sorotan tambahan dari laporan ini meliputi:

  • 76% wanita Asia-Amerika akan membayar untuk merek yang mereka percayai, bahkan jika itu sedikit lebih mahal.
  • 54% wanita Asia-Amerika telah melakukan perjalanan ke luar benua AS dalam tiga tahun terakhir, yang 67% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik.
  • Wanita Asia-Amerika memiliki lebih banyak komputer, tablet, dan konsol video game daripada total populasi.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Nielsen's Digitally Fluent with an Intercultural Mindset .