Setelah bereksperimen selama All-Star Game 2018 dan pertandingan eksibisi di Tiongkok, National Hockey League (NHL) membuka ruang sponsor baru di empat sudut arena esnya.

Ke-31 tim memanfaatkan ruang iklan pada musim 2018-2019, mendatangkan pendapatan baru dan memberikan eksposur yang berharga bagi merek sponsor selama siaran pertandingan.

Analisis data Nielsen Sport24 untuk bulan Oktober menunjukkan bahwa area corner ice menerima rata-rata 46 menit paparan televisi selama siaran pertandingan. Dan sudut es memberikan Nilai Media Indeks Kualitas (QI) kumulatif sebesar $20,9 juta selama empat minggu pertama musim reguler.

Menggunakan ruang yang sebelumnya kosong di sudut-sudut es ini merupakan situasi yang saling menguntungkan bagi para sponsor dan tim. Branding di sudut es adalah papan nama di dalam arena yang paling berharga ketiga saat ini, di belakang papan dasbor dan branding di zona netral. Faktanya, satu merek yang muncul di sudut es untuk dua tim NHL yang berbeda mengumpulkan hampir $1 juta dari eksposur siaran televisi dalam pertandingan hanya di bulan Oktober.

Pencitraan merek pada sudut es dibatasi hingga 44 kaki persegi. Warna dan kejernihan logo pada es, serta sudut kamera, dapat memengaruhi visibilitas dan, karenanya, nilai pencahayaan.

Tim-tim tersebut memiliki kendali atas hak sponsor untuk ruang-ruang di sudut es selama musim reguler. NHL akan memiliki hak selama acara-acara khusus seperti Winter Classic, Global Series, dan babak playoff.