Cina adalah pusat kekuatan olahraga global, dengan pasar olahraga domestik yang terus meningkat dan perhatian industri olahraga internasional tertuju pada Cina dan 1,37 miliar warganya. Liga domestik seperti Asosiasi Bola Basket China (CBA) dan Liga Super China sedang melakukan profesionalisasi, acara-acara besar seperti Olimpiade Musim Dingin 2022 sedang dalam proses penawaran, dan tim-tim, liga, serta acara-acara internasional sedang sibuk membangun fondasi di negara ini.

Sebagian besar minat yang menggugah dalam olahraga ini berasal dari rencana pemerintah Tiongkok untuk membangun industri olahraga senilai CNY5 triliun (US$813 miliar) pada tahun 2025, sebuah strategi yang mencakup segala hal, mulai dari peningkatan kebugaran hingga mendorong investasi asing, olahraga akar rumput, hingga performa elit.

Sepak bola, misalnya, sekarang menjadi bagian dari sistem sekolah di negara ini, dan seperti yang ditunjukkan oleh laporan ini, dorongan menuju gaya hidup yang lebih aktif mulai memberikan dampak positif. Sejumlah fasilitas dan inisiatif baru sedang dilakukan untuk membantu meningkatkan jumlah peserta dan menciptakan penggemar.

Whitepaper ini menawarkan gambaran singkat tentang lanskap dan lanskap penggemar olahraga di Tiongkok saat ini. Laporan ini menggarisbawahi bahwa, bahkan di pasar yang memiliki peluang pertumbuhan yang sangat besar, fundamental tetaplah penting: pengukuran yang akurat atas nilai yang diciptakan melalui sponsorship dan investasi oleh merek, dalam segala bentuknya, sangatlah penting, seperti halnya pemahaman forensik atas pasar tersebut-kelas menengahnya yang terus meningkat, cara negara ini terstruktur, serta perbedaan yang luas di antara kota-kota di sana.