Konsumen saat ini memiliki akses ke seluruh dunia konten di ujung jari mereka. Namun, meskipun lanskap media berkembang, jenis konten yang digunakan konsumen untuk menghabiskan waktu mereka tetap konsisten. Konten yang didukung iklan tetap menjadi media yang paling diminati konsumen dalam kebiasaan menonton mereka.
Menurut data Nielsen, pangsa waktu yang dihabiskan dengan konten yang didukung iklan di platform (seperti TV, radio, ponsel pintar, video game, dan tablet) untuk orang dewasa pada tahun 2017 adalah 86%-angka yang relatif datar selama satu dekade terakhir. Pada tahun 2002, ketika jalur konsumsi sebagian besar melalui televisi dan radio, konten yang didukung iklan menyumbang 89% dari waktu yang dihabiskan konsumen.
Statistik ini semakin penting ketika mempertimbangkan ketersediaan perangkat yang berbeda dari waktu ke waktu dan pada akhirnya pertumbuhan substansial dalam waktu yang dihabiskan dengan media secara keseluruhan. Keterlibatan dengan konten yang didukung iklan terus meningkat seiring dengan semakin banyaknya perangkat yang diperkenalkan ke dalam ekosistem media.
Meskipun 96% rumah di AS memiliki televisi, perangkat lain perlahan-lahan juga mulai menjamur di mana-mana. Meskipun tingkat penetrasi untuk PC telah melambat, perangkat ini masih dapat ditemukan di 80% rumah di AS. Sementara itu, tingkat penetrasi tablet dan smartphone dengan cepat berkembang menjadi 64% dan 89%. Layanan video on demand (SVOD) berlangganan telah melampaui tingkat penetrasi saudara-saudaranya yang lebih dulu ada, yaitu DVR. Terkait dengan platform yang lebih baru lainnya, sekitar dua pertiga rumah memiliki perangkat yang terhubung dengan internet yang mampu melakukan streaming konten ke pesawat televisi, termasuk smart TV, perangkat multimedia dan konsol video game.
Keterlibatan dengan konten yang didukung iklan tetap kuat meskipun tingkat adopsi yang begitu tinggi untuk begitu banyak perangkat, sebagian karena waktu konsumen dengan media bukanlah sumber daya yang terbatas. Faktanya, jumlah waktu yang dialokasikan konsumen untuk media terus bertambah, meningkat lebih dari 25 jam antara tahun 2002 dan 2017. Waktu yang dihabiskan dengan konten yang didukung iklan telah berkembang dan mempertahankan rasio yang konsisten dengan waktu yang dihabiskan secara keseluruhan.
Sebagai gambaran, pada kuartal kedua tahun 2007, rata-rata waktu yang dihabiskan orang dewasa untuk menggunakan media hanya lebih dari 50 jam per minggu. Pada kuartal kedua 2017, jumlah tersebut meningkat menjadi lebih dari 75 jam per minggu, hampir 65 jam di antaranya dihabiskan dengan platform yang didukung iklan. Sejak kuartal kedua tahun 2012, jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan dengan TV, radio, dan platform digital yang didukung iklan telah meningkat lebih dari 15 jam - meningkat 30% hingga tahun 2017. Jika melihat ke belakang ke kuartal kedua tahun 2002, jumlah yang sama melebihi 20 jam.
Meskipun konsumsi media yang didukung iklan telah bervariasi selama 15 tahun terakhir, media yang didukung iklan masih jauh lebih dominan dan sukses daripada yang diindikasikan oleh persepsi. Saat ini, konten yang didukung iklan tetap menjadi pendukung konsumsi karena selera media konsumen berkembang dan kebiasaan konsumsi membengkak. Meskipun model pendapatan seperti itu telah ada selama beberapa waktu, model tersebut tampaknya memiliki fleksibilitas dan kemampuan beradaptasi untuk mengimbangi lanskap yang pada akhirnya dinamis dan terfragmentasi. Era baru konsumsi media ini memungkinkan para pemasar dan pengiklan untuk menjangkau konsumen dengan lebih banyak cara daripada sebelumnya dan melakukannya dengan mudah.
