Lewati ke konten
Wawasan > TV & streaming

Menangkap Lebih Banyak Pendapatan Iklan Video-on-Demand

3 menit membaca | Eric Solomon, SVP, | Kepemimpinan Produk Bulan September 2017

Video-on-demand (VOD) telah ada selama lebih dari satu dekade. Lambat untuk awalnya mendapatkan daya tarik selama kebangkitan DVR, VOD kini telah muncul dengan sendirinya sebagai media utama bagi pemirsa untuk menonton konten kapan pun mereka mau— untuk pesta, mengejar ketinggalan, atau mencicipi acara setelah tanggal tayang aslinya—karena dinamika audiens telah bergeser untuk membawa kontrol yang lebih besar kepada konsumen. Faktanya, dalam setahun terakhir saja, kepemilikan VOD berlangganan telah meningkat di rumah tangga AS lebih dari 10%, sedangkan pertumbuhan kepemilikan DVR tidak lagi memecahkan angka dua digit.*

VOD merupakan peluang signifikan bagi pengiklan dan agensi untuk menemukan lebih banyak inventaris iklan bernilai tinggi dalam rencana lintas media mereka. Program VOD tersedia untuk konsumen melalui dua metode utama: dengan iklan yang memenuhi syarat peringkat TV dan tanpa. Yang pertama adalah penayangan ulang yang tepat dari siaran aslinya, dengan iklan yang sama dan jeda komersial yang sama. Biasanya, metode ini digunakan dalam waktu tujuh hari sejak penayangan pertama (yaitu, selama jendela "C7"), dan iklan tidak dapat dilewati karena penerusan cepat dinonaktifkan. Metode alternatifnya adalah agar program tersedia dengan iklan yang berbeda, terbatas atau tanpa iklan, biasanya di luar jendela C7.

Pemrogram telah bereksperimen dengan model-model ini dalam upaya untuk mengoptimalkan pendapatan iklan mereka. Di salah satu ujung spektrum adalah pengalaman bebas iklan, yang mendorong pengambilan sampel program, dan di sisi lain adalah beban komersial penuh yang mendorong pendapatan. Pengukuran terbaru kami menunjukkan bahwa konten program linier dapat menerima sebanyak 31% peningkatan melalui VOD dari hari ke-4-25, seringkali dari audiens yang lebih muda dan lebih mewah, yang mewakili peluang signifikan untuk menangkap pendapatan iklan baru.

Di luar itu, teknologi saat ini memungkinkan iklan untuk disisipkan pada menit terakhir, untuk disesuaikan dengan kebiasaan dan minat pemirsa individu — potensi win-win bagi pemirsa dan perusahaan media. Konsumen dapat ditampilkan iklan yang dikurasi berdasarkan pengalaman dan kebiasaan mereka sendiri, memungkinkan perusahaan media untuk menghindari pemborosan pembelian iklan pada bola mata yang kurang terlibat. Memahami audiens VOD ini, acara demi acara dan distributor oleh distributor, adalah kesempatan bagi perusahaan media untuk menyelaraskan konten VOD mereka dengan merek dan iklan yang benar-benar dipedulikan oleh pemirsa yang berbeda.

Yang membawa kita ke Peringkat Konten VOD.

Nielsen baru-baru ini menambahkan Peringkat Konten VOD sindikasi dari sembilan merek jaringan yang berpartisipasi ke dalam Nielsen Media Impact, sistem perencanaan lintas media kami yang digunakan oleh banyak agensi media besar AS. Vod Content Ratings menangkap penonton yang menonton konten di platform TV VOD menggunakan metodologi dan standar yang sama dengan yang digunakan untuk peringkat TV Nasional. Dengan data ini sekarang di Nielsen Media Impact, inventaris VOD dari jaringan, seperti Turner dan Discovery, sekarang dapat menjadi bagian dari pertimbangan yang ditetapkan ketika agensi membuat rencana lintas media di Nielsen Media Impact.

Dari perspektif agensi, ketika perencana menggunakan Nielsen Media Impact untuk menemukan audiens dalam demografi target mereka, terutama yang lebih muda atau lebih makmur, mereka sekarang dapat menemukan audiens tersebut di dalam ruang VOD.

Seperti yang telah disebutkan oleh beberapa klien kami, ini menghadirkan peluang baru untuk mendorong pendapatan iklan dengan menjangkau audiens yang sebelumnya belum dimanfaatkan.

*Laporan Total Audiens Nielsen Q1 2017
**Laporan Video-on-Demand Global Nielsen 2016