Lewati ke konten
Wawasan > Media

Kursi Stadion Tanpa Panas: Penonton Menonton Olahraga Musim Panas di Tempat-Tempat Selain Restoran dan Bar

4 menit membaca | Bulan September 2018

Ada kepercayaan umum bahwa olahraga memiliki kekuatan untuk mengubah dunia. Baik itu homerun walk-off yang memenangkan permainan, gol menit terakhir saat peluit berbunyi, penyelesaian foto saat bendera kotak-kotak berkibar atau lubang di dalamnya, orang-orang menyukai sensasi momen tak terlupakan ini, dan mereka ingin membaginya dengan teman dekat, kerabat, atau bahkan orang asing yang sempurna. Menonton olahraga di televisi linier—terutama jauh dari rumah—memberi penonton kesempatan untuk terhubung satu sama lain ketika mereka tidak bisa berada di tempat yang tepat.

Untuk lebih memahami kebiasaan menonton TV linier penggemar olahraga ketika mereka jauh dari kenyamanan sofa mereka, Nielsen melakukan survei musim panas di antara orang-orang berusia 18 tahun ke atas yang memberikan wawasan terarah tentang bidang-bidang utama yang menarik bagi pengiklan: lokasi, kebiasaan menonton bersama, perhatian, dan komposisi demografis.

Lokasi, Lokasi, Lokasi

Meskipun kami selalu tahu bahwa orang melihat konten TV linier di luar rumah, lokasi menonton yang tepat selalu sulit dipahami. Dengan wawasan dari survei terbaru kami, kami sekarang tahu persis di mana orang-orang menonton olahraga ketika mereka jauh dari rumah mereka. Survei ini mencakup restoran/bar, rumah orang lain, kantor, gym, dalam perjalanan (layar permanen di bus), kamar hotel, bandara, dan lokasi lainnya.

Data tersebut mendukung gagasan bahwa restoran/bar tetap menjadi salah satu lokasi paling populer di luar rumah (OOH), karena 26% responden mengatakan bahwa mereka hanya menonton olahraga OOH di restoran/bar. Namun, menonton di tempat lain adalah daya tarik besar bagi konten olahraga OOH. Dari 74% sisanya, 40% mengatakan bahwa mereka menonton di restoran / bar dan di tempat lain dan 34% hanya dilihat di tempat lain. Namun demikian, restoran/bar adalah lokasi menonton tunggal tertinggi dari semua responden.

Sementara tren untuk melihat lokasi OOH serupa di antara orang-orang berusia 18-34 tahun dan orang berusia 35+, 83% pemirsa yang lebih muda (18-34) mengatakan mereka menonton konten olahraga di luar rumah di suatu tempat selain di restoran / bar dalam seminggu terakhir. Pilihan tertinggi kedua adalah rumah orang lain di 49%, diikuti oleh pekerjaan di 35% dan gym di 38%.

Selalu Lebih Baik Saat Menonton Bersama

Sejalan dengan apa yang kita lihat dari layanan Pengukuran Out-of-Home Nasional Nielsen , analisis tersebut menyoroti bahwa usia 18-34 tahun menyumbang 53% pemirsa OOH yang menonton olahraga musim panas. Menariknya, lebih dari setengah (55%) orang dewasa berusia 18-34 tahun mengatakan bahwa mereka menonton dengan orang lain, dengan sepertiga dari mereka menonton bersama dua orang dewasa lainnya. Di antara olahraga musim panas yang diukur, kami melihat bahwa rata-rata, wanita lebih suka menonton konten OOH dengan kelompok yang lebih besar daripada pria (ukuran kelompok wanita 3,5 vs. ukuran kelompok pria 3,3).

Namun, karena menonton konten yang jauh dari rumah sering kali melibatkan setelan yang menjadi sasaran percakapan keras, gangguan, dan aktivitas lainnya, adalah pertanyaan yang adil untuk menanyakan apakah pemirsa mendengarkan konten yang mereka tonton. Singkatnya, mereka terlibat dengan iklan serta permainan. Survei menemukan bahwa hingga 66% pemirsa OOH dapat mendengarkan seluruh acara yang mereka tonton di TV linier. Pada akhirnya, sementara konsumen yang melihat konten olahraga di luar rumah terlibat dalam kegiatan lain saat mereka menonton, mereka sangat mendengarkan apa yang ada di layar.

Secara keseluruhan, konten olahraga adalah daya tarik besar bagi pemirsa yang lebih muda, dengan Generasi Z dan Milenial mendorong hampir 45% penayangan OOH olahraga. Rata-rata, survei menemukan bahwa penggemar yang menonton olahraga yang disurvei di TV linier musim panas ini condong laki-laki, pada 62%, memiliki usia rata-rata 38 tahun, dan tinggal di rumah-rumah dengan pendapatan rumah tangga rata-rata $ 67,000. Demikian pula, pemirsa OOH dari olahraga musim panas utama utama sebagian besar adalah pria dengan rentang usia rata-rata antara 35 dan 40 tahun; namun, pendapatan rumah tangga mereka sedikit lebih tinggi, karena berkisar dari $64,000 hingga $76,000.

Meskipun hanya sedikit yang beruntung yang dapat mengalami olahraga langsung dengan segala kemegahannya, kaca TV adalah saluran yang bagus bagi penonton untuk menonton tim atau pemain favorit mereka di ruangan yang penuh dengan penggemar yang penuh gairah dan gila seperti mereka. Selama beberapa tahun terakhir, industri media dan periklanan telah membuat langkah besar untuk mengukur penayangan OOH, terutama untuk konten olahraga. Dan hari ini, memahami lokasi di mana menonton OOH berlangsung adalah langkah lain dalam perjalanan untuk mengukur semua kesempatan konsumen menonton TV dan memberi pengiklan gambaran yang jauh lebih jelas tentang total audiens program yang sebenarnya.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan OOH terbaru kami tentang menonton olahraga musim panas.