Banyak hal yang dapat berubah dalam satu tahun, dan podcast adalah contoh yang sempurna untuk hal ini. Media ini mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam hal keterlibatan dari tahun 2016 hingga 2017. Hasilnya, podcast menjadi kesayangan para pengiklan, serta sumber tepercaya bagi merek yang ingin menjangkau konsumen. Namun, apakah podcast mendorong hasil?
Kebisingan Besar
Podcasting terus berkembang karena melibatkan dan menghibur audiens yang terus bertambah. Dan penggemar podcast yang rajin dapat memainkan peran penting bagi pemasar dan pengiklan yang ingin mengidentifikasi apa yang akan terjadi selanjutnya untuk media yang sedang berkembang ini. Laporan Wawasan Podcast kuartal pertama 2018 dari Nielsen mendefinisikan "penggemar podcast yang rajin" sebagai mereka yang memiliki nilai tertinggi dalam Survei Fanlinks Nielsen yang meminta rumah tangga untuk menilai minat mereka terhadap berbagai genre podcast. Pada musim gugur 2016, 13 juta rumah diidentifikasi sebagai "penggemar berat". Pada musim gugur 2017, jumlah rumah yang menganggap diri mereka sebagai "penggemar berat" melonjak menjadi 16 juta. Tingkat keterlibatan yang terus meningkat ini berarti lebih banyak peluang bagi pengiklan dan pemasar untuk terhubung dengan audiens mereka.
Beriklan dengan Mempertimbangkan Penggemar Berat
Dengan lonjakan pertumbuhan ini, semakin banyak pengiklan yang menyelidiki dan bereksperimen untuk menjangkau pendengar podcast. Dalam laporan kuartal pertama, Nielsen menyoroti perilaku pembelian para penggemar podcast, termasuk penggemar podcast yang rajin, untuk tiga kategori produk: jus, susu, dan sereal. Ketiga produk tersebut merupakan produk utama yang sering dibeli oleh hampir semua konsumen AS.
Kategori sereal, khususnya, adalah contoh yang baik tentang betapa berpengaruhnya pendengar podcast yang rajin. Sembilan puluh tiga persen dari semua rumah tangga di Panel Homescan Nielsen telah membeli sereal untuk sarapan pada tahun 2017-yakni hampir 115 juta rumah di A.S. Dalam hal podcast, lebih dari separuh rumah tangga yang membeli sereal (62 juta rumah) mengindikasikan bahwa seseorang di rumah tersebut adalah penggemar podcast. Dari rumah-rumah yang membeli sereal dengan penggemar podcast ini, sekitar seperempatnya (15 juta rumah) adalah penggemar berat. Penggemar podcast yang rajin juga merupakan konsumen sereal yang lebih berat. Rata-rata rumah tangga penggemar podcast menghabiskan $72,51 per tahun untuk membeli sereal, sementara penggemar podcast yang rajin menghabiskan $77,93 per tahun untuk membeli sereal (13,4% lebih banyak daripada rumah tangga pada umumnya). Secara keseluruhan, $ 4,5 miliar dolar dihabiskan pada tahun 2017 untuk sereal di antara rumah tangga podcast di AS.
Kekuatan Iklan Podcasting
Meskipun potensi keterlibatan dan pembelian dari para penggemar yang rajin dapat menarik bagi para pengiklan, merek dan pemasar harus yakin bahwa investasi mereka akan menghasilkan keuntungan. Laporan kuartal pertama ini juga menyoroti survei pendengar podcast yang dilakukan oleh Nielsen's Media Lab untuk mengukur tanggapan terhadap iklan di podcast. Responden diminta untuk menilai kemungkinan mereka untuk membeli produk atau layanan dari berbagai pengiklan. Setelah mendengarkan iklan selama podcast, responden sekali lagi ditanyai seberapa besar kemungkinan mereka akan membeli produk atau layanan dari berbagai pengiklan. Empat puluh enam iklan diuji, dan kelima genre podcast menghasilkan peningkatan niat beli. Podcast arus utama dalam genre komedi memberikan rata-rata peningkatan merek sebesar +7,3%, sementara podcast yang lebih berorientasi pada kategori bisnis menghasilkan peningkatan merek sebesar +14% untuk berbagai pengiklan.
Hasil positif seperti ini merupakan tanda yang menggembirakan bahwa iklan podcast dapat menjadi media yang efektif untuk pengiklan barang konsumen yang bergerak cepat, serta merek konsumen lain yang ingin terhubung dengan audiens yang mobile dan terlibat.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Wawasan Podcast terbaru kami.
