Kemajuan teknologi telah memberikan akses kepada konsumen ke semua jenis konten langsung-mulai dari streaming komedi situasi terbaru di smartphone hingga masuk dan menggunakan konsol game untuk bermain game penembak orang pertama melawan saingan di belahan negara lain.
Tetapi mungkin tidak ada "jenis" konten program yang lebih cocok untuk distribusi multi-platform daripada berita. Faktanya, baik teknologi maupun cara tradisional memungkinkan konsumen untuk dengan cepat mengetahui segala sesuatu, mulai dari peristiwa dunia, Wall Street, hingga pemilihan Presiden yang baru saja berlangsung, hanya dengan menyalakan tabung atau memeriksa perangkat, di mana pun mereka berada. Terlebih lagi, kemajuan ini telah menghasilkan pasokan berita khusus yang tidak pernah berhenti dari seluruh dunia.
Menurut Laporan Total Audiens Nielsen kuartal keempat tahun 2016, konsumen AS telah memanfaatkan sepenuhnya konten berita, dengan orang dewasa berusia 18+ menghabiskan lebih dari 73,5 miliar menit bruto untuk mengonsumsi berita dalam seminggu rata-rata pada tahun 2016 - naik 18% dari tahun sebelumnya. Peningkatan ini sebagian besar didukung oleh peningkatan jumlah penonton berita melalui jaringan TV kabel. Konsumen berita dewasa ini menghabiskan hampir enam setengah jam seminggu untuk menonton berita TV kabel nasional pada tahun 2016 - naik hampir satu setengah jam dari tahun 2015 dan 1 jam 45 menit dari siklus pemilu terakhir pada tahun 2012.
Namun, genre berita memiliki daya tarik yang luas di berbagai jenis distribusi platform yang berbeda di luar TV nasional dan lokal.
Faktanya, baik berita di ponsel pintar maupun radio mengalami peningkatan dari tahun 2015 hingga 2016 dalam hal jangkauan dan waktu yang dihabiskan di setiap demografi usia yang dicermati dalam laporan tersebut. Sebagai contoh, berita radio di pasar portable people meter (PPM) mencapai 27,1% dari semua orang dewasa (18+) dalam rata-rata mingguan, naik dari 26,3% pada tahun 2015. Orang dewasa ini juga menghabiskan rata-rata hampir lima setengah jam untuk mendengarkan berita setiap minggunya, 14 menit lebih lama dari tahun 2015. Dan konsumsi berita melalui ponsel pintar juga meningkat di kalangan orang dewasa, mencapai lebih dari 27% orang dewasa berusia 18 tahun ke atas dalam rata-rata minggunya di tahun 2016, naik dari 23,6% di tahun 2015.
Setelah tahun 2016, genre berita-dan siklus berita-tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dan pada Januari 2017, waktu mingguan yang dihabiskan konsumen untuk membaca, mendengarkan, atau menonton berita di antara populasi sudah melampaui jumlah rata-rata pada tahun 2016 di semua saluran distribusi yang berbeda.
Laporan ini menemukan bahwa konten berita tetap menjadi cara yang dinamis bagi para pemasar untuk menjangkau konsumen, tetapi berbagai jenis konsumen mengakses konten berita melalui cara yang berbeda. Mengetahui tren lintas platform yang penting ini sangat penting bagi para pembuat program, merek, dan pengiklan karena mereka mencari pemirsa, pembaca, dan pendengar yang terlibat.
Metodologi
Dengan menggunakan metodologi panel Nielsen untuk TV nasional, TV lokal di pasar LPM, radio di pasar PPM, dan digital, kami menganalisis konsumen berita dan bagaimana penggunaan bervariasi berdasarkan sumber dan demografis. Sumber untuk analisis ini didasarkan pada: Berita TV Nasional (Nielsen National Television Panel, Kode jenis ringkasan berita, Siaran - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI; Kabel - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC); Berita TV Lokal (Nielsen 25 Pasar LPM, Jenis berita lokal, Siaran - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI); Berita PC (Netview, subkategori Berita Terkini & Berita Global); Berita Smartphone (EMM, subkategori Berita Terkini & Berita Global), Berita Radio (Nielsen PPM Markets, 339 Berita/Bincang, Semua Berita dan gabungan stasiun radio Berita/Bincang Spanyol, termasuk 52 afiliasi NPR). Untuk informasi lebih lanjut, silakan lihat halaman 34 dari Laporan Total Audiens Q4 2016 Nielsen.
