Dari kesepakatan gaji yang setara hingga kisah-kisah comeback yang luar biasa, rekor jumlah penonton dan kesepakatan media baru, olahraga wanita kini menjadi sorotan lebih dari sebelumnya. Meskipun olahraga wanita sering kali tidak mendapat perhatian yang sama dengan olahraga pria, sebuah proyek penelitian Nielsen Sports terbaru menyoroti potensi yang belum tersentuh dan peluang komersial baru bagi pemegang hak, merek, dan media.

Sebuah survei di delapan pasar utama di seluruh dunia (A.S., Inggris, Prancis, Italia, Jerman, Spanyol, Australia, dan Selandia Baru) menemukan bahwa 84% penggemar olahraga tertarik dengan olahraga wanita. Dari jumlah tersebut, 51% di antaranya adalah pria, yang menegaskan bahwa olahraga wanita melibatkan penonton yang seimbang secara gender.

Tingkat ketertarikan pada olahraga tertentu versi wanita cenderung lebih besar ketika acara pria dan wanita sering diselenggarakan bersama, misalnya: atletik, tenis, triatlon, bela diri campuran, dan olahraga ekstrem/aksi.

Dari populasi umum di delapan pasar yang disurvei, 45% akan mempertimbangkan untuk menghadiri acara olahraga wanita secara langsung, dan 46% mengatakan bahwa mereka akan menonton lebih banyak jika olahraga wanita dapat diakses di TV gratis.

Dari mereka yang mengatakan bahwa mereka tidak tertarik dengan olahraga wanita, 38% mengatakan bahwa mereka belum pernah menonton, tetapi "mungkin tertarik," yang menunjukkan potensi pasar bagi pemegang hak dan pemangku kepentingan lainnya untuk melibatkan mereka yang saat ini tidak mengikuti olahraga wanita.

Atribut yang terkait dengan olahraga wanita menunjukkan beberapa nilai yang harus diasosiasikan oleh merek, yang selanjutnya mengungkapkan potensi pertumbuhan komersial dalam olahraga wanita. Secara khusus, responden melihat olahraga wanita lebih progresif dan inspiratif, tidak terlalu berorientasi pada uang, lebih berorientasi pada keluarga, dan lebih bersih daripada olahraga pria. Wanita juga melihat olahraga wanita lebih menginspirasi daripada pria.

Untuk merek yang tertarik untuk mengasosiasikan diri dengan olahraga wanita, perlu dicatat bahwa tiga perempat dari mereka yang tertarik dengan olahraga wanita dapat menyebutkan setidaknya satu merek yang terlibat dalam olahraga wanita, dan 63% orang mengatakan bahwa mereka percaya merek harus berinvestasi dalam olahraga wanita dan pria.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Kebangkitan Olahraga Wanita.