Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Minggu Super Bowl NASCAR: Daytona 500

4 menit membaca | Pebruari 2017

Di musim dingin Februari setelah musim sepak bola berakhir, olahraga penonton utama lainnya membawa panas. Tidak seperti banyak olahraga Amerika seperti bola basket, bisbol, sepak bola, dan hoki, NASCAR memulai setiap musim baru dengan acara terbesarnya tahun ini. Sementara bagian-bagian negara itu masih dalam pembekuan yang dalam, penggemar balap mobil di seluruh negeri melakukan pemanasan di bawah sinar matahari Florida dan menyaksikan mobil-mobil stok joki untuk posisi di hampir 200 mil per jam sambil mencoba menghindari "yang besar." Selain para penggemar yang melakukan perjalanan tahunan ke Daytona International Speedway, jutaan lainnya menonton siaran langsung televisi dari kenyamanan rumah.

Daytona 500 adalah salah satu acara paling bergengsi di olahraga motor, bersama dengan Indianapolis 500, Grand Prix Monako, dan 24 Hours of Le Mans. Menurut SponsorLink dari Nielsen Sports, balapan ini menempati peringkat di antara 10 acara olahraga "tidak boleh dilewatkan" teratas di Amerika, bersama dengan Super Bowl, Seri Dunia, Final NBA, dan Olimpiade.

Daytona 500 adalah balapan ikonik dan sangat berbeda yang menyatukan jutaan penggemar dari seluruh dunia untuk menonton salah satu acara olahraga utama tahun ini. Tahun ini akan ditandai dengan beberapa perubahan signifikan termasuk Monster Energy yang akan datang sebagai sponsor hak seri baru dan format balapan yang dimodifikasi mulai berlaku.

"Sebagai balapan mobil yang paling banyak dilihat di AS, siaran nasional lari ke-58 Daytona 500 mencapai hampir 20 juta orang pada 2016," kata Peter Laatz, wakil presiden eksekutif, Nielsen Sports North America. "Balapan ini mewakili penonton nascar termuda tahun ini dan paling banyak dilihat bersama, dengan setengah menonton bersama dengan orang lain. Itu juga melihat peningkatan 15% dalam jumlah pemirsa dengan orang-orang yang menonton di luar rumah."

NASCAR menjangkau penggemar di kota-kota besar dan kota-kota kecil. Sementara New York City adalah pasar televisi lokal teratas untuk pemirsa Daytona 500 tahun lalu berdasarkan jangkauan rumah tangga, dua pasar Florida dan kota pusat balap mobil Charlotte dan Indianapolis juga termasuk di antara 10 pasar teratas.

Lingkaran Sosial

Daytona 500 juga merupakan acara media sosial, mendorong keterlibatan di seluruh platform online. Balapan tahun lalu adalah yang paling banyak "Di-Tweet" tentang program televisi pada tanggal tayang 2016, dengan 439,000 Tweet, naik 48% dari 2015, menurut Nielsen Social. Aktivitas Twitter memuncak di lebih dari 11.000 Tweet per menit ketika penggemar dengan jari cepat mengikuti kontes untuk memenangkan setelan api yang dikenakan balapan dari pemenang 14 kali penghargaan Pengemudi Paling Populer NASCAR, Dale Earnhardt, Jr.

Kendaraan untuk Eksposur Merek

Dengan hampir setengah dari merek Fortune 100 berinvestasi di NASCAR, penggemar memahami peran pendanaan sponsor dalam kinerja pembalap dan tim favorit mereka. Menurut Nielsen Sports, Daytona 500 adalah balapan yang memberikan eksposur paling berharga bagi merek yang terkait dengan NASCAR, Daytona International Speedway, dan tim-tim yang berkompetisi di Monster Energy NASCAR Cup Series. Nielsen Sports mengidentifikasi 196 merek induk yang menerima paparan siaran dalam balapan selama Daytona 500 tahun lalu. Eksposur itu memiliki nilai lebih dari $65 juta, menurut Nielsen Olahraga' Indeks Kualitas (QI) Nilai Media.

Menurut Nielsen Sports SponsorLink, 91% penggemar NASCAR cenderung mempertimbangkan merek, produk, atau layanan perusahaan berdasarkan sponsor, dibandingkan dengan 61% dari populasi umum. Selain itu, 84% penggemar NASCAR merasa setia terhadap perusahaan yang mensponsori suatu acara atau olahraga, dibandingkan dengan 74% dari populasi umum.

Monster Energy, sponsor hak baru dari NASCAR Cup Series, sudah memimpin kategori minuman energi di antara 500 pemirsa Daytona. Menurut penelitian Nielsen Scarborough, Monster Energy adalah pilihan merek minuman energi teratas dari Daytona 500 pemirsa sebesar 31% dibandingkan merek berikutnya, dan daytona 500 pemirsa 15% lebih mungkin telah mengkonsumsi minuman Monster Energy dalam seminggu terakhir daripada populasi umum.

Merek lain juga telah mengakui platform pemasaran yang diwakili oleh siaran Daytona 500. Pada tahun 2016, siaran nasional Daytona 500 menampilkan iklan dari 59 merek berbeda. Perusahaan otomotif, restoran, dan telekomunikasi menyumbang sepertiga dari total pengeluaran iklan nasional, menurut Nielsen Advertising Intelligence. Merek mobil menjangkau konsumen gila mobil melalui Daytona 500, dengan 11% rumah tangga pemirsa memiliki empat atau lebih mobil, dan 7% berencana untuk membeli mobil baru di tahun depan. Daytona 500 pemirsa juga berencana untuk menghabiskan lebih banyak uang, rata-rata, untuk kendaraan baru mereka daripada populasi umum.

Potensi jangkauan pemasaran ini tidak hanya terfokus pada produk otomotif. Merek luar ruangan, pengecer perlengkapan golf, dan produk perawatan rumput juga merupakan merek yang cocok untuk pemirsa Daytona 500, dengan penonton lebih cenderung memancing, bermain golf, dan melakukan perawatan rumput daripada populasi umum.

Untuk membaca lebih lanjut tentang konsumsi media olahraga AS, iklan, sponsor, dan perilaku penggemar, Anda dapat mengunduh laporan Nielsen's Year in Sports Media.

Metodologi

Wawasan dari artikel ini berasal dari layanan Nielsen berikut:

  • Nielsen NPower: Mencapai P2+ menggunakan kualifikasi enam menit. Daytona 500, 21 Februari 2016
  • Nielsen Scarborough: Berdasarkan total orang dewasa AS berusia 18+ tahun yang melaporkan menonton Daytona 500 (Agustus 2015 – November 2016)
  • Nielsen SponsorLink: Sebuah studi pelacakan sindikasi nasional yang dirancang untuk mengukur sikap konsumen dan konsumsi berbagai olahraga dan sponsor mereka 2016
  • Nielsen Sosial: Peringkat TV Twitter Nielsen mengukur total aktivitas terkait program di Twitter. Daytona 500, 21 Februari. 2016
  • Nielsen Advertising Intelligence, 21 Februari 2016, TV Nasional
  • Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 21 Februari 2016