Pertumbuhan telah menjadi sulit didapat bagi banyak industri di seluruh dunia, dan lingkungan politik dan ekonomi yang tidak stabil telah mempersulit agensi karena perusahaan mengurangi pengeluaran iklan dan pemasaran mereka.
Selain kondisi ekonomi makro yang sulit, agensi menghadapi konsolidasi dan persaingan yang semakin ketat-bahkan dari luar lingkaran tradisional mereka. Jika digabungkan, semua elemen ini menjadikannya semakin penting bagi agensi untuk menunjukkan diferensiasi-saus khusus yang membedakan mereka. Kreatif dan bercerita memainkan peran penting dalam hal ini, ditambah dengan komitmen dan kemahiran yang serius di sekitar data tersebut.
Di atas segalanya, agensi harus dapat memenuhi kebutuhan klien mereka dengan cara yang paling kontemporer, dan hari ini, itu berarti mereka menyesuaikan diri dengan penargetan berbasis pembeli. Pembelian audiens terus mempercepat perubahan: Pengiklan ingin membeli target perilaku dan pemilik media ingin menjualnya. Kemampuan data yang berbeda ini, secara kebetulan, sering kali dibangun dengan data Nielsen sebagai intinya - sebuah keuntungan yang berfungsi sebagai jaringan penghubung dalam platform milik banyak agensi terbesar di industri ini.
Karena margin agensi berada di bawah tekanan yang signifikan dan terus berlanjut, tumpukan teknologi milik mereka menjadi lebih bergantung pada pendanaan klien, yang menjadi langka karena penganggaran berbasis nol dan pemotongan belanja iklan. Akibatnya, kebutuhan akan data pihak ketiga berkualitas tinggi dan solusi siap pakai terus meningkat, karena mereka memberikan kekuatan yang sangat dibutuhkan untuk agensi yang berada di bawah tekanan konstan di semua lini. Hal ini dapat memberikan keuntungan bagi perusahaan data dan cloud yang dapat masuk dan mengisi kekosongan tersebut.
Kabar baiknya adalah bahwa rintangan ini bukan tanpa solusi. Agensi dapat menggunakan data Nielsen (mata uang untuk TV & Radio), kerangka kerja Nielsen Total Audience dan solusi perangkat lunak untuk menemukan, merencanakan, dan mengaktifkan kampanye mereka di platform linear dan digital. Terakhir, Nielsen telah bekerja sama dengan para agensi untuk memberikan lisensi jangka pendek dengan potongan harga kepada para agensi yang sedang mencari bisnis baru, dan bahkan membantu mengembangkan solusi untuk memenuhi kebutuhan klien pengiklan agensi dan prospek bisnis baru.
Artikel ini pertama kali dipublikasikan di Media Village.
