Lewati ke konten
Wawasan > Media

Orang Akan Datang: Penyetelan Radio Olahraga Terkait dengan Hari Pembukaan

2 menit dibaca | Mungkin 2018

Bisbol di radio memiliki sejarah yang panjang dan bertingkat. Sebagai liga olahraga profesional tertua di Amerika, bisbol telah ada sejak sebelum munculnya radio, dan selama hampir 100 tahun hiburan nasional tetap menjadi alasan kuat untuk mendengarkan. Siaran radio pertama berlangsung di KDKA-AM di Pittsburgh pada tahun 1920, dan setahun kemudian pertandingan bisbol pertama di radio juga ditayangkan di stasiun—urusan Pirates-Phillies. Tahun itu (1921) juga menandai tahun pertama World Series dibawa di radio.

Hari ini, orang-orang masih mendengarkan bisbol. Peringkat radio portable people meter (PPM) Nielsen untuk bulan April mengkonfirmasi peningkatan musiman dalam mendengarkan stasiun radio olahraga ketika musim liga utama sedang berlangsung. Setiap tahun, penonton format All Sports berbagi puncak di musim gugur ketika sepak bola dimulai dan Seri Dunia berlangsung, tetap kuat hingga akhir playoff NFL dan kemudian melonjak lagi di musim semi sekitar hari pembukaan.

Tahun ini, hari pembukaan Major League Baseball—29 Maret—adalah hari pembukaan paling awal yang pernah ada dan menandai hari pertama survei PPM April (29 Maret-25 April). Hasilnya, radio olahraga memiliki buku April terkuatnya sejak pengukuran PPM dimulai secara penuh pada awal 2011. Pangsa 4.6% bulan ini di antara total audiens (usia 6 tahun ke atas) adalah hasil April tertinggi untuk format yang pernah ada.

Kembalinya bisbol bukan satu-satunya faktor yang bertepatan dengan pergeseran musiman dalam audiens di radio. Musim panas sudah dekat, dan setiap tahun ketika kebiasaan dan gaya hidup berubah, begitu pula tren mendengarkan radio. Untuk format Classic Hits dan Classic Rock, musim panas telah berubah menjadi waktu terpenting dalam setahun. Selama empat musim panas terakhir,dua format telah melihat audiens mereka tumbuh lebih dari yang lain dan mengklaim gelar 'format musim panas' sebagai hasilnya. Classic Hits melihat pertumbuhan penonton terbanyak selama musim panas 2014 dan 2015, diikuti oleh Classic Rock pada tahun 2016 dan 2017.

Tahun ini, Classic Hits memposisikan dirinya dengan kuat di bulan-bulan menjelang musim panas; formatnya memiliki buku April terbaiknya dalam catatan sementara Classic Rock sedikit menurun dibandingkan dengan tren masa lalu. Khususnya di kalangan Milenial (pendengar berusia 18-34 tahun), Classic Hits sedang naik daun pada tahun 2018, mengikuti hasil kuartal pertama terkuat yang telah kita lihat untuk format tersebut.

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.