Pendengar podcast didorong oleh minat untuk mempelajari informasi baru. Mungkin inilah alasan mengapa sebagian besar iklan podcast yang kami uji dalam penelitian ini mengungguli pre-roll video dalam mendorong metrik merek utama. Iklan podcast yang paling efektif yang diuji adalah host read, memanfaatkan hubungan yang kuat antara pendengar podcast dengan pembawa acara favorit mereka.

Pendengar Podcast Ingin Belajar Sesuatu

Ketika diminta untuk memilih alasan mengapa responden mendengarkan podcast, 66% memilih "untuk mempelajari sesuatu yang baru" sementara kurang dari 10% memilih "untuk lebih dekat dengan teman dan keluarga." Hampir setengahnya menyatakan bahwa mereka mendengarkan podcast untuk bersantai dan menjadi warga negara yang terinformasi.