Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Membuat Hubungan Antara Penggemar Podcast dan Perilaku Pembelian Mereka

3 menit dibaca | Agustus 2017

Tidak diragukan lagi bahwa podcast, yang sudah lama tidak terhubung dengan iPod, merupakan kekuatan media yang perlu diperhatikan. Faktanya, lebih dari separuh rumah tangga di Amerika Serikat merupakan rumah bagi para penggemar podcast-yaitu lebih dari 60 juta rumah. Dan meskipun jangkauan media yang sedang naik daun ini terus berkembang, banyak pemasar dan pengiklan yang belum melihat hubungan antara keterlibatan dalam podcast dan belanja konsumen.

Ya, penggemar podcast adalah konsumen media yang rakus dan sangat berkomitmen pada program yang mereka ikuti, tetapi mereka juga sangat berpengaruh di kasir toko-toko dan gerai ritel setempat. Tetapi perilaku konsumsi mereka jauh dari homogen di seluruh kategori. Jadi, bagi merek dan pemasar yang ingin memanfaatkan audiens yang sangat terlibat ini, sangat penting bagi mereka untuk mengetahui kategori mana yang merupakan sumber peluang yang kaya dan mana yang tidak.

Untuk mendapatkan wawasan tentang pertanyaan ini, Nielsen baru-baru ini melihat korelasi antara mendengarkan podcast dan pengeluaran kategori dengan berfokus pada kebiasaan belanja pendengar podcast di lebih dari 300 kategori iklan utama. Karena hasil penelitian ini terlalu luas untuk dipublikasikan dalam satu laporan, sorotan dari korelasi antara pendengar podcast dan tiga kategori utama (air minum dalam kemasan, makanan bayi, dan bir) telah dirilis dalam sebuah laporan baru yang menyajikan wawasan yang pasti.

Di antara ketiga kategori tersebut, air minum dalam kemasan memiliki penetrasi rumah tangga terbesar, karena 104 juta rumah di Amerika Serikat (84%) membeli air minum dalam kemasan. Dari rumah-rumah yang membeli air minum dalam kemasan, 51% di antaranya adalah pendengar podcast. Lebih jauh lagi, hampir 12 juta orang adalah penggemar berat podcast. Penggemar podcast yang rajin adalah mereka yang menganggap diri mereka sangat tertarik dengan genre podcast tertentu. Jika kita melihat jumlah uang yang dibelanjakan konsumen untuk air minum dalam kemasan per tahun, kita dapat melihat bahwa pendengar podcast mempengaruhi $2,8 miliar penjualan air minum dalam kemasan per tahun. Lebih penting lagi, penggemar podcast yang rajin menghabiskan lebih banyak uang per tahun untuk air minum dalam kemasan, membuat mereka menjadi target yang lebih diminati oleh para pengiklan.

Mengingat sifat air minum dalam kemasan dan konsumsinya, ada beberapa genre podcast yang mempengaruhi lebih banyak pembelian air minum dalam kemasan daripada yang lain. Tidak mengherankan jika penggemar podcast olahraga dan rekreasi menghabiskan paling banyak per tahun untuk membeli air minum dalam kemasan, yaitu sebesar $56,74. Dalam hal penetrasi air minum dalam kemasan berdasarkan genre, podcast Anak & Keluarga memimpin semua kategori lainnya, yaitu 91,2% rumah tangga yang membeli air minum dalam kemasan.

Kategori makanan bayi jauh lebih kecil daripada kategori air minum kemasan, tetapi ada kesamaan di antara keduanya. Penggemar podcast Agama & Spiritualitas menghabiskan paling banyak per tahun untuk air minum dalam kemasan, yaitu $124,91, sementara makanan bayi dibeli oleh 18,9% dari semua rumah tangga yang merupakan penggemar podcast Anak & Keluarga, paling banyak dibandingkan dengan genre lainnya. Genre podcast yang spesifik ini menawarkan pengiklan lingkungan yang sangat unik untuk berinteraksi dengan konsumen makanan bayi.

Sebaliknya, kategori bir memiliki audiens yang jauh berbeda dari air minum kemasan dan makanan bayi. Penggemar podcast TV & Film menghabiskan paling banyak per tahun untuk membeli bir, yaitu $125,43 per rumah tangga. Penggemar podcast dalam genre Seni mencetak penetrasi tertinggi dari semua genre podcast, yaitu 43%. Jelaslah bahwa konsumen bir mencari hiburan dari genre podcast yang paling mereka minati.

Aspek lain dari pendengar podcast yang perlu diperhatikan adalah peningkatan keterlibatan di berbagai kelompok etnis-sesuatu yang tentunya akan berperan dalam tren pembelian barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG). Dalam hal peningkatan keragaman, 70% penggemar podcast AS adalah orang kulit putih pada tahun 2010. Enam tahun kemudian, audiens yang beragam telah meningkatkan konsumsi konten podcast mereka, karena hanya 64% dari penggemar podcast yang berkulit putih.

Dengan mencocokkan perilaku pembelian dengan penggemar podcast, merek, pemasar, dan pengiklan memiliki kemampuan untuk mengukur nilai dari para pendengar tersebut - hingga ke genre spesifik podcast yang mereka dengarkan. Dan dengan melihat pertumbuhan pendengar podcast di AS yang terus meningkat, tidak perlu diragukan lagi bahwa para penggemar ini adalah aset berharga untuk dimanfaatkan.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Wawasan Podcast kami.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa