Peningkatan ini adalah Keuntungan bagi Penggemar dan Mitra Komersial
Menyusul munculnya Liga Pro Kabaddi dalam beberapa tahun terakhir, popularitas olahraga tim dengan kontak tinggi ini melambung tinggi di India. Tetapi liga ini melakukan lebih dari sekadar membuktikan kelayakan komersial dari olahraga profesional ini: Liga ini meningkatkan popularitas Kabaddi secara keseluruhan.
Menurut Nielsen Sports, minat terhadap Kabaddi telah tumbuh sebesar 14% dari tahun ke tahun sejak tahun 2015, sementara minat terhadap Liga Pro Kabaddi telah tumbuh sebesar 33%, menjadikannya sebagai liga olahraga yang paling populer dan paling banyak ditonton di TV di India setelah Liga Primer India. Selain itu, para konsumen kini memandang Kabaddi sebagai sesuatu yang lebih "Modern", "Inovatif" dan "Menghibur".
Minat terhadap Kabaddi telah tumbuh sebesar 14% dari tahun ke tahun sejak 2015
"Produksi dan pengemasan konten yang cerdas di TV, bersama dengan pendekatan inovatif terhadap konstruk, format dan presentasi dari Kabaddi telah membuat Liga Pro Kabaddi mengubah cara orang-orang terlibat, merasakan dan menikmati olahraga ini," kata Ravi Chavan, Managing Director, Nielsen Sports, India. "Liputan media yang luas di seluruh India, keterlibatan selebriti dan perombakan infrastruktur telah meningkatkan daya jual liga ini dan meningkatkan jumlah penonton."
Dari perspektif komersial, Liga Pro Kabaddi telah menciptakan sebuah platform yang memberikan keuntungan investasi yang tinggi bagi para sponsor, yang pada gilirannya, telah mendorong keterlibatan sejumlah merek terkemuka dan semakin meningkatkan nilai aset yang diciptakan oleh liga. Sekarang dengan format liga yang lebih panjang dan jendela yang lebih besar untuk keterlibatan konsumen dan peluang aktivasi, laba atas investasi sponsor memiliki potensi untuk menjadi lebih tinggi.
Musim lalu, Vivo, sponsor utama Pro Kabaddi League dan merek smartphone global terkemuka, membantu meningkatkan pengalaman penggemar di stadion dan nilai komersial dari kehadiran di pertandingan langsung. Vivo memberikan kesempatan kepada para penggemar untuk duduk di kursi Perfect Vivo Fan yang juga dikenal sebagai "King Seats"; menawarkan pemandangan terbaik pertandingan dari pangkuan kemewahan dan membuat pengalaman mereka semakin berkesan dengan mengabadikannya dalam siaran langsung.
Merek-merek seperti Indo Nissin juga bermitra untuk mempromosikan Kabaddi dan melibatkan basis penggemar yang terus bertambah dengan meluncurkan paket Top Ramen edisi khusus di seluruh negeri pada musim lalu yang mencakup Kartu Pemain Pro Kabaddi League.
Tetapi Kabaddi tidak hanya menarik perhatian pada produk konsumen. Asosiasi Reksa Dana India (AMFI) juga memperluas program penjangkauan kesadaran investor "Reksa Dana Sahi Hai" pada musim lalu dengan mengintegrasikan citra para pemain Kabaddi dalam kampanye iklan TV-nya untuk terhubung dengan para penggemar dan membuat mereka lebih mudah menerima pesan "Sahi Hai" dari asosiasi ini.
"Dengan pertumbuhan minat terhadap Kabaddi dan jangkauan luas jaringan Star TV, gelombang baru kesepakatan komersial tidak hanya dapat mendorong nilai dan daya jual liga, tetapi juga melibatkan dan mengembangkan basis penggemar Kabbadi dengan berbagai cara," kata Chavan.
