Jika Anda percaya pada kesalahpahaman bahwa berita lokal tidak lagi disukai, pikirkan lagi. Kenyataannya, jumlah penonton berita meningkat dari tahun 2015 hingga 2016 dan terus tumbuh di awal tahun 2017.
Menurut Laporan Pengawasan Lokal kuartal pertama 2017 dari Nielsen, berita TV siaran lokal adalah sumber berita yang paling umum di TV di kalangan orang Amerika.
Sebagai contoh, di seluruh konsumsi berita TV di AS, yang mencakup berita siaran lokal, berita kabel, dan berita siaran nasional, berita lokal memiliki jangkauan yang lebih tinggi di antara orang berusia 18+ dan orang berusia 25-54 tahun daripada segmen berita lainnya. Jangkauan berita lokal 18% lebih tinggi daripada berita siaran nasional dan lebih dari dua kali lipat (46% vs 22%) daripada berita kabel di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas. Sementara itu, jangkauan berita lokal 25% lebih tinggi daripada berita siaran nasional dan lebih dari dua kali lipat (40% vs 17%) daripada berita kabel di kalangan usia 25-54 tahun. Selain itu, orang dewasa menghabiskan waktu dua jam 22 menit untuk menonton berita lokal, lebih dari dua kali lipat waktu yang mereka habiskan untuk menonton berita siaran nasional.
Rata-rata, orang dewasa di pasar LPM mengonsumsi lebih dari 44 miliar menit konten berita di TV dalam satu minggu, yang berarti hampir enam jam per orang setiap minggunya (5:47). Berita menyumbang sekitar 18,2% dari total tontonan televisi, yang meningkat dari 14,7% pada tahun 2015.
Dan dalam hal konsumsi berita, laporan baru ini menemukan bahwa Memphis adalah pasar Set Meter teratas untuk waktu yang dihabiskan untuk menonton berita lokal, yaitu tiga jam 55 menit per orang per minggu, sementara Cleveland adalah pasar Local People Meter (LPM) teratas dengan tiga jam 27 menit.
Beragam, Muda, dan Menyesuaikan Secara Lokal
Namun, kisahnya tidak berhenti sampai di situ. Dari total populasi, berita lokal menjangkau lebih banyak orang Afrika-Amerika daripada siaran nasional dan berita kabel. Ketika melihat semua konsumsi berita berdasarkan ras/etnis, orang dewasa Afrika-Amerika juga menghabiskan waktu paling banyak untuk menonton berita di TV, yaitu tujuh jam 17 menit per minggu. Orang dewasa kulit putih menghabiskan waktu sedikit lebih sedikit, yaitu enam jam dan 12 menit per minggu, tetapi konsumsi berita mencapai 19% dari total waktu menonton TV, yang merupakan yang tertinggi di antara ras dan etnis. Diikuti oleh orang dewasa Asia sebesar 18%, orang dewasa Afrika-Amerika sebesar 17%, dan Hispanik sebesar 13%.
Terkait dengan generasi Milenial, Laporan Local Watch kuartal pertama menyanggah kesalahpahaman bahwa kelompok ini tidak menonton siaran TV, khususnya berita lokal. Selain memiliki keterlibatan yang tinggi dengan pemirsa yang beragam, berita lokal memiliki komposisi pemirsa yang lebih muda daripada siaran nasional dan berita kabel: 27% pemirsa berita lokal berusia 18-49 tahun, dibandingkan dengan 24% untuk siaran nasional dan 19% untuk berita kabel.
Konsumsi Berita Digital Terus Meningkat
Ada juga pertumbuhan yang kuat di bidang berita digital. Di 25 pasar TV teratas di AS, konsumsi berita melalui komputer pribadi meningkat 100% dan 52% melalui ponsel pintar dari tahun 2015 hingga awal tahun ini. Sementara itu, konsumsi berita di pasar menengah meningkat 98% melalui komputer pribadi dan 64% melalui smartphone. Meskipun konsumsi berita melalui smartphone dan laptop/PC tumbuh lebih cepat daripada menonton berita di layar TV tradisional, namun secara keseluruhan jangkauan dan waktu yang dihabiskan untuk menonton berita lokal di TV jauh lebih tinggi dibandingkan dengan di PC dan smartphone.
Dalam dunia konsumsi berita mingguan (orang berusia 18+ dengan jangkauan mingguan rata-rata), berita TV lokal memimpin dengan 45,9%, berita siaran nasional dengan 38,8%, berita kabel 22,1%, 26,5% berita di ponsel pintar, dan 25% berita yang dikonsumsi di komputer pribadi.
Apa artinya hal ini bagi masa depan berita secara keseluruhan? Data menunjukkan bahwa berita lokal memiliki tempat yang menonjol dan penting dalam kehidupan masyarakat, dengan lebih banyak pemirsa yang menyimak untuk mendapatkan informasi yang memengaruhi kehidupan sehari-hari di komunitas mereka.
