Banyak penelitian kami menunjukkan bahwa perilaku masyarakat secara keseluruhan berubah secara signifikan selama bulan Ramadan, terutama dalam hal konsumsi media, karena waktu berpuasa dan shalat memiliki makna yang baru. Pola mendengarkan radio yang kami lihat muncul dari Pengukuran Audiens Radio (RAM) UEA Q2 2018 tentu saja mencerminkan hal ini. Meskipun jumlah pendengar secara keseluruhan menurun, namun hal itu terjadi dalam konteks konsumsi radio yang sangat sehat. Khususnya, penurunan jumlah pendengar sejalan dengan ekspektasi dalam konteks perilaku selama Bulan Suci.

Puncak waktu mendengarkan bergeser selama bulan Ramadan, karena kami mencatat penurunan sekitar pukul 19.00, bertepatan dengan waktu berbuka puasa dan kebiasaan berbuka puasa bersama keluarga dan teman di rumah. Tingkat pendengar mulai meningkat lagi di malam hari antara pukul 20.00 dan 22.00, karena orang-orang cenderung keluar rumah setelah berbuka puasa untuk salat dan sahur.

Melihat keseluruhan kuartal kedua, tiga waktu puncak mendengarkan radio selama hari kerja tetap sama, dengan satu perbedaan penting yang disebabkan oleh perubahan gaya hidup dan perilaku masyarakat selama Bulan Suci ini. Waktu puncak malam hari bertambah dua jam, mulai dari pukul 18.00 hingga 22.00, bukan dari pukul 18.00 hingga 20.00 seperti yang kita lihat pada dua kuartal sebelumnya.

Ini juga merupakan kuartal pertama di mana data kami menunjukkan bahwa lebih banyak orang yang mendengarkan pada larut malam dalam seminggu, dibandingkan dengan waktu-waktu lainnya sepanjang hari: 5,4 juta pendengar pada larut malam, dibandingkan dengan 4,2 juta untuk periode pukul 07.00-09.00 dan 3,7 juta untuk periode pukul 14.00-16.00. Pada Q4 2017 dan Q1 2018, waktu sarapan/pagi hari mendapatkan jangkauan terbesar. Untuk tingkat pendengar di akhir pekan, kami terus melihat tiga puncak yang berbeda sepanjang hari. Pada tingkat jangkauan total, radio mencapai rata-rata 6,51 juta pendengar radio akhir pekan setiap minggunya.

Klik di sini untuk mengunduh laporan topline RAM UEA Q2 2018 dan laporan audit Jaminan Kualitas PwC.