Dengan lebih banyak cara untuk terhubung ke media dibandingkan sebelumnya, olahraga masih menarik perhatian kita-dan perhatian kita. Faktanya, jumlah konten olahraga di TV mencapai titik tertinggi dalam 15 tahun terakhir, dengan acara olahraga dan program bahu (termasuk antologi olahraga, komentar, dan berita) mencapai 134.000 jam siaran pada tahun 2017.
Tidak mengherankan jika merek-merek sangat ingin memanfaatkan audiens olahraga yang penuh perhatian, dan banyak yang mendedikasikan anggaran besar untuk melakukannya. Sponsor olahraga di NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR, dan INDYCAR menyumbang lebih dari $7,35 miliar dalam QI Media Value di seluruh televisi AS pada tahun 2017. Jumlah ini meningkat sebesar $54 juta dibandingkan tahun 2016, menurut database evaluasi media Sport24 dari Nielsen. QI Media Value adalah standar industri global Nielsen Sports untuk pengukuran sponsorship yang memperhitungkan kualitas dan bobot eksposur, jumlah audiens, dan biaya per seribu.
Dengan semua peluang yang dihadirkan olahraga bagi merek, tidak mengherankan jika sponsorship berkembang dalam kategori non-tradisional. Perbankan, layanan keuangan (misalnya manajemen kekayaan, kartu kredit), dan layanan kesehatan secara kolektif mengalami pertumbuhan rata-rata 8% per tahun selama tiga tahun terakhir.
Meskipun para pendatang baru dalam sponsorship olahraga mendapatkan daya tarik, merek-merek teknologinya yang paling banyak memperoleh Nilai Media QI Televisi dari tahun ke tahun, diikuti oleh video game dan elektronik konsumen. Kategori permainan video, khususnya, dipimpin oleh kehadiran Sony PlayStation yang terus meningkat di NBA. Sementara itu, pertumbuhan QI Media Value untuk merek-merek teknologi dan elektronik konsumen berasal dari peningkatan kehadiran di stadion NFL dan arena NBA. Dengan esports yang terus mendapatkan popularitas dan mendorong olahraga ke era digital, merek-merek yang berorientasi pada teknologi diharapkan untuk terus mendapatkan nilai dari eksposur di seluruh basis penggemar.
Dengan kebiasaan konsumsi media para penggemar olahraga yang terus berkembang, liga, tim, dan sponsor olahraga mengambil pendekatan yang lebih menyeluruh untuk aktivasi, dan langkah-langkah baru membantu mereka memahami efeknya. Unduh Laporan Media Olahraga Nielsen di Amerika Serikat 2017 untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana olahraga besar di Amerika Serikat beradaptasi, termasuk bagaimana mereka mengoptimalkan eksposur merek melalui saluran media sosial.
