Setiap minggunya, lebih banyak orang Amerika yang mendengarkan radio AM/FM daripada platform lainnya. Terlebih lagi, menurut Laporan Metrik Komparatif Nielsen kuartal kedua tahun 2017, 93% orang dewasa AS berusia 18 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggu-lebih banyak daripada mereka yang menonton televisi atau menggunakan ponsel cerdas, perangkat yang terhubung dengan TV, tablet, atau PC.
Kita berada di tengah-tengah masa yang menyenangkan untuk audio, dengan semakin banyak cara untuk mendengarkan informasi dan hiburan. Radio AM/FM, streaming sesuai permintaan, podcast, layanan radio digital, dan radio satelit adalah bagian dari platform yang sedang berkembang ini. Menurut Laporan Audio Today yang baru saja dirilis pada bulan April 2018, dunia audio ini tetap menjadi cara yang dapat diandalkan bagi para pengiklan untuk melibatkan audiens yang beragam saat ini. Dan seiring dengan perkembangan teknologi, pilihan untuk mendengarkan akan terus bertambah, memberikan lebih banyak peluang bagi para pemasar dan pengiklan.
Radio AM/FM adalah media dengan jangkauan terbesar di Amerika, yang memberikan daya tarik massal di antara beragam audiens - lintas generasi, etnis, dan demografi. Berdasarkan generasi, radio memiliki jangkauan terbesar dengan Generasi X (usia 35-54 tahun), dengan 80,5 juta pendengar yang mendengarkan radio setiap bulannya (97% dari populasi Gen X). Diikuti oleh Generasi Milenial (usia 18-34 tahun), dengan 71,6 juta pendengar yang mendengarkan radio setiap bulannya (95% dari populasi Generasi Milenial). Sementara itu, radio menjangkau 41,2 juta pendengar bulanan di kalangan Baby Boomer (usia 55-64 tahun), yang mewakili 98% dari populasi Baby Boomer.
Metrik jangkauan bulanan banyak digunakan dalam menilai dunia media digital, dan di sini radio juga memimpin dalam membandingkan data untuk orang dewasa 18+. Dengan menggunakan Nielsen Scarborough untuk mengelompokkan angka jangkauan bulanan untuk berbagai jenis situs web (termasuk penelusuran, media sosial, video, dan beberapa lainnya), kami melihat bahwa jangkauan bulanan radio untuk 18+ (243 juta) lebih besar daripada jangkauan gabungan dari berbagai jenis tujuan digital.
Radio jaringan, katalog konten yang besar dan beragam yang didistribusikan secara nasional di ratusan stasiun, juga menjangkau berbagai macam pendengar. Setiap minggunya, 94% dari seluruh pendengar radio umum mendengarkan radio yang berafiliasi dengan stasiun jaringan-pemrograman jaringan mencakup segala hal, mulai dari saluran musik 24 jam hingga obrolan olahraga dan analisis politik.
Ketika mempertimbangkan lanskap audio yang berkembang saat ini, mustahil untuk mengabaikan podcast. Dengan banyaknya jumlah podcast yang mencakup semua subjek dan minat yang bisa dibayangkan, tidak mengherankan jika lebih dari 30 juta orang Amerika menonton, mendengarkan, atau mengunduh podcast setiap bulannya. Meskipun jumlah ini masih jauh lebih kecil dibandingkan radio AM/FM, namun pendengarnya terus bertambah, dan smartphone mendorong lonjakan popularitas podcast, dengan peningkatan 157% dalam penggunaan podcast pada perangkat tersebut sejak tahun 2014!
Untuk wawasan audio tambahan, unduh Laporan Audio Today April 2018 terbaru kami: Bagaimana Amerika Mendengarkan.
