Lewati ke konten
Wawasan > Media

Saat Lanskap Audio Berkembang, Radio Siaran Tetap Menjadi Raja

3 menit membaca | Pebruari 2018

Setiap tahun, ada semakin banyak cara untuk mendengarkan informasi dan hiburan di Amerika. Radio, streaming sesuai permintaan, podcast, layanan radio digital, radio satelit... daftarnya terus bertambah. Selain itu, ada sedikit keraguan bahwa kita berada di zaman keemasan media secara keseluruhan, karena konten tersedia di mana-mana dan di semua perangkat. Namun, menurut Laporan Metrik Sebanding 2017 kuartal kedua Nielsen, radio tetap menjadi cara teratas untuk menjangkau konsumen di semua platform media.

Setiap minggu, lebih banyak orang Amerika mendengarkan radio AM/FM (93%) daripada menonton televisi, atau menggunakan smartphone, tablet, atau komputer. Pada saat yang sama, streaming audio menawarkan lebih banyak cara kepada konsumen untuk mendengarkan di banyak perangkat yang sama.

Setiap minggu, lebih banyak orang Amerika mendengarkan radio (93%) daripada menonton televisi, atau menggunakan smartphone, tablet, atau komputer

Jadi, untuk benar-benar membandingkan apel dengan apel, kita perlu mempertimbangkan radio AM/FM (baik stasiun over-the-air maupun streaming online mereka) di samping semua bentuk audio streaming (aplikasi dan situs web yang mengalirkan musik dan pembicaraan) dan beralih ke metrik yang sebanding. Ini memungkinkan kita untuk membahas secara mendalam penggunaan audio dan mengevaluasi pendengar, menggunakan tiga konsep dasar yang dapat diterapkan di semua media: berapa banyak, seberapa sering dan berapa lama. Jika dilihat melalui langkah-langkah yang sebanding ini, kita dapat melihat bagaimana radio AM/ FM dan audio streaming menumpuk.

Berapa banyak: Dalam hal berapa banyak, radio AM/FM terus menjangkau lebih banyak orang secara signifikan setiap minggu daripada media lain di AS dengan 228,5 juta orang dewasa berusia 18 tahun ke atas dibandingkan dengan 216,5 juta untuk TV (langsung, DVR, dan pergeseran waktu), 204 juta untuk aplikasi/web di smartphone, dan 127,6 juta untuk video di smartphone. Melihat lanskap audio, jangkauan mingguan siaran radio sebesar 228,5 juta juga melampaui 67,6 juta untuk audio streaming, 35,9 juta menggunakan radio satelit dan 20,7 juta podcast yang mengkonsumsi.

Seberapa sering: Orang Amerika menggunakan radio lima hari per minggu, dibandingkan dengan tiga hari untuk streaming di smartphone dan tablet, dan dua hari untuk streaming di komputer.

Berapa lama: Dengan memahami jangkauan (berapa banyak) dan frekuensi penggunaan (seberapa sering) untuk setiap bentuk audio, kita dapat menghitung waktu yang dihabiskan (berapa lama) untuk radio dan streaming audio. Saat membandingkan menit kotor—total waktu yang dihabiskan untuk menyimpulkan semua pengguna P18+—radio melebihi streaming audio dengan faktor 14:1 dalam satu minggu rata-rata.

Menambahkan total menit untuk radio AM/FM dan audio streaming setara dengan lebih dari 202 miliar menit per minggu, dengan radio AM/FM mewakili 93% dari total menit mingguan, dibandingkan dengan sekitar 7% untuk streaming audio.

Karena lanskap audio terus berkembang, semakin banyak opsi akan tersedia bagi konsumen karena teknologi mendorong semua penggunaan media ke depan. Melalui semua perubahan ini radio AM/FM terus menjangkau lebih banyak orang dan mengumpulkan waktu yang paling banyak dihabiskan dengan audio.

Sumber

Laporan Metrik Sebanding 2017 kuartal kedua Nielsen menggunakan data pengukuran audiens dari minggu rata-rata selama kuartal kedua 2017. Data radio AM/FM bersumber dari radar Nielsen dan sistem Basis Data Regional Nasional. Data audio streaming bersumber dari panel Electronic Mobile Measurement (EMM) Nielsen dan mencakup situs dan aplikasi internet yang digunakan pada smartphone, komputer, dan tablet yang dirancang khusus untuk menyediakan konten audio untuk musik dan pembicaraan (misalnya, Pandora, Spotify, iHeartRadio). Data untuk deskripsi lanskap audio dalam paragraf "Berapa banyak" yang menggunakan Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017 yang melacak situs radio/musik online mingguan (misalnya Pandora, Spotify, iHeartRadio, TuneIn) yang digunakan untuk mewakili audio streaming, serta konsumsi radio satelit dan podcast.

id